“仙境海岸”叫响山东海岸城市独特文化品牌

2013年11月5日,由山东省旅游局和烟台市政府共同主办,烟台、青岛、威海、日照等市旅游局共同承办的2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会在烟台举行。来自韩国、日本、俄罗斯以及东南亚各国的海外旅行商就有78家,“仙道”文化受到国内外旅游从业者的一致热捧。

  立足本土文化,

    打造“仙境海岸”品牌

胶东沿海一线向来被认为是中国传统“仙道”文化的起源地,再加之传统文化和仙道文化浓郁,滨海旅游资源丰富,环境气候优质舒爽,是山东旅游的重要支撑。

为提升胶东海岸城市的旅游竞争力,山东省政府今年8月提出“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”。在此大环境下,“仙境海岸”品牌面世,集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游文化,以文化为切入点最大程度地挖掘胶东海岸城市的地域特色。

“‘仙境海岸’这个品牌,对于烟台、青岛、威海、日照四个城市来说是一种聚力式的捆绑营销。”山东省旅游局局长于冲介绍说,“它是以四城市的历史文化和仙道文化为支撑,以烟台蓬莱和昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角和日照东方太阳城为五大制高点,着力打造‘仙居’、‘道饮’、‘仙游’和‘学道’四大产品品牌。”

在2013仙境海岸中外旅行商采购大会上,青岛、烟台、威海、日照四城市共同签署了仙境海岸合作宣言。烟台市旅游局局长张丛说:“‘仙境海岸’品牌不仅整合了四个城市的优势旅游资源,突出胶东海岸城市的特色,并且还将以‘仙道’文化为支撑,打造一条中国最佳的休闲旅游路线。”

“仙境海岸”是品牌营销的

    一次质的飞跃

从“黄金海岸”到“仙境海岸”,胶东海岸城市经历了一次由地理概念向文化概念的纵深转变。“原来胶东半岛这条旅游线路叫做‘黄金海岸’,可这个品牌太泛化,没有特色。”威海市旅游局局长李英春说:“‘仙境海岸’这个品牌概念综合提炼了胶东半岛的地域特色和文化特色,较之‘黄金海岸’更具有定位性、民族性,更能凸显胶东海岸城市的独特魅力。”

在日照市旅游局局长王立新看来,“仙境海岸”品牌整合了四城市优势旅游资源,属于一次强强联合。“将四城市旅游资源捆绑营销,无论是对区域旅游还是对山东整体旅游的发展,都具有重要的战略意义。‘仙境海岸’的推出不仅是面向国内,更是面向国际,用具有东方神韵的历史文化打造了中国海滨旅游的一个新亮点。”王立新说。

 “仙道”文化对世界充满吸引力

韩国和中国是一衣带水的邻邦,在韩国观光协会会长南相晚的眼中,“仙境海岸”品牌形象非常契合胶东旅游的特色,精准地宣传了自己的城市形象和文化内涵。“‘仙道’文化在亚洲有着广泛的社会基础,近年来举办了多次‘仙境烟台’杯中韩登山大会等交流活动,都取得了非常好的成效。相信‘仙境海岸’这个品牌更能把山东沿海城市的独特魅力推向世界。”

而在台湾观光领队协会理事长萧志洋看来,“仙道”文化则是大陆与台湾同胞血浓于水的一种文化脉络。“台湾同胞和大陆人民有着共同的历史感情,有着共同的文化底蕴,一提到‘仙境海岸’,我第一感觉就认定这是对山东沿海城市最准确的品牌概况。”萧志洋说。

而在不熟悉中国传统文化的其他国家旅游者的眼里,“仙道”文化同样是一个新奇、富有神秘感的文化概念。来自俄罗斯的中俄旅行中国大区经理伊莲娜表示,中国的“仙道”文化具有一种独特的东方韵味,相信会非常吸引俄罗斯游客的光临。

据悉,2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会取得了丰硕的成果,青岛、烟台、威海、日照四城市的旅游供应商共计123家,与来自国内外的154家采购商进行了热烈洽谈,签署旅游合作协议1790份,协议金额高达2.15亿元。