奢侈腕表应对萧条现状 积极开拓新兴女性市场

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【环球网综合报道】如今，高端钟表行业并不景气。不停变换的汇率与不够稳定的世界经济，都使这个曾经欣欣向荣的行业雪上加霜。因此，各大表商纷纷减少易受经济影响的挂钟生产，而把目光转向腕表。一些钟表公司把目光投向力量智能手表市场，但是几乎所有大牌钟表公司都开始着力开拓长期被忽略的女性市场，以应对萧条现状。

据法国《费加罗报》报道，2015年世界女性奢侈腕表市场交易额达到约100.3亿美元(约合人民币649.66亿元)，比10年前增长了60%。尽管钟表行业的总体销售额减少了6%，奢侈腕表的销售额却增加了7%。

勒内·韦伯(Ren Weber)是瑞士冯托贝尔银行的分析师，他表示，钟表业是奢侈品行业里最薄弱的一环，最强劲的模范产业是珠宝，珠宝的主要消费群体正是女性。因此，这两年，腕表品牌对越来越关注女性市场。韦伯指出，钟表商认为，和珠宝一样，精美的手表同样可以吸引女性的目光。另一个重要原因是现在女性越来越青睐轻巧的石英腕表，而不是笨重复杂的钟。

一些品牌将目光投向男女通用表。2014年9月，万国表(IWC)发布了同时以男性和女性为潜在客户的新品“潜航者37”。万国表营销总监弗兰齐斯卡·格塞(Franziska Gsell)表示，女性客户一直存在，女性市场对于万国表并非全新领域。

其它品牌则是直接进军女性市场。宇舶表在2008年就推出Big Bang Tutti Frutti系列女性腕表，成功吸引大量女性客户。如今，女士腕表的销售额占了宇舶表销售额的25%。今年的Big Bang Broderie系列更是将瑞士圣加伦(Saint-Gall)刺绣应用到表盘、表圈和表带上，并聘请模特芭儿·拉法莉(Bar Refaeli)为品牌形象大使。宇舶表CEO里卡多·瓜达卢佩(Ricardo Guadalupe)表示，女性市场绝对是一支“潜力股”。

德国统计机构的数据显示，欧米茄的星座系列，爱彼的皇家橡树系列以及肖邦的快乐运动系列，都是女性最爱的几款腕表。奢侈女性腕表市场尽管还不够成熟，但已经表现出良好的发展趋势。

而时装品牌也不放过这个蓬勃发展的市场。他们虽然没有足够的实力与专业钟表品牌竞争质量，却也竭尽全力打入女性腕表市场。爱马仕在2006年买下了瑞士机芯厂Vaucher Manufacture Fleurier 25%的股份，成为其大股东之一;又在2011年买下表盘制造商Joseph Erard Holding 32%的股权。如今，女性腕表占据了爱马仕80%的手表销售额。(实习编译：李欣茹审稿：王莉兰)