青岛啤酒上半年净利增四成 三大优势赢未来

原标题：青岛啤酒：上半年净利增四成三大优势赢未来

青岛啤酒最近发布的2013年中报显示，公司营业收入增长12%，净利润增长速度则达到38.5%，这样的业绩表现自然也体现在股价上，截至目前，青岛啤酒的股价在2013年的涨幅已经达到27%。

青岛啤酒2013年品牌价值已达到805.85亿元人民币（世界品牌实验室发布，2012年为631.68亿元），再次蝉联中国啤酒第一品牌。今年，是青岛啤酒110周年庆典，强大品牌力保障公司高端产品量价齐升。

作为中国首家在沪、港两地同时上市20年的企业，截至今年8月底，青岛啤酒H股价再创历史新高，达到63.9港元，较IPO发行价上涨近22倍，涨幅超过了同期的许多国际知名企业。

对于青岛啤酒未来的业绩成长，如果公司继续保持和强化三大优势：高端路线战略、有力的质量控制、一流的团队建设，我们相信，青岛啤酒在下一个十年、百年依然是中国最出色的啤酒公司。

上半年净利增长近四成

根据青岛啤酒的2013年中报，上半年实现营业收入近150亿元，同比增长12%；营业利润16亿元，同比增长25%；净利润14亿元，同比增长近四成。

上半年，青岛啤酒毛利率42%，同比上升1.05个百分点，销售费用率21%，同比上升2.31个百分点，管理费用率4%，同比下降0.19个百分点。

总体而言，上半年青岛啤酒收入、销量的增长，毛利率、费用率的变动情况基本稳定，保持了稳健增长的态势。

之所以净利润增长速度远高于收入增速，除了毛利率的提高外，投资收益的贡献也是一个重要方面。

上半年，青岛啤酒总销量458万千升，同比增长9.62%；主品牌青岛啤酒销量240万千升，同比增长9%，其中听装啤酒等高端产品销量83万千升，同比增长19%。

全国啤酒今年上半年产量2498万千升，同比增长5.85%。青岛啤酒的增长速度继续大幅度超越行业。7月份进口大麦价格已经有所回落，有利于青岛啤酒提高盈利水平。

目前，整个啤酒行业特别是中国啤酒市场潜力巨大，在这个全球最具成长性的市场，着眼于未来啤酒行业发展趋势的判断，青岛啤酒提出了到2014年实现销量1000万千升的冲刺目标。

在发达国家市场上，最大的两三家企业往往能占据80%~90%的份额，相对于美国、西欧、日本等发达国家，中国啤酒行业市场集中度未来还会进一步提升，国内啤酒行业整合仍将加速，青岛啤酒有着进一步提高市场竞争力和份额的良好机遇。

高端产品赢未来

公司2013年经营目标是充分发挥品牌等优势，积极调整产品结构，巩固并扩大在国内中高端市场的优势地位，为2014年实现1000万千升目标奠定坚实基础。

产品逐步走中高端路线是青岛啤酒的定位和优势。在中国居民的消费升级机会面前,加大对高端和超高端产品开发将进一步提升品牌高度，从而提升青岛啤酒的市场地位。

上半年公司高端产品纯生、易拉罐等啤酒实现销售83万千升，同比增长19%，远高于中低端产品销量增速。这表明，公司的中高端产品正在取得快速的发展，青岛啤酒的中高端品牌定位也将越来越受认可，从而提高公司的整体竞争力和盈利水平。

在今年6月份110周年的时候，公司推出了三款高端产品：青岛啤酒黑啤、炫舞激情铝瓶以及“鸿运当头”铝瓶。消费者都较为认可，这都将不断提高青岛啤酒公司在高端市场的竞争优势。

