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张维旭:保险公司对于整个金融利润是一个很好的抓手。


来源:凤凰网山东

整个保险行业与汽车行业在今后发展、业务、售后、销售各个方面的相似的地方。 我把我整理的一些思路,把今后的发展模式,从宏观上跟大家交流一下。 首先,先介绍一下我们整个的中国人寿财险公司,因为我们

整个保险行业与汽车行业在今后发展、业务、售后、销售各个方面的相似的地方。

我把我整理的一些思路,把今后的发展模式,从宏观上跟大家交流一下。

首先,先介绍一下我们整个的中国人寿财险公司,因为我们公司在东营的公司成立的比较晚。我们中国人寿保险集团,是我国最大的商业保险集团,总资产超过了2.3万亿,是我国保险行业首家资产规模超过万亿的保险公司,占国内保险行业总资产的40%,旗下拥有有6家专业子公司和1所院校,中国人寿财产保险公司是其中子公司之一。中国人寿财险山东省分公司于2008年10月11日经中国保监会批筹,东营国寿财险2010年9月9日正式成立,为东营成立的第16家财险公司。2013年度,国寿财险保费规模全国第4位,全省第5位,东营地区经过我们三年的努力做到了第5位。同样我们是全国保费增长市场份额提高和发展最快的公司。汽车4s店的发展,从1998年,全国第一家广州本田4s店成立到2013年全国4s店已经超过了21300家。

车行的发展,在不断地发生转变,汽车消费人群从现代价值趋向传统价值转移,同时也促进了高端品牌4s店的发展。销售的利润也逐渐转向了售后,向售后集中,根据不完全数据统计,目前全国4s店整车新车销售利润占整体4s店的8%;配件利润、人工费收入、事故维修占7%;金融保险、保险、装潢、美容等增值服务以及二手车销售占25%。也就是说整个与保险公司合作的4s店通过前端和后端,保险公司对于整个金融利润是一个很好的抓手。

从前端销售讲,新车的销售是车行利润的开始,同时新车保险业务是所有车辆保险业务的起点,如何通过保险公司在一切销售方面合作,我们认为,通过双方品牌优势,相互深挖共同开发出前端销售新的模式。以我们东营国寿财险为例,中国人寿售险的业务员东营有2000人,比较大的职场有15个,如果每天都有晨会、客户联谊会,可否与4s店进行合作,由4s店销售人员上柜,天天搞团购,能不能,行不行提高4s店的产量,因为我们每天售险的人员会比较频繁,人员比较多,客户比较多。我们整个车展的模式消费量比较大,费用比较高,如果售险上柜人员模式,相当于我们免费给4s店提供了前端消费的场所。

从后端销售服务讲,与新车保险业务相比,续保业务不论对4s店还是对保险公司都更加重要。首先基盘更大,从保险公司角度讲,新保业务的规模始终受到新车限制,而续保面对的是4s店有效保险客户,包括销售的客户和维修的客户,从4s店角度讲,新车销售的客户,回修才是更多更大的利润,如何通过保险公司控制更多的回修,改变原有固有的车辆发生保险事故之后,保险公司理赔引导才给4s店维修,让客户从思想上转变事故发生后向保险公司报案,第一时间通知4s店的固定模式。

以国寿财险为例,我公司进行了一个“国寿一卡”,分为三种模式,是钻石卡、金卡和贵宾卡,以钻石卡为例,享受以下服务,3000元以下的单方事故没有免赔,目前整个财险市场上没有现场单方事故,保险公司免赔金额为30%,而通过国寿一卡客户没有免赔,举个很简单的例子,3000元如果这个事故没有现场,保险公司赔付2100元,剩下的900元由客户自己掏,只要是从我们公司4s店走出享受“国寿一卡”的客户,保险公司全部赔付,没有免赔。第二项是2000元以内,多次事故并案处理。是因为目前许多客户,特别是新手小刮小蹭比较多,累计报案次数比较高以后,影响第二年来年的保费,可能要上浮10%到20%,而用我们的国寿一卡进行报案以后,2000元以内不管多少次事故,费用金额在2000元以内,我们可以并到一个案子里去全额赔付,没有免赔。第三,2000元以下案件现场手机自助查看,这个主要针对双方事故责任明显的追尾、倒车,像责任比较明显的事故,不用保险公司也不用报警,客户自己拿手机拍个照,避免了在车辆高峰期第一堵车,第二影响客户在现场纠纷的时间。第四,1000元以下没伤害案件,现场协调服务。目前随着车流量的增大,新车和二手车卖的比较好,整个市场保险量比较大。所以车辆事故整体来说4s店可能有时候考虑新车卖出去了回修维修的少,目前保险公司70%以上的赔付都送给医院,人伤比较多,相对这种情况,我们针对这种情况定了一个1000元以下现场只要客户受伤不大,上医院拍个片,我们根据医院的医疗票据我们进行全额报效。第五个是事故定损无差价服务,这个是保证了客户与4s店的利益,我们赔偿的时候一4s店价格为准。第六个保险公司提供和免费的律师服务,这是诉讼案件,所有诉讼案件中我们保险公司给提供免费的律师。当然以上所有的服务只有回到合作的4s店维修才能享受。

另一个根据这种情况,我们推出一个非道路救援机制。非道路救援首先要确认一下,非道路救援机制是发生事故以后,车受损失以后,车因为各种原因停滞以后,跟保险公司没有关系,这个叫非道路救援。第一就是故障拖车,单程30公里内,非保险事故故障车辆用专业清障拖车免费拖车至客户指定的目的地。简单来讲就是客户因为车辆自身的原因无法行驶,我们公司免费给客户拖车到客户所属的4s店。第二项是派送燃料,简单说就是送油,如果无法送燃料我们将把客户通过拖车拖到就近的加油站。第三更换轮胎,免费更换轮胎服务。第四电瓶搭建。第五现场修理,我们负责小修30分钟以内征求我们到达。第六紧急加水,客户车辆在道路行驶过程中,如果水箱缺水,免费为客户加水。以上服务全年不限次数,费用由我们负责,这些完全可以成为4s店控制回修的舵手,更可以降低4s店售后的成本。因为有很多服务的4s店售后可以服务的,只要在我们公司入了保险,这些服务由我们承担。 

通过这些方式,更可以促进我们保险售后、4s店的售后共同为客户提供服务。同时,维护是相互的,从4s店来讲可以通过相同的方式,共同推出增值服务,通过免费保养、定期检查等方式增加客户对4s店的依赖度,改便以前4s店在销售时期通过种种方式、种种优惠把车卖出去,然后再指望保险公司理赔送修来增加售后服务。保险公司车商渠道与4s店保险及售后资源维护的发展,以后应该是相互依托,把保险公司同车型资源与4s店共同维护增值服务共享,从销售人员开始就灌输一种思想,销售的开始就是共同服务的开始,用后端支持前端,活动推动业务的理念为客户保驾护航。

保险行业与汽车4s店的合作和发展需要我们共同维护协调,希望通过此次论坛我们一起能够更多地合作,共同双赢!

相关专题: 东营区域汽车行业发展论坛  

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[责任编辑:王德风]

标签:保险公司 金融利润 好的抓手

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