农产品食品10万亿商机：山东品牌农业路在何方

摘要：

山东是农业大省，拥有品类繁多的农产品。山东的粮食、蔬菜和水果在全国占有重要的地位，被誉为中国的渤海粮仓、菜园子和果篮子。然而，山东农业的发展也面临着有口碑无品牌、农产品附加值低、农业产业链短等诸多问题。面对困难和短板，山东省农产品产销协会协调多方资源，勇于探索，破题山东农产品品牌建设之路。

图：会议现场

由山东省农产品产销协会主办，济南博思特创典企业管理咨询有限公司承办的“中国农产品食品10万亿商机暨农业品牌建设济南论坛”于2013年8月3日在济南举办。论坛邀请省内外政府官员、知名专家学者和优秀企业家就如何解读十八后农业新政，食品安全背景下企业如何实现品牌聚变，如何加快山东农业品牌建设等进行了专题交流。

图：山东省农产品产销协会会长李春叶

论坛的开始，山东省农产品产销协会会长李春叶介绍了山东农业的基本现状。他指出，山东是一个农业大省，农业结构齐全，区位优势明显，不仅是全国粮棉油生产大省，而且也是蔬菜、果品、畜禽、水产品生产大省，为我国重要的农产品生产基地，其产量和质量均名列全国前茅。未来，山东农业将大有可为。

在看到可喜成绩的同时，山东农产品品牌建设也存在着很多问题，李春叶会长表示，山东农业品牌建设与山东农业大省的地位不相称，发展明显滞后，严重影响了山东农业竞争力的进一步提升，制约了农民收入的持续增长。山东省大多数农产品仍处于“有名品、有口碑、无名牌”的窘境中，品牌建设的欠缺已成了参与市场竞争的一大软肋。

目前山东省农业品牌建设存在的问题主要为，对品牌认识模糊，农产品处于价值链的低端，品牌附加值低；仅以“特产”作为卖点，难以提升品牌附加值；销售渠道规划不清晰，成为品牌价值提升的障碍；缺少对区域品牌的有效保护机制，农业品牌宣传和推介不到位。李会长表示，发展农业产业，今后将大力与山东电视台、凤凰网等媒体合作，重点打造国内知名的农产品品牌。

在谈到区域性农产品品牌时，李春叶会长表示，今后将提高企业的品牌意识，加大培育区域性企业品牌，不能让“一只老鼠毁了一锅汤”，防止一个企业出问题，影响整个区域的农产品品牌。

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