石建平：互联网音乐的趋势在于社交

版权价格的上升正迫使互联网音乐企业直面行业拐点，商业模式匮乏，内容同质化严重亦将其逼入绝境。多米音乐总裁石建平一直在思考破局方向。今年，他酝酿了2年的社交音乐雏形“歌单”体系正式上线,但这仅是其构筑竞争壁垒的第一步。在其看来，社交音乐是多米音乐的差异化方向——未来，音乐产品提供者必须由“传递好歌”向“传递情绪”过渡。

图  石建平

多米正面临围城之劫，其竞争者不仅包括QQ音乐这种基于熟人关系沉淀的社交巨擘，还包括虾米、豆瓣等定位清晰的文艺范儿。石建平分享了对互联网音乐的未来洞见。

在整个音乐行业中，用户听歌的方式快速发生着变化。以往听歌常按专辑的方式来听，现在则按照单曲来听，人们会因口口相传而去搜索好的音乐，这亦是约定俗成的习惯。随着手机互联网的发展，用户能随时在线听歌，单曲已非需求，用户希望有更多的歌曲来听，但是什么谁也不清楚。如何找到这些新歌令人困扰。

美国的Turntable或给出了解决方案，其模式是通过算法让机器推荐，但机器推荐的内容相当有限的，但用户的创造力却是无限的。假如用户去创造歌单，组成新的专题，那么其类型将是丰富多彩的。按照用户的思路去做归类，将一类题材的歌曲做成组合，类似组合的创造力将远远超出现有的电台模式。

这正是多米运行歌单体系的原因。用户可通过社区发现自己钟爱的音乐，同时若有好听的歌曲亦可组成歌单分享他人。如此志同道合者就会发现这些歌单，歌单类型也会更加丰富。假如你的歌单有完整的照片，10首以上的歌曲，有标签，有个人介绍的话，就将出现在多米推荐栏目或最新栏目内。推荐体系均为自动化，其中融入算法，系统会自动更新过滤以确保高品质的新歌能被更多的人听到。

这件事之所以成行，首先源于多米在SongTaste上(在2010年被多米收购)所汇聚的音乐达人们，多米音乐编辑在歌单方面亦有累积，其次是庞大用户群可自动生成歌单，第三是手机等终端能充分利用用户碎片化时间。

用户听歌时有主动找歌和被动听歌两种类型。多米目前的情况是用户主动找歌居多，但未来会逐渐转向社交，即通过用户推荐后直接听歌而无需搜索。多数新用户刚装多米后，先搜索确认试听的歌曲是不是有，搜完后继续搜索的欲望就会逐渐减弱，因为用户往往都不知道该搜什么了，之后他们更多的开始浏览推荐音乐。

音乐社交在很多层面均可以深化发展。发现音乐的来源有两个，一个是达人，一个是熟人。达人即是他的专业性。我们很明显看到专业人做的东西和普通用户做的东西截然不同，专业人员所做的很有持续性、很有深度、很有生命力。专业人做的歌单简单分为好听与不好听，成功与否取决于听众是否能对歌单内容产生共鸣。而熟人做的内容则往往带有亲切感，其歌单不光包括歌单本身，还包含背后的故事，如果微信上向朋友分享了悲伤类型的歌曲，别人会问怎么了，同样的问题肯定不会问达人。多米下一步的主要精力将会放在诸如音乐分享、音乐歌单、音乐生活等社交元素上。现在包括通讯录、关系链在内的社交平台均是相互关联的，多米不一定要依赖某一家，因为渠道很多。