文化——鲁酒的下一个传奇
2013年07月24日 15:09
来源:光明传媒 作者:金赫
统治白酒的不是佳酿——是文化,这句话在白酒行业一直备受推崇,在酒文化分外厚重的山东更是深入人心。在“文化白酒最美中国”山东行的第一站——古贝春集团,周晓峰董事长就反复的强调了白酒产业的文化创新问题。他
深入产业、规模宏大,创意新颖,兼容古今,这是报道组在参观完景芝之后,对景芝文化的四点评价。过去三年来,景芝酒业在产品、传播、营销等诸多方面呈现出了令人震惊的系统性,而这个系统来自原他们所构建的庞大的、系统性的文化工程。
在鲁酒阵营,不仅仅是景芝,其实每个企业都有自己的文化资源。但是文化是一个很宽泛的概念,而消费者能够感知的文化则需要具象得多。因此,对于企业来说,仅仅占有丰厚的文化资源还远远不够,还应该从这些纷繁复杂的文化土壤中抽象出文化的基本内涵,并提炼出恰当的传播语言,让消费者能够清晰的感觉到。另一方面,围绕这个文化内涵,企业还应该构建完善的文化体系。这是企业构建文化战略不可或缺的一环。只有这样,文化才能真正成为推动企业前进的不竭动力。
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