宜春温汤小镇万人泡脚旅游营销 众说纷纭

主办方：万人泡出了经济效益

对于游客和网友的质疑，“万人泡脚”活动主办方相关负责人称，这是宜春市第七届月亮文化旅游节活动之一，他们本意是为宣传和推介温汤的温泉，让来此的游客免费泡脚，现场感受水温和水质，并“引”来上海大世界基尼斯，吸引媒体聚焦。

“这更是一场影响重大的营销宣传活动，当天的活动甚至超过了他们预期的效果。”该负责人告诉记者，当时参与的1万多人，来到宜春总要吃、喝、住，最保守的估计，以每人每餐一顿5元钱的快餐和1瓶矿泉水来计算，就将产生数十万元的消费。还有宾馆，这些天整个宜春市的住宿都非常紧张。“我的朋友这几天想来宜春玩，一连拨打了四五家宾馆的总台电话，都回答称已经住满。”

据透露，除此之外，活动还带来了温泉项目、购物、明月山景区的门票收入。更令他们欣喜的是，在国内某门户网站的统计中，宜春的曝光度急剧上升。在该网站的热门微博话题排行榜中，宜春排名一度挤进了前50位。一名参与活动的微博大V发布“最美的月亮”，转发量达到了26588次，点赞达到36228次。

“我们将把上海大世界基尼斯的证书复制多份，张贴于进入温汤的各个路口。”该负责人说，1万多名游客回家后肯定会与家人、朋友分享宜春泡脚的体会，不管评价好坏，反正无形中宜春的名气就传遍了全国。“这也是扭转温汤温泉公务团一度下滑困境的一种方法。万人泡脚，既传递了我们的接待能力，又引来更多普通百姓来泡温泉消费。”

专家：营销也要有社会效益

记者获悉，此前全国各地都曾有过千人泡脚、千人足疗等营销创意，宜春“万人泡脚”的创意是在模仿的基础上生成的。对此，省旅游局旅游促进与国际合作处处长王斌表示，在“江西风景独好”旅游品牌的引领下，全省多个景区已从原始的吆喝中意识到创意营销的可贵。这令人欣喜，但建议景区多结合自身特色，在模仿中形成自身独特的营销创意，达到既产生经济效益，也要有良好社会效益的目的。

“此次创意虽有点俗，但不乏可圈可点之处，比如借用了新媒体，以低成本实现了大宣传。”江西财经大学旅游管理学院副教授曹国新称，不过根据调研，我省景区的游客旅游购物仅占其综合消费的7%，远低于全国20%的水平。因此，景区在从风光转向人文、做足眼球经济的同时，还需改善经营模式，将饮食、购物等配套完善，以拉动景区整个旅游产业链的发展。

也有旅游人士称，现在很多地方都好破基尼斯纪录这一口，而且方式都如出一辙，就是比人多。看多了，就会产生视觉疲劳。更关键的是，上海大世界基尼斯之最，其实是一个山寨版的仿冒品，它只是一个地方机构，代表的是国内记录，国际上不见得承认。而且世界吉尼斯申报免费，而申报上海大世界基尼斯是收费的：个人项目申报费和审证费为4800元;单位项目为申报费为900元、赞助12000元;另外单位一般项目需25000元，大活动32000元，广告效应37000元。该人士称，花钱弄来个山寨版的世界纪录无聊至极，主办方有时间、有钱，不妨做更有意义的事。(记者杨碧玉)