淄博建陶迎来历史发展机遇

3月8日，首届中国（淄博）建陶产业品牌赢未来高峰论坛在淄博齐盛国际宾馆召开，此次论坛由中国建筑卫生陶瓷协会、淄博市人民政府、陶城报社主办；由淄川区人民政府承办；由淄博市建材冶金行业协会、淄博高端新型建陶产业技术创新联盟、淄博金狮王科技陶瓷有限公司协办。中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌，中共淄博市市委常委、淄博市人民政府副市长庄鸣，佛山市陶城报社管委会主任李新良，广东欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军，华南理工大学博士、陶瓷行业知名学者尹虹，广东金意陶陶瓷有限公司副总经理张念超，以及淄博市各市直部门分管领导，淄博区镇领导，淄博市建陶企业代表等300多人出席论坛。

淄博建陶产业重获重视

有着8000年陶瓷文化底蕴的淄博，是我国重要的陶瓷生产和销售基地。作为北方陶瓷名城，淄博陶瓷产业涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷、特种陶瓷等，并与相关上游机械设备、色釉料墨水供应，下游终端销售群体等企业共同组成了庞大的产业链条，是推动淄博市经济发展的重要力量之一。据中共淄博市市委常委、淄博市人民政府副市长庄鸣介绍，淄博目前拥有建陶企业141家，从业人员30000余人，2013年建陶产业实现销售收入530亿元。

产业的发展离不开政府的支持。过去两年，淄博市政府相继落实了一系列关于促进建陶产业转型升级、引导产业健康发展的工作，为淄博建陶产业可持续发展和区域品牌竞争力的提升提供了良好的引导帮助和政策扶持。

据了解，2013年，淄博市政府策划高新技术产业创新链20条，每年政府都会对其进行资金补贴、技术支持、贷款融资等政策方面的帮助，而高端新型建陶产业链便是其中很重要的一条。高端新型建陶产业链共聚集骨干企业11家，合作高等院校和研发机构20余家，对于建陶产业链联盟，政府现在已经定下了目标，既“到2017年，第一批成员中的11家企业，年实现主营业务收入将达120亿元”。    现在，对于整个淄博建陶产区的定位和规划，淄博市政府已经把规划方案交由中国建材工业规划研究院负责编辑，《淄博市建陶产业五年规划》已经初步制定完成，现在进入了意见征求和讨论阶段，由淄博市建材冶金行业协会代政府起草的《淄博市建陶工业优化升级实施意见》也将推出。

“淄博政府为建陶企业创造了一个宽松的经营环境，给了企业转型升级的时间，希望淄博陶企能够抓住机遇，在这段时间里让我们企业的产品、文化、品牌都能迈上一个新的台阶。”缪斌认为，“节能减排、转型升级关乎行业兴衰、关乎企业生存”，淄博建陶产业转型的最好时机就在眼前，淄博陶企应该抓住机遇，将转型、品牌化工作落到实处。

“希望淄博建陶企业学习国内外在技术调整、技术创新、品牌营销等方面成功的做法，学习借鉴好经验、好做法，加速建陶产业转型升级步伐。”庄鸣表示，目前正是淄博建陶企业开阔视野，创新思路，加速建陶产业转型升级步伐的最好时机，希望淄博建陶企业能够共同努力，加快把淄博建陶打造成为国内建陶产业的高端品牌。

发展现状依然严峻，转型升级迫在眉睫

近年来，淄博建陶产业取得了巨大的发展，产品品质改善明显，产品花色也逐渐丰富，涌现出一批经销效益、社会效益双优良的建陶企业，如金狮王、雅迪、大华等；同时，随着越来越多的佛山陶企在淄博投资建厂，淄博陶瓷产业规模不断扩大、产业经济效益和社会效益提升加快、区域集群式发展趋势明显。

但是，淄博建陶产业发展存在的问题依旧严峻，部分生产企业依旧延续以往落后、低效的发展模式，走低价竞争、发展的路线，严重影响了淄博产区建陶产业整体社会效益的提升和区域品牌的打造，对淄博建陶产业的长期可持续发展造成了及其不利的影响。据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌介绍，目前淄博产区大部分建陶企业转型升级工作落实并不到位，仅环保标准一项，如完全按照国家相关标准严格落实，淄博产区将会有超过一半左右的企业面临关停。

