要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌。在此大环境下,“仙境海岸”品牌面世,集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游文化,挖掘胶东海岸城市的地域特色。 【详细】
“仙境海岸”品牌应运而生,一个“让游客过上神仙般的滨海度假生活”的美好憧憬也开始变得具象。开放包容的青岛、休闲惬意的烟台、灵动清新的日照和生机勃发的威海,每一个沿海城市都让人回味无穷。【详细】
四地将在旅游资源、客源市场、旅游合作商等方面加强合作,加快四城市旅游经济合作体建设,实行旅游经济联动发展,打造山东仙境海岸旅游经济新的增长极。 【详细】
依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌。“仙境海岸”的品牌效应和龙头地位日益凸显,正崛起为国际休闲度假旅游目的地城市。【详细】
区域旅游地必然是囊括自然文化精华以及产品主体功能的，“好客山东”区域旅游品牌之所以成功，是因其对山东的地域文化和资源特色进行了精准的提炼和概括。该口号恰如其分地反映出山东“孔孟之乡、礼仪之邦”的文化特色，在短时间内赢得了广泛认可和高度赞扬。真正把山东的旅游营销从资源营销的初级阶段成功转型到文化营销阶段。
青岛、烟台、威海、日照四个城市拥有3000多公里的海岸线，滨海旅游资源丰富，环境气候优质舒爽，是山东旅游的重要支撑。整合四城市旅游资源，促进强强联合，打造山东旅游的“仙境海岸”，对区域旅游乃至山东旅游的发展都有着重要的战略意义。而胶东地区深厚底蕴的齐文化、道家养生文化也让“仙境海岸”会成为世界瞩目的旅游度假目的地。
区域旅游主题形象定位及建构是最核心的问题。对区域内旅游资源的内在和外在价值进行提炼，确定突出区域个性、凸显资源特色和文化特色的核心形象，如区域旅游发展较好的广西“美在广西”，云南“彩云之南”；很好的概括了本地资源和文化品牌形象，把最重要品牌特色通过最简练的字来表达，给人很大空间的遐想。
在国际滨海旅游领域，澳大利亚的“黄金海岸”、法国的“蓝色海岸”一直是滨海旅游的标杆，胶东半岛旅游是山东老牌的旅游大线路，“仙境海岸”的核心文化就是神仙文化、道家文化。在现代人的休闲生活中，如果能够像神仙一样过一种悠然自得的生活，那是休闲的一个很美的境界，于是起名“仙境海岸”。
“仙境海岸”四城市应通过旅游项目一体化，建立区域内共享的旅游资源库，建立重大旅游项目开发建设的沟通机制；通过旅游公共服务一体化，制定服务标准，完善服务网络，提升服务质量。最终共塑“仙境海岸”区域旅游品牌，整合资源合理营销。
区域旅游城市发展需要更加完善的基础公共服务功能，例如交通服务、游客咨询服务、旅游设施规划和建设、信息网络建设，以及舒适的旅游消费环境等。如此,才能体现出城市的综合功能，提高城市的包容性和品位。
目前打造“仙境海岸”旅游品牌的概念已提出，但它的发展还需一段时间，因为它的整体规划还没有完成，没有载体。“仙境海岸”四城市首先要有统一的规划，各城市才能差异化发展，集中核心旅游资源把“仙境海岸”旅游品牌整体打造好。我们需要的政策要实实在在发挥作用,不折不扣地落实,给区域旅游发展强有力的支持。
区域旅游发展应树立整体发展理念，打破现有的各自为政的行政区划体制，促进旅游管理一体化。促进旅游交通一体化，建立总部旅游枢纽基地，强化基础设施建设和交通信息服务，提高各旅游景区景点的可进入性和连接度；推进区域地区旅游资源共享、客源互送、产品互补、市场共拓、品牌共建、信息互通、人才互流、设施共用、合作共赢的实质合作。
