邹城：倾力打造“孟子修学游”品牌

品牌，是一个城市的象征，一个地区的竞争力。近年来，邹城响应弘扬优秀传统文化的时代号召，立足孟子故里文化资源优势，深入挖掘孟子思想内涵和“孟母教子”文化底蕴，深入实施孟子文化品牌带动战略，积极打造“教子有方·游学邹城”孟子修学游产品，吸引了海内外众多游客前来邹城访圣怀古、读经习儒，有效提升了邹城旅游的核心竞争力，拉动了全市文化旅游产业的快速发展。

深挖文化内涵，打造特色品牌

邹城，古称“邹鲁圣地”，是我国古代著名的思想家、教育家孟子的故乡，历史悠久、文化灿烂，特别是以孔孟文化为主的儒家文化和以孟母教子为代表的母教文化独具特色。一代圣贤孟子诞生于此，继承发展孔子学说，提出的仁政、亲民、修德等儒家思想成为千百年来中华儿女修身立业的准则和干事创业的规范；游历诸国，追随孔子推行自己的政治主张，堪称修学旅游的先师；晚年退居讲学，作《孟子》七篇”，将儒家学说发扬光大，使邹城成为儒家文化的重要发源地；孟母仉氏贤明能干，三迁、断机之教家喻户晓,妇孺皆知，在这里留下千古美谈，为史上三大贤母之首，成为千百年来“教子有方”的典范。悠久的历史给邹城烙下了深厚的历史印记，为邹城发展修学旅游带来了丰富的人文资源和文化内涵。

近年来，邹城市紧紧抓住国内外儒学热持续升温重大机遇，围绕打造文化强市首善之区，全面实施“文化突围”战略，大力发展修学旅游。组织专门人员对邹城历史传统文化进行了系统挖掘整理，积极推动文化要素和旅游资源深度融合、聚集发展，最终确立了以“教子有方·游学邹城”为主题，打造“孟子修学游”品牌的发展定位。“孟子修学游”产品以孔孟儒家思想为核心，面向国内外游客，多角度展示儒家学说精髓，弘扬中国的优秀传统文化，力求以“孟子修学游”文化旅游品牌为引领，提升邹城旅游的核心竞争力，拉动邹城旅游产业的快速发展。

加快项目建设，建设品牌载体

（一）加快旅游景区重点工程建设。加快推进两孟周边环境改造、峄山旅游综合开发、明鲁王陵文化遗址公园建设、邹东生态旅游开发等系列文化旅游重点工程，以旅游大项目为带动，精心打造特色修学旅游目的地。

（二）加快修学游基础设施建设。配套修学旅游要素，提升城市配套服务工程，不断完善旅游咨询服务中心、道路交通标示、停车场、智慧旅游等配套建设，提升培育一批星级酒店、商务酒店、特色餐馆、地接旅行社作为修学游的定点接待单位，优化行业服务，提升服务水平。

（三）打造修学旅游体验基地。将山青世界、孟府习儒馆、感恩堂、峄山度假村打造成为“孟子修学游”产品的重要载体，不断完善提升软硬件设施。孟府习儒馆，是针对大中小学生学习国学创建的一处教学基地，仿效古代私塾学堂的样式布置了讲儒堂，聘请专家学者开坛讲学，让学生们通过诵读经典、演习传统故事等参与体验方式，培养学儒习礼、做少年君子的情怀。孟府感恩堂，是以“感恩父母、拥抱未来”为主题的大型展馆，是“中华成人之旅”旅游产品中“家事一日”的主要活动场所，孩子们可以在圣贤府邸尽情抒发他们的感恩之情。山东省第一家青少年社会实践教育基地——山青世界济宁分基地建立完善的青少年活动五大课程体系，开展的定向运动，攀岩速降，徒步穿越和野炊，真人CS野战对攻，野外露营，扎筏漂流，拓展训练等各类体验活动，为广大青少年提供了亲近自然、劳动实践、拓展培训、国防教育、户外体验的平台，是修学游体验的主要基地之一。

