胡润豪车报告引争议 中国汽车文化尚未成熟

随着汽车产销量的快速增长，我国已开始进入汽车社会，但汽车文化发展水平远远落后于消费的增长水平。业界人士认为，我国亟须建立一个繁荣健康有序的汽车文化来引导汽车产业的发展。

胡润首个豪车报告引争议

一直以发布富豪榜闻名的胡润，近来却对中国的豪车市场来了兴趣。上月底，胡润研究院发布了《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》，这份37页的报告也被业界认为是首个经过系统调查研究产生的豪车车主和品牌标签报告。

据悉，2014年2月至10月间，胡润研究院在全国10个主要城市，对在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌（奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪）的800位车主进行了问卷调查，并在北京、上海、广州、成都4城市组织了多组定性座谈会进行深度挖掘。

报告调查显示，中国豪车车主自我认同与社会公众认知之间存在区别：奔驰和沃尔沃的车主自身与八大豪车车主总体认为的社会身份最为一致，而宝马和路虎都有外人和本人看法对立的情况。相对其他七大品牌车主形象以追求“财富和成功”为主，沃尔沃车主偏向“追求精神生活”。

另外，报告中还提到，八成受访车主都表示听说过由于车主素质不高，炫耀性消费而导致的社会负面新闻。负面新闻中飙车肇事和醉驾肇事最多，超过九成。宝马负面新闻提及率最高占69%，沃尔沃最低基本为0。

更引人关注的是，这份报告试图展示豪车车主的特征以及各大品牌车主形象和品牌形象的区别。报告中提到：奔驰车主个人收入最高，英菲尼迪车主家庭收入最低；路虎车主学历相对最低，沃尔沃车主学历最高；奥迪车主政府官员多，路虎车主个体户多；宝马和路虎最张扬……

这一论断引发了争论。一位路虎车主声称自己是海归博士，并不是什么暴发户，喜欢路虎就是因为路虎身上的越野基因；而另一位宝马车主则表示，认为宝马车主负面新闻多是“戴着有色眼镜”。

一些人认为，胡润的首个豪车报告具有一定的参考意义，但由于样本较少，车主特征缺乏全面性和准确性。尽管近年来因豪车车主素质不高，炫耀性消费而导致的社会负面新闻充斥着网络，飙车、暴力等似乎成了豪华车主的标签，不过，贴标签多少带着些偏见。