一只手机里盛得下所有欲望

原标题：一只手机里盛得下所有欲望

中国智造全球突围的急先锋

深圳宝安机场，扑面而来的大广告屏，轮流跳出的几乎全是手机广告：中兴AXON天机、摩托X极和华为Mate8，清一色的高端机；机场各路通道也被金立、360奇酷、vivo、乐视、努比亚、一加、TCL们包围。2015年的手机圈很闹腾，新品扎堆，诸侯混战，怪象涌现，不断地有人进来，也不断地有人倒下。资本的躁动搅动着手机版图的变迁，背后却是移动互联生活的强大驱动和“中国智造”突围全球的集体努力。一只小小的手机牵动着越来越多的需求、生意和未来。

10月的秀场

手机史上最疯狂的吹牛大赛

扎堆的新品秀，成为2015年手机江湖的一道风景线。这一年的新品发布会不计其数，在最顶峰的10月份，近20个品牌粉墨登台令人叹为观止，撞车、抢人司空见惯。以至于奇酷科技总裁李旺感叹说，10月堪称世界手机史上吹牛皮最疯狂的一个月。

在资本的狂热推动下，巨头们都想插一脚，一批跨界者杀气腾腾而来，360、乐视、格力、蓝魔、三一集团、李阳……长长的名单。

传统厂商忙着巩固地位，更多的新进入者则急于树起大旗，希望靠互联网思维实现屌 丝逆袭。血海说与危机论盛行，迭代与洗牌也变得越来越激烈，大批小玩家沦为“炮灰”。原点、大可乐、百分之百等品牌已倒下，没钱可烧、资金链断裂是他们惨遭淘汰的表面原因，骨子里却是不赚钱或者说看不到盈利前景让风投失去了信心。全世界做手机的钱都被苹果、三星拿走了，据说中国只有不到五家手机厂商能赚钱。

传统“中华酷联”格局解体，新的“华为维欧”版图已经呈现。没错，产业的集中度进一度提升，手机行业正在成为巨头间的游戏。

争夺入口

巨头们的抢滩卡位战

今年的手机产业为什么这么火？根据中国信息通信研究院的数据，实际上新品种类在减少，精品战略已经成为厂商们的共识。智能手机新上市机型从2014年上半年的每月150款，下降到2015年的每月100款。

但对更多的巨头而言，这是一场移动互联网入口的卡位战。“智能机是移动互联的中心，巨头们都不敢放弃。”IDC资深分析师闫占孟说。而未来无论谁想要讲智能家居的生态故事，讲移动互联网的故事，恐怕都离不开手机。

易观智库报告显示，截至2015年第三季度，中国移动互联网用户规模达到7.8亿人，这得益于流量资费的持续下降以及4G用户的爆发式增长。工信部预计，到今年年底，我国4G用户将突破3.8亿户。

三大运营商的4G军备竞赛如火如荼，手机上网成为移动生活中必不可少的部分，它正改变着生活的各个领域。

天猫“双十一”的天文销售订单，有七成消费者是通过手机下单。手机支付进入爆发季，支付宝支付、微信支付使用无门槛，而苹果支付、三星支付即将叩开中国大门。不只是购物，美容美发美甲、订餐、叫车、旅行……越来越多的场景都依赖于一部永远在线的手机。O2O创业的火爆也是建立在智能手机的繁华之上。

消费升级

“中国智造”突围的急先锋

研究机构GfK分析指出，2015年中国手机市场发展的根本动力已经发生质变。从宏观市场环境来看，中国整体消费结构持续升级和新兴消费群体的需求质变，无疑将成为中国手机市场发展的新红利。

目前市面上的智能手机已经低至三四百元，但进入“换机”阶段的中国市场，性价比已经不是消费者的第一考虑要素。

不停息的口水仗并非常态，经过最近一年的闹腾，互联网的杀伐气正在褪色，手机商们的斗法越来越聚焦在品牌、颜值、体验与技术创新上。

以华为为首的中国军团在中高端市场获得突破，国产手机获得越来越多的认可。3500元以下手机的市场节奏基本掌握在中国厂商手中。尤其是，虽然在手机的元器件上依然受制于人，但是在芯片和操作系统上已经开始突破。

甚至，“中国风”正在驰骋全球。从美国CES到巴塞罗那MWC展，甚至德国的CeBIT展，随处可见来做生意的中国人。面对中国手机市场增速放慢的“天花板”，和空前激烈的竞争态势，2015年几乎所有的厂商都去海外淘金。

中国品牌正迎来一个新时代。酷派董事长郭德英说，中国智能手机制造正处在全新的历史机遇期。在他看来，未来的全球手机将只有两个品牌：苹果派和中国派。超越苹果、超越三星，是很多中国厂商的梦想，这一天必将会到来。

值得记住

提速降费

剩余流量终于不清零了

从总理的要求，到工信部布局目标，再到运营商落实，“提速降费”是中国通信业2015年的一大关键词。

工信部通告称，截至10月底，我国固定宽带和移动流量平均资费水平下降幅度分别超过50%和39%，已完成了下降30%的年度目标。

三大运营商为了推进此项民生大事的确做了不少工作。比如重要举措之一是，推出了月度流量不清零。从2015年10月1日起，三大运营商集体推出流量单月不清零服务，就是说，手机用户当月用不完的流量第二个月可以继续使用。随着移动互联网的普及，流量消费水涨船高，用不完的流量每月被清零被消费者视为霸王条款。

不过，提速降费这个事儿是一个系统工程，不可能一步到位，得慢慢来。尤其是随着宽带接入等电信业务陆续向民资开放，在竞争加剧的压力下，资费有望进一步降低。

“董小姐现象”

背后是手机业炒作成风

“空调一姐”董明珠可谓2015年手机圈奇葩之一。她最近的雷人之语是：“小米输定了，除非有更多颠覆性产品。”被问及跟雷军的10亿赌约时，董小姐依然火力十足。自打跨界做手机以来，董小姐就以口无遮拦敢说敢言著称，且常常放出豪言壮语，而小米常常成为炮灰。

过去一年，董小姐为“格力手机”画了一张又一张饼。据说，格力手机2代快来了，可是我们还没有见到1代的影儿呢。“年度最佳手机代言人”非董小姐莫属，在她时不时的爆料下，格力手机未上市名已扬。如此强大的曝光指数是很多手机同行梦寐以求的。

2015年的手机产业炒作成风，玩家们为吸引眼球费尽脑筋，更是动辄炮火相向，口水仗撕个不停，“董小姐现象”只是其中的浪花一朵。

本版撰文

北京晨报记者焦立坤