中国画虎第一村年销售额超6000万

央视财经《经济半小时》记者：你现在画的这个是什么虎？

民权县王公庄村民罗永花：百虎图。

《经济半小时》记者：百虎图，你这一张百虎图能画多少钱？

民权县王公庄村民罗永花：能卖五六百块钱吧。

《经济半小时》记者：五六百块钱，你画多长时间？

民权县王公庄村民罗永花：三四天左右

罗永花告诉记者，爱人出去打工，自己在家带孩子，种庄稼，一年下来，累的浑身疼，却挣不到多少钱。而眼看着村里的百姓，通过画虎生活富裕起来了，自己一家五口人，却还只能住这3间破瓦房。

民权县王公庄村民罗永花：这个房子住了一二十年了，得有十七八年了。房子太破了。

罗永花家的旧房子

最终罗永花决定自己也学习画虎。慢慢她画虎画的越来越快，越来越好，现在每年画虎的经济收入，已经比在外打工的爱人挣的还要多。前年，罗永花更是通过画老虎，完成了自己的一个心愿。

民权县王公庄村民罗永花：我花的钱，自己出来盖的房子。

《经济半小时》记者：这房子盖了花了多少钱？

民权县王公庄村民罗永花：花了一、二十万，十七、八万下来。

《经济半小时》记者：钱是从画画里面挣出来的。

罗永花靠自己画虎赚钱买的新房子

民权县王公庄村民罗永花：以前不画画之前倒没想过，想也没用，也想不上，不过画画以后，手里有钱了，有点底气了就想弄，自己也弄一套好房子吧。

现在罗永花已经把自己主要的精力用来画虎，她画完之后，村里比较知名的画室回收，一年下来，收入相当可观。

民权县王公庄村民罗永花：以前一年收入没多少钱，一亩地除除本，打打粮，上上肥料，浇浇水，除这之外几乎不落什么钱。

记者：你现在一年收入多少钱？

民权县王公庄村民罗永花：几万块钱吧。

几年前，王公庄画虎的人大多是自己在家的一个房间搭一个案子，进行绘画，作画环境十分简陋； 当地政府看到画虎的人越来越多，开始有了发展产业的想法，2007年，当地政府协助村民建起了特色鲜明的绘画长廊，沿街有大大小小100多家农家画院，这些画院集绘画、销售、展览等多种功能。绘画环境，作品展示环境都得到很大的提升。

王公庄某画室负责人：咱这个不受年龄限制，只要喜欢这一行都可以。但是你要说那个类型的话，就是留守，像家里面，一般就是带孩子的妇女比较多一点。

除了解决村里的剩余劳动力之外，王公庄画虎村还改变了许多残疾人的命运。特别是聋哑人，肢残等人士，经过在画室半年多的培训，学习者基本可以完成最初级别的市场画制作。

王公庄某画室负责人：他在这里第一咱们没有歧视，咱不歧视他。像他，像聋哑人的话，它比较安静，在这个学习的话，对他也特别帮助的，学的特别快，而且他学会之后，咱们全部都回收，没有后顾之忧。

画室中正在作画的聋哑人

画虎村有几位画虎特别出色的早期创作人，被村民们称作虎王，所谓市场画，是区别于虎王的创作画之外的统称。创作画是指根据收藏者自己想要的题材，虎王为其创作一幅独一无二的作品，创作画一般不会画第二幅。而市场画则类似于订单模式，同一款上山虎可以画几百张甚至几千张。

河南省民权县北关镇王公庄四小虎王之一赵庆业：像这市场画，像市场画一般也占画画的2/3了，卖自己的画少，一般市场画多，像这样都是要量大，一订都是上千张，几千张的要。

穷困村落到画虎名村，普通农民到画虎名人，转变如何完成？

走了一圈画虎村还真是名不虚传，这里不仅画虎水平高，画虎的人才多，更重要的是，这里的画有市场，您看节目里，问起起画画的年收入，农民兄弟们轻轻松松地就来了个几万块，十几万。其实画虎村并不是有画画传统历史的村落，那为什么这里画虎蔚然成风，而且还如此受市场欢迎呢？那么这些原先拿锄头的农民，是怎么开始拿起画笔的呢？