深入提升策划，塑造品牌形象

（一）分析客源需求，策划线路产品。准确的市场定位，才能有的放矢，有针对性地开发资源和展拓市场，满足不同消费群体的修学旅游需求。品牌确立后，市旅游局着力进行品牌形象的塑造和产品的策划包装，在对客源市场进行细分后，针对不同的客源主体，重点推出了“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际修学营三个主打的线路产品，形成了多元化的产品体系。“教子有方”亲子游，目标市场以亲子家庭为主，以大手牵小手，感恩母亲为主题，让孩子们开阔眼界，帮助孩子成长，旨在让孩子们在观赏游玩的同时还能和父母互动，增进相互间的感情。儒学体验游青少年版，目标市场为青少年学生，力求通过儒家文化的熏陶，促进青少年素质的全面提高和发展。儒学体验游成人版，目标市场定位为公司的白领、行政部门的中高层等，让他们通过旅行和传统文化的熏陶来缓解自己的焦虑情绪,心灵上得到抚慰。”山青世界国际修学营产品主打生存训练课、户外拓展课、国防教育课、通用技术课、生活服务课程课程体系，致力于培养孩子的独立动手解决问题和团队相处交往的能力。准确的目标市场定位和满足个性化需求的产品体系受到了广大游客和旅行商的一致好评。

（二）完善演艺项目，丰富文化内涵。在策划包装的半日游、一日游、二日游的基础上，把游与学的内涵进一步放大。充分利用习儒馆、感恩堂、山青世界等修学游基地，设计策划了一系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的修学游体验项目。市豫剧团的专业演出队伍深挖儒家文化内涵，重新编排了孟庙启扉仪式、 古代成人礼——“冠礼、笄礼”、祭祀孟子仪式、渔鼓戏-断机教子等演艺项目，并作为景区的常态化演出项目，进一步丰富了景区的观瞻内容；峄山景区编排了秦王迎宾仪式、《比文招亲》、《山东琴书》等演出项目，推出了霹雳炮、真人CS野战、背诵《孟子》免费游峄山等体验项目，增强了修学旅游的参与性和体验性，通过参与型体验项目的打造，充分展示孟子故里的思想文化价值。

（三）深入实施修学精品课工程。聘请专家学者担任私塾先生，针对不同年龄层次，开展“读经习儒平天下，亚圣府里好读书”的儒学教育活动，利用假期、双休日举办“少年读经班”，让游客研读儒家经典，亲身体验儒家礼仪；组织专门人员对邹城历史传统文化进行了系统挖掘整理，设计推出了以中国的传统智慧、儒家思想和文化观念为指导的儒家课程体系，供团队游客进行点播，打破了以往修学旅游“静态展示”、“游多学少”的局面，让游客在邹城有所玩，有所学，有所悟，真正享受到文化的愉悦，感受到儒家文化的魅力。

创新营销模式，扩大品牌影响

依托“孟子修学游”品牌优势，实施整合营销传播，围绕增强旅游品牌诉求的一致性和完整性，整合资源，创新模式，把品牌影响力转化为现实生产力，构建四大营销载体，修学游市场日趋火热，孟子修学游品牌知名度越来越高，成为我市新的文化名片。

一是强化新闻媒体宣传，举办修学游产品发布会及客源地新闻发布会，以儒为媒、以学交友,扩大品牌影响力。发布会召开以后，在社会各界和旅游行业引起广泛关注，来自省内外的各大旅行社纷纷致电垂询修学游产品内容以及销售政策；下步还将在南京、济南、上海等客源地召开修学游产品推介会，展开巡回宣传推介，努力把“教子有方·游学邹城”孟子修学游产品推向海内外市场；

二是网络宣传“互动，在新浪、腾讯官方微博和官方微信开展精细化微营销，在《邹城外宣网》及邹城旅游官网开设专门的修学旅游板块，通过各种网络载体，将邹城丰富的修学旅游产品和体验项目及时传达给游客，实现信息的共享；

三是流动媒体宣传互补，在车流、人流较大的公交候车亭和市区主要路段的公交车体，共同投放了“孟子修学游”品牌形象广告，搭建起线性移动宣传平台，力求营造强烈的视觉氛围，促进我市修学旅游品牌影响力的快速增长；

四是加深与旅行社的合作，推出修学旅游专项优惠政策，各主要旅游景区对修学旅游团队给予门票三折的优惠政策，已与60余家客源地旅行社签订了战略合作协议；后期将委托济南、徐州、济宁、曲阜等地的旅行社，充分利用当地媒体，在暑假前夕进行集中宣传，努力把“教子有方·游学邹城”孟子修学游产品推向海内外市场；为了方便产品销售，市旅游局将会同峄山、两孟制定修学游产品销售细则，把旅行社销售修学游产品过程中的各个环节，如团队确认、演艺项目购买、修学参与项目价格等进行明确，使旅行社经销商和消费者享受更为便捷的服务。