狠抓品牌宣传：沂蒙优质农产品品牌形象叫响全国

摘要：在保证农产品质量安全的前提下，品牌的打造需要媒体的包装和宣传推介，农产品品牌也是如此。近年来，临沂市委市政府安排专项财政资金用于农产品基地品牌宣传及“生态沂蒙山 优质农产品”的整体形象包装，经过国内知名媒体的重点宣传打造，“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力显著增强，高端市场不断开拓。

临沂市委、市政府领导高度重视沂蒙优质农产品区域品牌形象的打造和宣传。其中，将2011年确定为“沂蒙优质农产品品牌宣传推介年”、2013年确定为“沂蒙优质农产品品牌宣传提升年”。2014年来积极推进培育大品牌、开展大营销活动，以《2013—2015年全市重点培育的沂蒙优质农产品品牌名单》为打造重点，突出重点打品牌，突出商标认证打品牌，突出节庆活动打品牌，全力做好区域品牌和企业品牌的评价和创意策划工作，统筹推进沂蒙优质农产品区域形象品牌(“生态沂蒙山、优质农产品”)、特色优势农产品区域公用品牌、企业产品品牌，使沂蒙优质农产品特色更鲜明、品牌更响亮、社会影响更广泛；开展三进工作等，建立并完善沂蒙优质农产品营销网络。临沂市农业品牌很多工作是在全省首创，这一创新做法受到农业部、省农业厅领导高度评价。

一是积极培育大品牌，在全国叫响沂蒙优质农产品品牌

1、率先在全国对优质农产品整体品牌形象和企业品牌形象捆绑打包进行宣传。近年来，在中央电视台一套、山东卫视、临沂市广播电视台开展电视广告宣传，在山东广播电视台广播新闻频道和广播乡村频道开展广播广告宣传等。2014年，在原来的基础上，新增加了《品牌农业在沂蒙》栏目、《沂蒙特色农产品》专题等，集中宣传沂蒙优质农产品区域形象品牌、区域公用农产品品牌和企业产品品牌，“生态沂蒙山，优质农产品”深入人心，极大地提高了沂蒙优质农产品知名度。

2、突出重点打品牌。新一轮（2013-2015）基地品牌建设以来，在调研、广泛征求意见以及县区推荐上报的基础上，研究确定了沂蒙优质农产品区域公用品牌40个、企业产品品牌80个，作为2013—2015年全市重点培育的农产品品牌。2014年3月，组织了全市近40个区域品牌参加了农业部优农中心和中国农业品牌研究中心组织的农产品区域品牌价值评估活动。同时为使临沂市农产品企业品牌培育效果更好，品牌更响亮、社会影响更广泛，2014年4月，经领导同意，已与中国农业品牌研究中心达成合作意向，下发了全市优质农产品企业产品品牌价值评估的通知，并将认真搞好这项活动。

3、突出商标认证打品牌。近年来，积极做好引导工作，调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性，积极开展商标注册，广泛开展“三品一标”认证。同时，进一步强化认证后监督与管理，对基地产品进行定期监测，切实维护“三品一标”的品牌形象和社会信誉。

4、突出节庆活动打品牌。近年来，注重农业品牌与文化、节庆活动相融合，结合县区当地实际，举办好具有当地特色、体现产品优势的农业节庆活动。如河东区举办草莓节、沂州海棠节，兰山区、蒙阴县分别举办桃花节，平邑县举办中国金银花节，莒南县举办“沂蒙玉芽”茶文化节等。2013年，与临沂市广播电视台农科频道联合举办了“临沂优质农产品擂台挑战电视大赛”活动，共举办了草莓、黄瓜、番茄、大樱桃、西瓜、葡萄、蜜桃、梨、苹果、地瓜、萝卜、生姜、农产品包装共10场12个农产品的比赛。比赛的录像在临沂电视台农科频道、电影娱乐频道播出，效果很好，营造了优质农产品的生产氛围，增强了沂蒙优质农产品的影响力。2014年，沂蒙优质农产品电视擂台挑战赛进一步改进比赛方式、方法，与县区的节庆活动相结合，进一步扩大影响力，在河东区第六届草莓采摘节期间举办了草莓擂台赛，第二届兰陵（苍山）蔬菜产业博览会期间举办了黄瓜、番茄擂台赛。

注：凤凰山东根据《2014年临沂市农产品品牌建设情况调研报告》综合整理，临沂市农委提供资料支持。