10年前王公庄和其他邻村一样，是一个豫东平原上名不见经传的一个小村庄，村民们日出而作，日暮而息，过着脸朝黄土背朝天的艰苦生活，不过村里倒是有几个的土画家，喜欢画老虎，画多了了就拿到集市上去卖。

王公庄四大虎王之一肖彦卿：当初卖画的时候很艰苦的，一张画就卖了四五块钱、十来块钱、一二十块钱这样，当时卖了几十块钱就高兴不得了。一方面解决了油盐酱醋费用，另一方面，买一点笔墨纸砚，来边学边画，就是边学边画。

肖彦卿是村里画虎最早的几个人之一，也是现在王公庄画虎村的四大虎王之一。说起当初的情形，他也是感慨万千。

王公庄四大虎王之一肖彦卿：那个时候有一句话，红薯汤、红薯馍，离了红薯不能活。那时候村里的地也非常孬，都是以种红薯为主，红薯的产量高，吃饭吃馒头都是红薯。

在当时，王公庄穷，是远近出了名的，而肖彦卿通过画虎，卖画，创造了很多个村里的第一。第一个买了彩电，摩托，照相机等等，让村里的很多百姓羡慕不已，而这也促使了很多村里的孩子跟着他学画画。渐渐地，村人画虎的势头被带动起来，周边村镇也有不少农民慕名前来学习。

慕名而来正在学画的其他村村民

村里慕名前来的农民甲：我是驻马店的。

村里慕名前来的农民乙：我是浙江的。

当地政府注意到了这样的现象，为了促进王公庄画虎村文化产业发展，商丘市把王公庄定为文化产业发展示范基地，并带领民权县乡干部到有“中国油画第一村”之称的深圳大芬油画村考察学习，寻找规模化发展的成功经验，探索政府促进文化产业发展的模式。

2007年，民权县委县政府启动了县职能部门的对口帮扶工程，围绕新村建设、宣传推介、提高素质、拓展市场和打造精品等五个方面对口帮扶画虎村。

王公庄四大虎王之一肖彦卿：村子的发展可以用突飞猛进来形容。当时我画画的时候，用一个驱蝇扇，夏天的时候。冬天的时候点个油灯。现在基本上画画的家里边，家家都有空调。

王建民也是村里最早开始画虎的土画家，现在被称为王公庄的4大虎王，对村民们因为画虎带来的生活变化，他也深有体会。

王公庄四大虎王之一王建民：画虎村总共1300口人，现在58辆轿车。顶我们一个北关镇。现在宝马[微博]、奥迪，画虎村都有了。

央视财经《经济半小时》记者：都是很普通了是吧？

王建民：对。本田、丰田基本上都是普通的车。

王建民说当初他们几个最早画老虎的时候，主要临摹一些大师的作品，一边种地，一边画虎，当时画虎只为了填补家用，对于艺术的追求很少。

王公庄四大虎王之一王建民：就是过去农民挂那些中堂的，不正规的画老虎，也画虎，画的不像现在这样正规，他是这个样，那一代人他不知道什么叫工笔画，什么叫写意画，甚至是国画颜色他都不知道。

