鞠艳峰：临沂市品牌农业的实践与思考

三、几点思考

临沂市在国内较早进行了品牌农业的探索，在实践中我们意识到，品牌农业在本质上是现代农业更具生命力的发展形态，是农业产业化和标准化的得以持续的根本动力，是现代市场经济走向成熟的表现。在品牌农业的路上，临沂的实践还有诸多不足尚待发展完善。未来，我们将力图实现：

一是完善顶层设计。充分发挥政府的助推作用，明确各级政府在品牌农业建设中的具体定位，明确市里该干什么？县里该干什么？乡镇又该干什么？市里将继续以市委、市政府的名义出台《以品牌农业为核心，推动临沂农业转型升级的意见》和《实施方案》。推进完善品牌农业顶层设计。

二是加强系统谋划。邀请专业团队编制《全市品牌农业建设发展战略规划》。对临沂品牌农业建设进行系统谋划。建立临沂市品牌农业发展“智库”，加大品牌农业培训力度，强化品牌农业人才队伍建设。

三是部门考核驱动。建议市委、市府增加观摩分值，由市长带领各县区县区长参加观摩活动。观摩点打分标准中增加体现品牌的内容。将其列入市委、市政府对各县区委、政府的考核。

四是持续加大投入。进一步加大财政投入，充分发挥财政资金的撬动作用，明确企业在品牌农业建设中的主力军作用，调动本地、外来一切品牌农业建设主体发挥更大的能量，调动各方力量和资金参与临沂市品牌农业建设。

五是继续抓好品牌农业建设支撑体系建设。突出产品品质提升的首要作用，奠定品牌农业发展的基础，赢得消费者对沂蒙优质农产品的认可，最终实现优质优价，提高品牌农业的溢价，让政府的引导推动行为逐渐转变为各方力量创建农产品品牌的自发行为。

六是持续整合宣传。开展多种形式的临沂农业品牌宣传推广。强化产区和销区媒体场建设，传统媒体和网络新媒体同步传播。创建临沂市域农业公用品牌自媒体传播矩阵；创新展会方式，举办临沂品牌农产品网络博览会，以“品牌产品季”的形式，与各大电商平台对接，为临沂品牌农产网络销售搭台；整合临沂农产品现有销售通道，以品牌为统领，联合创建临沂品牌农产品销售平台等。

七是建立产销联盟。联盟由临沂市从事农产品生产、加工、销售等相关企事业单位及农业合作组织、金融机构、新闻媒体等自愿组成的行业性、非营利性社会团体法人。旨在加强全市农产品产销交流与合作，通过资源的优化组合，建立完善高效、畅通、安全、有序的农产品流通体系，实现农产品规模化效应，培育农产品知名品牌。