温州旅游刷卡特惠季活动近日正式启动

原标题：景区要让公众玩得起

据报道，温州旅游刷卡特惠季活动近日正式启动。12月1日至2014年1月29日(元旦、春节假期除外)，游客持有银联卡标志的银行卡刷卡购买温州市指定的国家A级旅游景区门票，均可享受5折优惠。温州现有国家A级旅游景区20个。

近年来，随着生活水平的提高，公众的旅游需求不断增长。但风景区票价之高足以让公众纠结，一边是老百姓外出旅游人数越来越多，一边是景区门票越来越贵。此前有报道说，玩遍136家5A级景区需要普通百姓一年不吃不喝。

旅游门票贵得离谱的背后除了旅游产品结构不合理外，景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖更是旅游门票价高的推手。一方面，目前多数景区还停留在门票经济阶段。“你涨我也涨”的攀比心理驱使景区频频涨价。另一方面，部分著名景区对旅游资源具有垄断性，涨价底气十足，加上部分以旅游立市的地方政府，存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理，财政长期依赖门票收入，也为景区提价大开方便之门。

国内景区门票价格普遍过高，早为公众所诟病。根据现在国情来看，国内5A级景区票价确实太高了。很多景区还以“涨价限制客流”为名继续调高票价，实际上这些风景名胜区多是垄断资源，游客根本没有别的选择。这说明高端景区在定价时对游客的感受和承受能力欠考虑。在这种定价机制背后，透出景区权属不明的尴尬——到底是全民所有还是部门所有，定价是该市场说话还是政府拍板。在此背景下，老百姓更应关注的是景区定价机制，使之回归公共性定位。这包括景区定价是否考虑国民收入水平，是否经过严格的民意机制，最终是否体现了景区的公共属性。

景区门票高企，提高了旅游成本，难以满足中低收入群体的旅游诉求。由此说来，“玩遍5A级景区需两万”并非是一个简单的市场现象，而是一道沉甸甸的民生考题。现在政府已经让公众享受众多的节假日免费的“公益大餐”，风景区也该要收费或是免费。这一方面需要景区走出对门票的单纯依赖，通过提升人性化服务、增加服务品种、拉长产业链条等多种渠道来实现经济效益。另一方面，更需要政府担当责任，比如通过切实降低国有景区票价、建立国家公园制度等，切实解决老百姓“玩不起”的民生问题。

一言以蔽之，旅游风景区的公益性不能被金钱所左右。但愿温州20个国家A级旅游景区降身价仅仅是一个开头。