潍坊“双十一”当日成交额13338万 全国排名第51位

原标题：“双十一”潍坊人花了1.3亿

连日来,“双十一”天猫创造的总交易额350.19亿元的神话一直被热炒,国人的“暴强”购买力令商家欣羡,市民惊叹。11月14日,记者从阿里巴巴集团获悉,潍坊在“双十一”当日成交额达到了13338万元,全国排名第51位。时至今日,今年的“双十一”已成为过去,但对于电商而言余热犹在,不少商家仍在打着“双十一”的旗号进行打折促销,对实体店进行一波又一波的冲击。“双十一”热闹喧哗不断冲击着市民的眼球,不过喧嚣过后我们更需要的是一些冷思考。

低价诱惑

刺激“变态”购买欲

14日,记者联系到阿里巴巴品牌部的佟女士。通过她提供的数据,记者发现,潍坊市以13338万元的成交额位列天猫“双十一”购物全国城市的第51位,山东省的第四名,青岛市成交额为32911万元名列全省第一,济南市成交额是26553万元位居第二。按潍坊目前908万人口,“双十一”当天13338万元成交额,相当于每个潍坊人贡献了14.7元!

如今“天价”店面房租,高成本的管理费,逐年攀升的人工费等都让实体店里产品的价格远高于电商,消费者在实体店高昂的物价面前望而却步,消费欲望被压抑,所以当“双十一”出现的时候,电商们又许以消费者低价产品,这时压抑许久的购物欲望在短时间内爆发,当时需要的、准备要买的,所有东西都统统在一天内成交。就在这种“变态”消费心理驱使下,潍坊“双十一”成交额达到13338万元也并不突兀。

对于“双十一”购物狂欢,消费者在意的是低价的商品,而作为商家,则需要看清热度以后,是否会有萧条期。从事品牌女鞋经营多年的市民孙先生表示,作为淘宝店铺的商家,“双十一”确实带来了暴增式的盈利,同时也使得绝大部分的网友透支了购买力。“我担心在接下来的一段时间里网上店铺的生意可能会受影响,除非利用各种打折促销活动来带动人气,但是一旦陷入促销打折的怪圈后,消费者会形成只有打折促销才买东西的‘变态’心理。对商家来说, 这样的影响未必是好的。”孙先生说。

手指经济

疯狂网购缺少理性

手指一按,鼠标一点,白花花的银子就从自己的账户流进了别人的口袋。还有一个奇怪的现象,实体店购物的时候,消费者会因为购买物品多或者消费总额高而不自觉的限制花销,但是对于网购一族来说,在线支付使他们对金钱的敏感度下降,这就直接导致不少网购“亲们”疯狂购买商品时的不理性。

家住奎文区广文街道李家庄社区的王女士告诉记者,“双十一”当日,她在淘宝上血拼了一把。“平时喜欢网购,图的就是网上价格比实体店的便宜,‘双十一’当天又号称全场半价,有些东西不买的话真是折了。”王女士表示,喜欢买东西的人最受不了的就是打折的诱惑,一看到打折,不少本来不需要的东西也一冲动买了下来。“在网上看到一个羽绒服比较便宜,价格才298元,前段时间在商场里看到过,价格比网上贵挺多,一冲动就买了。火热劲过了才想起来,自己衣橱里已经有好几件羽绒服了,可买可不买。”此外,记者在调查过程中发现,不少市民网购的时候为了拿到商家的返现硬是凑出规定的消费数额,不由自主多买了好多东西。

对此,潍坊原点圆广告策划设计有限公司的总监刘先生告诉记者,不少店家在策划之初就抓住了消费者的消费心理,在打折活动中,商家永远是最后的赢家。“店家的营销手段有好多,从广告的角度来讲,很多活动的目的首先是为了吸引人们的注意力,但是最终受益者肯定是活动的发起者。”刘先生说,“从某种意义上讲,市民有从众消费的心理,其中多少有不理性的成分。”