业内人士表示，近几年来，消费者对高端啤酒的需求增加，国内市场增长比较迅速，这是一块很有潜力的大蛋糕。

2012年之前，是中国啤酒行业跑马圈地、扩张版图的并购时代。从去年以来，啤酒行业收购开始放缓。用并购求扩张的跑马圈地时代可能将慢慢结束，中国的主流啤酒公司开始逐步转变策略，进入到以高端产品求利润的阶段。

面对中国高端啤酒市场的潜力，国内啤酒企业动作不断，洋品牌也继续发力。据媒体报道，今年4月中旬，亚太酿酒集团与亚太投资私人有限公司宣布，将所持有的全部喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司股份出售给投资公司，这被业界解读为喜力正在放弃中低端啤酒市场，更多的重心转移到高端啤酒市场。

多年来，青岛啤酒一直是国内品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。目前来看，在中国高端啤酒市场，还没有某一个品牌独占优势，尽管进口啤酒有先天之利，但对于青岛啤酒这样的国内领军企业而言，渠道、品牌认可等方面都更占优势，高端市场的机会非常明显。

质量控制耐考验

近年来，一方面，国内大型啤酒企业产能规模的快速提高；另一方面，啤酒消费出现明显的增速放缓，这使得啤酒行业竞争更加激烈。同时，2012年受宏观经济环境影响，部分原材料成本上涨、人工成本在不断上升，这些因素都在考验着啤酒企业的盈利能力。

青岛啤酒何以能在全球公司之林里生存110年后，仍然以一个有激情、有活力的新型公司形象屹立？青啤的公司战略和市场推广固然最重要，但是如果没有最基本的品质保障，其他附加工作都是枉然。

“质量始终是青岛啤酒的立身之本，是实力象征和信仰所在。”青岛啤酒公司董事长孙明波如是说。

酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米、生产现场酿造水每隔2小时就得品尝一次、一只酒瓶子要洗30分钟才算合格、输送酒的管道要用啤酒刷干净、酒瓶盖和刷瓶水都要品酒师用嘴把关、生产所用的压缩空气都要进行细菌检测……一瓶口味醇正清爽的青岛啤酒背后有着许多普通消费者所不知道的严苛细节。

据记者了解，大麦和酒花的选用方面，青岛啤酒更实行“一票否决制”，对于直接的酿造源流的供应商有专人一对一负责。比如大麦，先“看身材“，要颗颗圆润饱满，还要溶解性好、连颜色的深浅都有标准，严格程度像古代皇帝选“妃”一样。从品种、种植、收获以及运输、储存各个环节都有严格的检测程序，一旦一个抽样不合格，将全部拒之门外。

如果没有严格的质量保证，也无法成就青岛啤酒在海外市场上的好成绩。

青岛啤酒目前的销售范围覆盖到美国、加拿大等80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌，并占据着美国、墨西哥等国家亚洲第一进口啤酒的地位。

2012年，青岛啤酒在美国主流连锁便利店市场销量上升了22%，WholesaleClub销量上升了20%；澳大利亚主流市场总体增长3.9%，两大超市连锁之一的Coles同比增长141%；在2012年奥运会的举办地英国，青岛啤酒的销量增长了30%。

一流团队筑根基

中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号。”

谁也不能否认，作为世界最著名的中国品牌和中国历史最悠久的啤酒公司，品牌是青岛啤酒最重要的资产，品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。今年6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。

围绕着创新发展和品牌建设，青岛啤酒内部正在致力于打造和培育三支团队，即具有狼性的营销团队、国际一流的制造团队和行业一流的职能团队。这三支团队是支撑青啤未来发展的关键力量，也是打造青岛啤酒一流品牌价值的核心力量。

一个优秀的核心团队，其核心是能制定合理的战略目标，并能高效的执行。过去110年来，青岛啤酒一步一个脚印务实进取，变革与创新让青岛啤酒这个组织充满了激情与活力，而更为关键的是，变革与创新已经成为这个组织的基本能力，具备了这个基本能力，青岛啤酒公司的未来值得更多期待。