仙境海岸成度假品牌 打造国际滨海旅游度假地

近日,“美丽中国·休闲城市”2013中国休闲城市发展综合评价成果出炉,烟台再次入选2013中国最佳休闲城市,实现了四连冠。这标志着烟台“仙境海岸”的品牌效应和龙头地位日益凸显,正崛起为国际休闲度假旅游目的地城市。

“仙境海岸”烟台成龙头

为提升胶东海岸城市的旅游竞争力,省政府今年8月提出“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌。”在此背景下,“仙境海岸”应运而生。这一品牌以文化为切入点,集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游资源,最大限度地挖掘了胶东海岸城市的地域特色。11月6日,2013山东“仙境海岸中外旅行商采购大会”在烟台举行。烟台独占先机,签约567份,协议组接团232万人次,协议金额6200万元,位居四城市榜首。

“烟台所以能够在仙境海岸品牌营销中拔得头筹,首先得益于得天独厚的资源禀赋。因海而兴的烟台,拥有全省近三分之一的沿海县市区、全省第一岛岸线和唯一海岛县。以蓬莱海市蜃楼和昆嵛山道教文化为标志,烟台成为仙道文化的发源地,更奠定了它在仙境海岸品牌中不可替代的龙头地位。”烟台市旅游局副局长牟云如数家珍,烟台所属的蓬莱,是仙境文化的源头,是中国神话传说中八仙过海的地方。如梦如幻的海市蜃楼经常在这里出现,“忽闻海上有仙山,山在虚无缥缈间”,指的就是蓬莱仙境。横亘烟台的昆嵛山,有“仙山之祖”之美誉,王重阳及全真七子在此创立全真教。

此外,四面环海的生态海岛长岛、古村落星罗棋布的龙口,也都各具特色。“海岛、海滨、海岸、海湾等天然资源,加上温泉、高尔夫、葡萄酒、美食等休闲项目,使得烟台旅游变身学道养生过程。

打造国际滨海旅游度假高地

烟台市旅游局局长张丛作为一名生态经济学博士,对再续烟台仙境盛名,打造国际休闲度假目的地城市,有着独特的见解。他说:“旅游作为第三产业,是将文化与经济相融合渗透催生出的一种生态经济。烟台市之所以能够成为仙境海岸龙头,既得益于得天独厚的资源禀赋和源远流长的仙道文化,更得益于近年来市委、市政府一直秉持对仙境生态保护与开发相统一的先进理念,坚持在保护中发展,在发展中保护,从而实现了旅游经济在生态平衡基础上的可持续性。”

据介绍,早在2010年,烟台市委、市政府就推出了《关于深入推进全市旅游产业十大重点工程的意见》,确定以创建中国最佳旅游目的地城市为目标,全面整合旅游资源,加快推进海上旅游发展、旅游休闲度假产业带建设等十大工程,尽快把烟台打造成国内外著名的休闲度假海岸。

2011年,总投资达1600多亿元的市区滨海一线旅游资源整合开发拉开帷幕,大海捞“金”战役全面打响。西起开发区金沙滩,东至牟平区金山港,在市区海岸沿线及三大岛屿全面启动了海上交通、公共服务、岸线改造、沙滩浴场、海域整治、美化亮化、文化演艺七大工程；分步建设烟台山海港开埠、明珠海上丝路、金山湾精品海岸等十二大主题组团；打造陆上巴士穿梭、海上船艇游弋、亲海景观相连、服务功能完善、海洋气息浓厚的立体化滨海旅游景区。

随着各大项目及配套设施的陆续建成,目前烟台滨海一线如一幅次第展开的长轴画卷,为市民、游客提供了高档次的旅游休闲场所,成为展示烟台城市形象的新亮点,实现现代旅游服务业跨越发展的新引擎,更是近年来烟台生态经济发展的点睛之笔。山海仙境,葡萄酒城,一个国际滨海旅游度假高地正在烟台崛起。