典型推动与宣传推介：发现典型并进行推广

摘要：在保证农产品质量安全的前提下，品牌的打造需要媒体的包装和宣传推介，农产品品牌也是如此。近年来，临沂市委市政府安排专项财政资金用于农产品基地品牌宣传及“生态沂蒙山 优质农产品”的整体形象包装，经过国内知名媒体的重点宣传打造，“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力显著增强，高端市场不断开拓。

在农产品品牌打造方面，临沂市委市政府主要采取了以下做法：

工作中注重培养和发现典型，并进行推广。近年来临沂市委、市政府先后5次召开由各县区委副书记、副县长参加的高规格的现场推进会议，重点推广了临沭县南古镇加快土地流转高标准建设优质农产品基地、苍山县发展优质蔬菜进入高端市场引领农民致富、罗庄区和苍山县发展食用菌、沂南县沂河沿岸生态高效特色农业长廊建设等经验。通过现场，进一步开拓视野、开阔思路，加速了典型经验推广，形成了浓厚的建设氛围，带动了基地品牌建设的快速发展。

一是采取典型引路，推动工作开展。工作中注重培养和发现典型，并进行推广。近年来临沂市委、市政府每年召开一次全市优质农产品基地品牌现场观摩交流会，由各县区委副书记、副县长等参加，并多次召开高规格的现场推进会议，重点推广了临沭县南古镇加快土地流转高标准建设优质农产品基地、兰陵县发展优质蔬菜进入高端市场引领农民致富、罗庄区和兰陵县发展食用菌、沂南县沂河沿岸生态高效特色农业长廊建设、沂水县和兰陵县农产品质量安全监管等经验。通过现场会议，进一步开拓视野、开阔思路，加速了典型经验推广，形成了浓厚的建设氛围，带动了基地品牌建设的快速发展。

二是加强品牌宣传，增强沂蒙优质农产品品牌影响力。临沂市委市政府率先在全国对优质农产品整体品牌形象和企业品牌形象捆绑打包进行宣传。在CCTV-1朝闻天下后，山东电视台卫星频道山东新闻联播前，山东人民广播电台黄金时段播放沂蒙优质农产品宣传广告，宣传了临沂市知名度较高的9个区域品牌和50余个企业产品品牌，对打造沂蒙优质农产品区域品牌概念，叫响“生态沂蒙山，优质农产品”品牌发挥了重要作用。

三是推进沂蒙优质农产品进大城市、大超市活动。临沂市委市政府在省内有关城市繁华地段，大型连锁超市、市内3A级以上旅游景点和三星级以上宾馆设立沂蒙优质农产品专卖店或专柜，并给予奖补，扩大了沂蒙优质农产品的销售和品牌影响。其中，2012年11月29日，沂蒙优质农产品专卖店济南旗舰店正式开业，引起轰动；2013年1月29日，沂蒙优质农产品直供“96156·百市千店社区直通车”合作协议在北京签约，在北京“96156·百市千店社区直通车”上设立沂蒙优质农产品专区。

四是组织开展沂蒙优质农产品宣传推介暨十佳品牌、知名品牌评选表彰活动。连续三年举办了沂蒙优质农产品宣传推介暨十佳品牌、知名品牌评选表彰活动以及颁奖晚会，共评选出沂蒙优质农产品十佳品牌30个、知名品牌90个，加大宣传推介力度，增强了企业和社会各界的品牌意识，进一步扩大了品牌影响力、提高了产品美誉度，拉近了优质农产品与消费者的距离。

五是重视沂蒙优质农产品展示交易活动。近年来组织参加了在新加坡、香港、北京等地举办的国际国内博览会、交易会，市里每年举办一次沂蒙优质农产品精品展，重点突出“生态沂蒙山优质农产品”主题，集中展示优质农产品基地品牌建设成就，凸显了沂蒙优质农产品区域品牌形象。

六是举办丰富多彩的农业节庆活动。各县区根据各自优势举办了各种节庆活动，如兰陵县苍山蔬菜博览会、河东区举办草莓节、沂州海棠节，兰山区、蒙阴县分别举办桃花节，平邑县举办中国金银花节，莒南县举办“沂蒙玉芽”茶文化节等，扩大了当地特色优势农产品的影响。

注：凤凰山东根据《2014年临沂市农产品品牌建设情况调研报告》《临沂市农产品质量安全和优质农产品基地品牌建设情况报告》综合整理。