传统酒类进军电子商务已成大势所趋

原标题：酒类打破传统集体试水电子商务

电子商务的发展带动经济增长、商业变革的同时，也带来了全行业触网的热潮。不论是家电、建材还是食品、文化产业，越来越多的传统企业也加入了电商大军。拥有5000年历史的酒类行业也不例外，酒类电商正在悄然崛起。

酒类电商起步于2010年，据中国电子商务研究中心数据显示，2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，而今年交易规模出现明显的大幅增长，预计全年可能突破60亿。更有业内人士乐观地认为，未来10年内网购将占据传统酒类行业50%左右的市场份额。

据不完全统计，目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站多达百余家。记者了解到，目前主要有三类企业集中试水电商：一是白酒类，如茅台、五粮液、女儿红、洋河等;二是葡萄酒类，如张裕、长城、波尔多等;三是啤酒类，如燕京、生力清啤、雪花、青岛啤酒等。

日前，贵州茅台与酒仙网的全面合作带动了整个白酒行业的电商化进程。除此之外，泸州老窖和洋河酒厂也在天猫上开通旗舰店。同时，专为葡萄酒业打造的也买网上线之后，受到波多尔、长城等多家知名品牌的青睐。纵观白酒和葡萄酒业的电商化，记者发现大多传统企业选择与第三方合作，借助网络平台扩宽销售渠道。当然，也有少数品牌选择自建商城，如张裕葡萄酒成立的网络销售公司。

相比于白酒和葡萄酒业，啤酒业因其利润薄、保质期短、对仓储物流要求高等原因，电商化进程一度放缓。而今年，燕京啤酒和青岛啤酒的电商化尝试给行业带来了新的冲击。6月，青岛啤酒在天猫正式上线官方旗舰店，旨在利用新型供应链为消费者提供高品质的产品体验，提供一种快捷方便、送货上门的购物体验。电子商务外包服务商兴长信达的酒品类项目负责人表示：传统企业进入互联网，发展电子商务多数是为了渠道拓展，而青岛啤酒电子商务在模式上有较好的创新，即“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的升级。

青岛啤酒利用渠道创新，为消费者提供更多便捷畅饮的选择。同时还实现与消费者的互动，了解消费者的喜好与消费感受，青啤的电商化势必会引起全行业的集体触网。记者也了解到，前不久青岛啤酒联合天猫共同策划的“线上啤酒节”受到了广大消费者的亲睐。

前不久的调查显示，通过网络购买酒类产品的消费者只占到13.7%，但酒类在中国一年有过万亿的市场，即使酒类电商仅占到10%的份额，也有1000亿的交易量。现在还处在发展期的中国酒类电商未来充满了无限的可能。