如何把地理标志农产品做大做强

中国地理标志产品商城

与互联网金融深度融合

米克

中国地理标志产品商城总裁

为什么要致力于地理标志产业的开发和利用？因为地理标志产品能真正实现“一品三笑”：第一是对生产者有利。据统计，获得地理标志注册的农产品的销售价格普遍提高了15%至90%。第二是对消费者有利。地理标志产品多是原生绿色产品，具有独特的品质。第三是对当地政府、区域经济发展有利。

2013年，公司斥巨资打造了目前国内最具权威性的、技术领先的地理标志产品展示发布销售平台——中国地理标志产品商城，通过严格的供应商认证和品质安全控制体系，以定制化、精细化的方式为消费者提供便捷、实惠、放心的一站式购物体验，足不出户即可轻松网购。目前，中国地理标志产品商城已经发展成为国内最大的地理标志产品B2C平台。

地大物博公司依托强大的技术研发能力和资源整合能力，今年将全面推出农产品交易＋互联网金融扶持计划，将向农产品的供应商、分销商提供全方位的交易担保、保险、授信、支付结算、理财、投融资等金融增值服务，同时正在打造技术领先、功能强大便捷的农产品B2B大型在线交易服务平台，将于今年9月份正式上线，届时将为交易双方提供全方位的线上线下综合保障服务，创新我国农产品大流通的新模式。

中国地理标志农产品B2B大型交易平台，在技术上和服务整合上都实现了重大创新，特别是将互联网金融全面融合到了交易全过程，实现了交易信用、交易安全、资金收益、移动支付、过程跟踪的全产业链护航，更有品质控制、物流、大数据、采购指数、分销、追溯体系等全面的电商、移动互联网功能。此外，会展中心将为参加地理标志产品推介的地方政府、行业组织、企业提供十大保障，即推介产品全部免费进入中国地理标志产品商城、博物馆免费展示、推介投融资、全媒体报道、为产销双方提供对接服务等。

品牌建设引领农业转型升级

冯华

北京交通大学服务经济与新兴产业研究所所长

打造农产品品牌，要在农产品服务体系上精准发力。要用品牌建设来引领农业的转型升级。当前中国经济进入新常态，社会进入了一个服务经济的新时代、质量经济的大时代，它的标志就是品牌经济的到来。农产品如何转型升级，农业如何转型升级，要在品牌建设上下工夫，品牌建设是一条主线。

两个重点，一个重点是需要推进农产品资源创新资源的产业化，二是农业产业的创新化。落实创新驱动战略，推动创新资源的产业化。我们国家有大量的农业创新的资源还没有得到很好的应用，要特别抓住创新创业的机会，重视农业的创新创业，创业大潮起，潮落产业兴。通过导入新的技术使传统的农业产业进行转型升级，通过增加公众服务来打造产品引擎。

品牌建设的主体是企业

娄向鹏

北京福来品牌营销顾问机构董事长

第一，从本质上来讲品牌是属于用户的，也就是属于消费者的。不少人包括有的地方都把品牌当做是自己的财产，这个观念是错误的，品牌一定是属于用户的。

第二，品牌建设的主体一定是企业。品牌建设中有企业、有行业媒体，也有第三方的服务机构，也有用户，但是品牌建设的主体一定是企业，怎么样培育真正的龙头企业来带动地标产品和区域特产，所有工作都应该是围绕着企业展开的，从这个角度来讲，关注重心一定是企业。

第三，品牌农业、品牌农产品的建设，一定是从老板抓起，一定是从企业家抓起。我们经常说一句话，企业家是一，其他资源都是零。怎么样让我们的企业家，尤其是刚刚进入这个行业的企业家能够真正从观念上意识到品牌的重要性、品牌的意义，包括品牌打造的方法，这是一个非常重要的问题。

第四，品牌农业、品牌农产品建设必须进行顶层设计。做这个行业没有捷径，唯一的捷径就是选对路径，少走弯路，不走弯路。