洋品牌进入中国市场无捷径

原标题：洋品牌在“天猫”得到教训 进入中国市场无捷径

【环球时报综合报道】美国《华尔街日报》网站12月22日文章，原题：西方品牌在中国电子商务市场得到教训西方品牌试水中国电商之后遭遇沉重打击，他们因此明白：进入中国市场没有捷径可走。

早在2012年4月，美国凉鞋品牌“菲尔古兹”就进驻“天猫”。该品牌创始人凯尔·伯纳原本希望凭借此举能快速建起中国客户群。但令他没想到的是，“菲尔古兹”天猫店半年时间仅卖出50双环保拖鞋。

去年，中国已超过美国成为全球最大互联网零售市场。但事实证明，从中国网民身上赚钱的难度比很多外国品牌预期的大。电商竞争愈加激烈，再加上中国消费者总是抱着“货比三家、打折再买”的心态，不少外国品牌开始思索是否继续经营中国的网上销售业务。

依珀商贸有限公司创始人雷文凯一直致力于帮助西方品牌进驻阿里巴巴网络销售平台。他表示，经他推荐的西方品牌中，如果在中国没有实体店，那么每月至少要花费1万美元用于营销：“这种做法基于我们第一年吸取的教训，把商品放到网上后就当甩手掌柜，这样是赚不到钱的。”

一些电商顾问提示，即便外国公司在各个方面做得都没问题，也需要一年或更长时间才能在中国购物网站上站稳脚跟。网络亚洲公司全球电子商务副总裁拉克·特朗称：“实现销售额从0增长到1亿没有捷径。我们坦率地告知外国品牌，至少需要经营一年才会看到收益。”▲（作者凯西·朱，聂晶译）