其实政府在重视和扶持建陶产业的同时，对整个产业的生产要求也越发严格。去年淄博政府实施“建陶企业安全标准化建设”工程，对淄博市内大大小小的建陶工厂制定了严格的安全生产考核标准，对于安全生产不达标的企业一律停窑整顿；与此同时，淄博市环保局下发了发布建陶企业环保治理标准，对全市所有建陶企业开展限期治理。对于在限期内治理成果不达标的的建陶企业，将一律实施关停。

除此之外，政府也注意到了淄博建陶产品利润率低下的问题，据了解，在淄博产区，一片800*800的瓷砖，普遍的利润低于10块钱，而佛山品牌企业同样的砖，利润高达几十、甚至上百块。利润率低下，产品附加值不高，导致了资源的严重浪费，严重的影响到淄博建陶产业的前进。为了改变这种局面，政府在提供资金扶持产业的同时，一边也在联合科研单位，与一些研发能力强的建陶企业进行“产学研”合作，研究高端新型产品。

另外，迫于政策压力和市场压力，淄博建陶企业大量的更新生产设备和环保设备，很多建陶企业纷纷从国外购买先进的生产机器，如陶瓷喷墨机、大吨位压机等，部分厂家也在开始建立更为环保的连续球磨系统和宽体窑烧制等项目，在近两年的整改中，淄博产区在硬件设施方面得到了极大的提升。与此同时，产区的研发创新能力也在飞速发展，此时，打造淄博建陶地域品牌、培育淄博本地企业品牌显得尤为重要。

打造区域品牌成为突破关键

淄博建陶历来以贴牌闻名业内，由于以前整个产区的生产工艺和市场美誉度大大的落后于佛山，导致许多淄博建陶企业为了生存，不得不打着佛山的牌子去贴牌生产。但是，近几年来，特别是喷墨工艺在淄博普及之后，产区很多企业直接和意大利、西班牙的研发和设计机构合作，建陶企业的自主创新力不断加强，淄博整个建陶产业的产品品质都得到了急速的提升，一部分企业生产的瓷砖产品的质量和花色、图案设计等不亚于佛山一线品牌，像金狮王、大华、雅迪、唯能等一些企业在一些领域甚至还走在了行业的前列。

在此背景下，区域品牌的缺失对淄博建陶产业发展的阻碍作用越来越明显。“淄博做瓷砖的老板都非常矛盾，按很多年前的说法叫做“血统症”，我们很纠结，我们的产品很好，但是一提起我们是淄博的，坏了，大部分的消费者都会露出怀疑的表情”，山东雅迪陶瓷有限公司董事长宋文通对淄博建陶区域品牌缺失带来的伤害此深有体会。

显然，政府、协会、企业都意识到了建陶区域品牌的建立对淄博产区的意义，3月8日，淄博市政府和淄博市高端新型建筑陶瓷产业技术创新联盟邀请了佛山知名的陶瓷企业家、陶瓷行业营销专家和行业知识分子，在淄博齐盛国际宾馆举行了一场名为“中国（淄博）建陶产业品牌赢未来”的高峰论坛，“这个活动举办的一个目的就是要让整个产区都意识到品牌的重要性，通过这个活动举办，让大家都能从中学到一点东西，这样我们的目的就达到了”，作为活动牵头人，既是淄博建陶企业家，又是淄博建陶产业联盟主席的袁东峰，一直为打造淄博建陶区域品牌，四处呼吁、积极奔走、劳心劳力。

政府的支持、协会和联盟的引导，淄博很多陶瓷厂家的品牌意识越来越强，破除以前的不好的惯性发展思维，打造淄博建陶区域品牌，走可持续的低能耗、高附加值之路，成为了淄博建陶行业的共识。但是，就如论坛主讲嘉宾金意陶副总张念超所讲“品牌是一种信仰，贵在坚持”，淄博建陶区域品牌的建立任重而道远。【转载自《陶城报》】