张忠军：鲁企缺少国际话语权 须打造国际知名品牌

原标题：张忠军:打造山东经济竞争新优势 从“山东制造”转为“山东创造”

鲁网5月28日讯（记者 刘梅婷） 昨天下午，“转型升级·香港博览”“与大师对话:品牌制胜创意营销”主题研讨会在济南国际会展中心举行。山东省经信委副巡视员张忠军表示，山东企业必须认清形势，充分发挥品牌在经济转型升级中的重要作用，打造山东经济竞争新优势，真正从“山东制造”转变为“山东创造”，同时要始终坚持高品质，生产出经得起客户挑剔的产品。

从“山东制造”转变为“山东创造” 实现“双中高”发展目标

张忠军认为，山东作为经济大省，作为最早实行对外开放的沿海省份之一，必须深刻认识品牌建设在全省经济社会发展中的地位和作用，把品牌建设作为推动转型升级提质增效、增强区域经济综合实力和国际竞争力的重大举措，努力培育更多源自山东的世界知名品牌，“品牌建设是促进经济转型升级的重要举措。过去那种单纯依靠拼规模、拼资源、拼价格的发展模式已越来越难以为继。同时，我省在产业链附加值高的研发设计和品牌营销环节，与发达国家和地区相比还有较大差距。”

对此，张忠军建议山东企业必须认清形势，以自主品牌建设为抓手，充分发挥品牌在经济转型升级中的重要作用，走创新驱动、内生增长的发展轨道，打造山东经济竞争新优势，真正从“山东制造”转变为“山东创造”，实现经济中高速增长、产业迈向中高端水平的“双中高”发展目标。

“此外，品牌建设是提升企业核心竞争力的有效途径。企业要赢得新的竞争优势，就必须进一步加强技术创新、产品创新和商业模式创新，打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变，增强企业可持续发展能力。”张忠军说。

山东企业国际化经营仍缺少国际话语权须打造国际知名品牌

品牌建设是企业实施“走出去”战略的现实需要。随着经济全球化进程加快，拥有国际知名品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。张忠军说，目前，山东的企业国际化经营虽然取得较大的进展，但大多还停留在工程承包和资源开发层面，在国际分工体系中处于价值链的中低端，缺少应有的国际话语权，全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高。

“山东企业必须通过打造国际知名品牌，带动成熟的产品、技术和标准走出国门、走向世界，努力培育一批经济效益好、社会形象佳的国际化大公司、大集团，在更宽领域和更高层次与国际跨国公司开展竞争合作，增强我省经济的硬实力和软实力。”张忠军表示。

企业要增强品牌研发创新意识生产出经得起客户挑剔的产品

据了解，山东省政府高度重视企业品牌建设，在今年的政府工作报告中明确提出，要推动产业高端提升，延长产业链,提高附加值，培植大品牌。要努力提升产品质量、工程质量、服务质量，创造更多山东品牌。经过多年的培育发展，我省涌现出了海尔、海信、青啤、潍柴等一大批在国际上享有较高声誉的自主品牌，这些品牌企业在科技创新、研发设计、质量管理和社会责任建设等方面都取得了突出成绩，成为引领行业发展的标兵和典范。

“但是，我们也要清醒地看到，与我省的经济社会发展要求相比，与世界一流跨国公司相比，我省企业在品牌建设上还存在很大差距。”张忠军说，因此，除了强化品牌战略意识，还要推进企业自主创新，“我省企业要进一步增强品牌研发创新意识，以市场为导向，强化技术攻关，大力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，推动各种生产要素向可转化为现实生产力和品牌影响力的领域聚集，不断开发出拥有核心技术和自主知识产权的品牌产品，抢占产业发展制高点。”

不仅如此，还要始终坚持高品质。质量是品牌的生命线，如果没有质量，品牌就没有基础，企业就失去了生存能力。“说到质量，很容易让我们想起三鹿奶粉的三聚氰胺事件，它让一家婴幼儿奶粉国内市场占有率第一的企业顷刻之间陨落，整个乳业行业也陷入质量泥沼，影响至今仍未消除。”张忠军坦言，“这给我们广大企业敲响了警钟，一个企业要想生存，要想发展，要想在竞争中立于不败之地，就要始终把产品质量放在首位。所以，我省企业要坚持客户至上，把不断提升产品质量作为最高追求，建立健全全面质量管理体系，规范生产流程，细化管理标准，确保产品质量，依法诚信经营，生产出经得起客户挑剔的产品，夯实品牌建设的根基。”