好视力涉嫌虚假宣传 转嫁责任于经销商

原标题：好视力涉嫌虚假宣传转嫁责任经销商成替罪羊

从4月25日起到7月25日，国家工商总局、中宣部、国家卫生计生委、国家食药监总局等8部门将联合在全国开展一场整治虚假违法医药广告的专项行动，包括已被媒体曝光的好视力在内的一批违规销售企业已经感受到了阵阵寒意。对于这个混乱多年的行业来说，早该是出重拳的时候了。

近日，在国家食品药品监督管理总局和江西、重庆、河南、海南等地监管部门纷纷对好视力眼贴涉嫌虚假宣传进行曝光后，河南省药监局也现身宣布：好视力眼贴批号之所以注销，是因为不符合国家对于医疗器械注册管理的规定。然而与此同时，北京好视力科技发展有限公司负责人杨建军却向媒体宣称，拒绝召回问题产品，且将虚假宣传的责任推卸到经销商身上。

《中国经营报》记者了解到：目前，郑州市已全面查处封存了好视力眼贴，现场封存3456贴，各地的下架封存工作也正在展开。而在好视力总部的强硬表态之下，众多经销商也不得不独自承受因企业违规经营所带来的损失。

不召回产品，经销商自担损失

4月，海南省食药监局发布消息称，经调查，好视力眼贴在广告宣传中多次利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大产品功能主治和适应症范围，含有不科学地表示产品功效的断言和保证等行为，严重欺骗或误导消费者，要求全省停售好视力眼贴。

目前，该省对于好视力眼贴的销售禁令仍未解除。此外，在云南省食药监局稽查局发布的“2012年第1期违法医疗器械广告公告”中，也包括好视力眼贴。

禁售令一出，受到损失的首当其冲是处于零售末端的经销商们。王慧是湖北荆州一个保健品营业部的老板，好视力眼贴只是其经营的产品之一。虽然王慧销售的量并不多，但几万元的损失还是让其痛心不已的。

王慧告诉记者，自己将产品主动下架之后，并没有等来好视力召回产品的通知，如今这些产品已经没有消费者过问。为了减少损失，她只好迅速用其他保健品替代了好视力。

北京房山区一位好视力经销商陈先生告诉记者，在被勒令下架后，他手上还有3个月的好视力产品库存，光这些库存就达450盒，成本将近6万元，眼看要全部砸在手上。

相比专卖店和药房渠道，好视力对电商和电话订购渠道要重视得多。记者发现，除了官方商城，好视力在天猫、京东、1号店等网站都设有旗舰店，其产品在当当网、金象大药房网站等多个地方销售。在好视力的官方商城，会员价648元的洁伦好视力眼贴商务型买6盒送4盒的套装显示已售超过3.9万笔。而在天猫好视力旗舰店，一款好视力洁伦商务型眼贴的月销量超过1000件，标榜热卖64821件。

记者通过网上好视力专卖店的电话，采访了多位经销商，他们的损失大多在三四万元左右。

在被媒体曝光后，杨建军现身接受了河南某媒体的采访。然而，杨建军关于好视力眼贴审批合法的断言，并不能让人对其审批的合规性的释疑;而他对注销好视力眼贴批号的回应，反而在一定程度上承认了好视力眼贴存在审批违规等问题。

杨建军表示，其批号系主动申请注销，只要产品不存在质量问题，就可将申请注销日期前生产的产品自然销售完毕，无需对市场存货产品召回。“好视力存在个别虚假宣传行为，主要是经销商在进行夸大宣传，即作为生产企业，好视力眼贴并不存在违规宣传误导消费者的情况。”

很明显，杨建军的表态对其经销商极为不利。王慧曾给总部打电话，问其下架产品能不能进行退货，但总部给予的答复是“等等再说”。据记者调查了解，好视力的经销商大多数选择了沉默应对，并迅速地改换经销其他保健品。多位经销商都表示：将来不会再代理好视力产品。

对于经销商在此事件中的状态，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起分析认为，好视力比较注重广告营销，此前通过媒体宣传的方式，将产品的知名度迅速扩大到消费终端，因此其经销网络覆盖面很广，甚至已扩展到三四线城市的县城中。由于其经销网络是广阔分散的，每一个经销商完成的销量都极其有限，而单独分散的经销商很难具备与企业讨价还价的力量，这也是此次好视力拒绝召回下架产品后，各地经销商很少有人去好视力总部索赔的重要原因。