电商开足马力“双11”未雨绸缪 实体店趁热渗透

原标题：电商“双11”未雨绸缪 实体店趁热渗透

不知从何时起成为网购象征性节日的11月11日(“11·11，俗称双11”)目前已经离得很近了，多家电商已经开始为“双11”未雨绸缪。随着实体门店的积极参与，预计今年的“双11”仍然会有一场比较热闹的“电商促销大战”。

电商开足马力

受“十一”黄金周放长假以及物流配送等影响，电商的销售势头受到一定的抑制。因此，“十一”黄金周过后，众电商都将目光瞄准了被公认为电商促销日的“双11”。目前，众多电商已经开始掀起宣传攻势。天猫商城近日已经打出了“双11来了”的促销，300品牌、30000门店同时掀起网购热潮，促销“排头兵”就是各类数码、手机以及家电等电子产品;而在黄金周刚刚过后的10月10日，京东商城方面先期打出了“双10”牌，意在为“双11”作铺垫，9-10月份期间集中发布的多款手机、数码、电视新品都选择了京东商城作为主要的网络销售商，预计到“双11”还将按惯例掀起又一波新的促销浪潮。

去年由于众所周知的电商“价格战”、“口水战”等各种促力因素，电商势头异常火爆。根据公开报道的数据，去年天猫举办“双11”促销活动带来了单日成交额132亿元的惊人数字，其中天猫电器城单日成交额达到28亿元，超过了电商成交额的五分之一。随着电商势头发展加速，预计今年的电商成交额只会有增无减。

市场调查公司中怡康副总经理彭煜分析认为，目前家电电商的竞争格局是以传统电商京东商城领衔，天猫、易讯紧随其后，传统实体渠道商苏宁易购与国美在线实行战略转型、迅速跟进。在传统线上与线下渠道商的全力参与和竞争互动之下，电商的产业规模正在全面放大。

实体店趁热渗透

电商对于“双11”的积极态势，线下实体门店市场不可能岿然不动。国美、苏宁两家主要实体门店人士对于市场的分析均认为，以往11月份都是公认的淡季，如果线上“双11”如火如荼，实体门店趁势大规模参与进来，那么11月份将会成为“淡季不淡”。

值得一提的是，传统认为数码、手机、IT类产品在电商中销售的比例比较高，但是不久前中怡康参与的中国家电网购高峰论坛中，所发布的《2013年上半年家电网购分析报告》显示，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元，显示出传统家电产品在网购的比重不再是配角。

并且家电网购市场呈现高端化趋势，彩电占电商份额约占整体零售总量8.3%，而空调方面线上3000元以上高端空调产品的市场份额已经接近30%，与线下空调市场的消费升级趋势一致;大容量冰箱、大容量洗衣机等在线上销售的规模也日趋扩大，某些时段甚至高于线下市场。这说明，线上大家电消费已经成为一种常态化。这一趋势在“双11”当中必然有所显现。