国内旅游地产发展所面临的瓶颈问题，是地产如何与旅游度假的融合问题，旅游部门应该在旅游地产今后发展方向上起到主导作用。仙境海岸各旅游度假社区的建设，要结合各地的地方特色与新型城镇化建设相结合，形成产城一体化，避免旅游地产只有地产而没有产业，出现“空城”现象。
山东省已启动了邮轮、游船、游艇、海岛、海上垂钓、直升机等海洋旅游规划编制工作，初步构建了立体式滨海旅游格局。尽管我们现在已经有了相当的规模，但是仍面临着在品牌带动下提升提质的问题，让“仙境海岸”有一个更高、更好的起点，加速打造具有中华特色的中华底蕴的滨海休闲度假旅游品牌。
烟台自古有着“人间仙境”的美誉。而“仙境海岸”的提出,正与烟台的城市形象不谋而合。海滨旅游城市很多,但兼山海之胜者寥寥,同时又擅悠久历史者更是罕见。作为中国唯一的“双海名城”,烟台浓郁深厚的文化底蕴和丰富优质的旅游资源铸就其独特的城市魅力。打造“仙境海岸”品牌,是面向世界全面展示烟台滨海城市文化特质与人文风貌的窗口,是烟台走出山东、迈向世界的一大平台。
从“黄金海岸”到“仙境海岸”,胶东海岸城市经历了一次由地理概念向文化概念的纵深转变。“原来胶东半岛这条旅游线路叫做‘黄金海岸’,可这个品牌太泛化,没有特色。”“‘仙境海岸’这个品牌概念综合提炼了胶东半岛的地域特色和文化特色,较之‘黄金海岸’更具有定位性、民族性,更能凸显胶东海岸城市的独特魅力。”
青岛位于黄海之滨，胶东半岛南岸，“仙境海岸”四城市的中心位置，是省内重要的国际空港城市和陆地、海上交通枢纽，青岛也是山东半岛经济发展龙头城市和蓝色经济区的核心城市，因此，青岛要充分发挥自身优势，为“仙境海岸”区域经济发展起到带动作用。
“仙境海岸”品牌整合了四城市优势旅游资源,属于一次强强联合。“将四城市旅游资源捆绑营销,无论是对区域旅游还是对山东整体旅游的发展,都具有重要的战略意义。‘仙境海岸’的推出不仅是面向国内,更是面向国际,用具有东方神韵的历史文化打造了中国海滨旅游的一个新亮点。”
2013年11月“仙境海岸”中外旅行商采购大会在烟台举行，青烟威日4城市旅游部门首次正式打出“仙境海岸”旅游品牌形象，在旅游业界引起强烈反响，爱到参与旅行商的高度评价。大会的成功举办，为“仙境海岸”旅游品牌和产品营销推广打下了坚实的市场基础。
文化是塑造品牌的重要因素。蓬莱牢固树立“文旅结合”理念，把特有的文化元素注入到旅游开发当中，逐渐趟出了一条发展文化旅游的新路子。目前，文化旅游产业体系基本形成，产业规模日益扩大，产业品牌深入人心，产业实力不断增强。山东蓬莱依托“仙山海韵”的优势推出了历史文化游、神探访仙游、海上观光游、酒庄休闲游等一系列旅游项目，形成了较为完善的旅游产品体系。
作为“仙境海岸”品牌下的重要景区，南山集团在不断做大做强宗教文化与海洋文化的同时，近几年加大投入，不断丰富南山养老养生文化，通过软硬件建设，丰富“仙境海岸”旅游文化内涵，进一步提高了海内外游客对南山景区的认知度。
有专家认为,山东整合特色文化资源和旅游资源打造“仙境生活海岸”,不仅让人们享受神仙般海洋休闲生活,也是填补亚洲品牌旅游海岸的一次尝试。四城市需通过合力打造旅游特色品牌、大力推进旅游客源互送、联手进行旅游宣传推介、加快区域智慧旅游建设、完善旅游公共服务体系等还将有一条很长的路要走，对山东区域旅游的整体发展有着重要的战略意义。
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编辑：刘焱 制作：王鑫龙
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