跟肖彦卿一样，经过不断摸索，他的画风渐渐地自成风格，现在很多全国各地的买客，会慕名前来购买王建民的画作。一部分作品还被人民大会堂和军事博物馆收藏。

央视财经《经济半小时》记者：哪一品类你卖的最好？

王公庄四大虎王之一王建民：我画的画四尺和六尺，还不错。就是搞收藏界这一批的，一般家庭挂小尺幅的比较多一点。

《经济半小时》记者：这就是四尺或六尺的？

王建民：这就是四尺的。这就是四尺正常的。

《经济半小时》记者：这个现在一般卖多少钱？

王建民：这样已经卖到五、六万左右。

除了过来购买王建民的画，用来收藏的爱好者之外，也有很多家长带着小朋友过来，想跟他学习画虎。

家长：我在网上看到你的一些介绍，比较有名气的作家。

王公庄四大虎王之一王建民：我画的比较早一点。

家长：您收学生吗？暑假班什么的收学生吗？

王公庄四大虎王之一王建民：您哪个孩子想学啊？

家长：这个大的，大的今年上高中。

王公庄四大虎王之一王建民：中。有时间就过来看看。画虎村正在招生，这不断有学生，不到暑假全国各地的好多学生都到这来。

王建民说，现在他除了自己创作之外，就会把精力投入到下一代虎王的培养上，因为只有这样王公庄才能长盛不衰。

王公庄四大虎王之一王建民：画虎村向来教学都是免费的，从我开始办学校以来这都十来多年了，这个都是免费的。再一个是为了不让画技失传，画虎村这些画师全部都是毫无保留的，每研究出来一个技法都是毫无保留的教给大家。

赵庆业就是通过跟虎王们的学习学有所成， 他从离开校园，就一边帮家里干农活，一边学画画，到现在快20年了，现在他已经成为了王公庄画虎村的四小虎王之一。

《经济半小时》记者：你现在你的画，现在价钱怎么样了？

王公庄四小虎王之一赵庆业：也差不多，好一点的也卖两万块钱，一般尺寸大小的，像丈二的

《经济半小时》记者：像这个是几万块钱的？

赵庆业：它是别人定做的，几万块钱、五六万块钱。

赵庆业说，自己本身就是一个农民，因此他不舍得扔下田地，经常是白天种地，晚上画画。 他今年种了50多亩的山药，自己还时不时上山大药。 打完药，已经接近中午十二点，吃了中午饭之后，他自然的拿起了画笔，画起了老虎。赵庆业不仅自己画虎，他的爱人也跟他学会了画虎，现在他们是王公庄有名的画虎夫妻。

赵庆业爱人：嫁过来之前没有画过，成了媒以后。

《经济半小时》记者：那也没有专业学过美术？

赵庆业爱人：没有。

《经济半小时》记者：你是上的初中毕业还是？

赵庆业爱人：初三毕业，初中毕业。

《经济半小时》记者：大部分画家是不是都没上过大学？

赵庆业爱人：是。基本上这村里边画画的，基本上都是初中毕业。

赵庆业告诉记者，王公庄画虎村从事绘画和相关产业的农民画家非常多，但是虎王主要是创作为主，每年画的虎非常少。

赵庆业：这种都是市场画。

《经济半小时》记者：这多少钱价格？

赵庆业：不贵，像这种一、二百块钱，这都是学生画的，他都能接受得了。

《经济半小时》记者：这种学员。这种您一年能走多少量？

赵庆业：像这样的，基本上能画多少基本上能卖完，基本上画的都能卖掉，也就四五十多个人画画，像这种东西，一天反正就是一天合一张画，连晚上加夜班在这画。

《经济半小时》记者：等于学员也是你们村的其他的农民是吧？

赵庆业：对。其他的农民都是。不想上学的，都学这个画画。王公庄的文化产业年产值，目前已经是民权县北关镇第三产业的支柱。

河南省民权县北关镇政府党委书记张剑锋：如果按照全镇来比的话，在文化产业这一块，他们的比例有多少？

张剑锋：它占我们的全镇的第三产业，能占到80%左右，全镇。

特别是2007年以后，王公庄画虎产业得到了翻天覆地的变化，农民画家也从2007年的200多人，到现在的800多人，带动了周边两省三县数千名农民从事画虎创造，仅北关镇就达到了1500多人。

张剑锋：一个是要把王公庄打造这种，咱们国内最大的工笔画虎集散地。我们主要依托，我们正在建设的王公庄文化产业园区作为平台，这个把这个文化园区功能做全，这个吸引全国各地的画家到王公庄入住，这样这个文化产区内，将来这个创作，研发、销售、交流、展示，这样为一体。

此外，民权县委县政府逐年加大对王公庄的投资力度，先后投资一亿多元，建设了王公庄文化产业园区，还硬化了进村道路，建成了集绘画，展示，交流，售画为一体的画廊和一批特色的农民画院。

张剑锋：我们要利用我们的绘画产业，整合我们的红色旅游资源，把王公庄打造成这个记者国内比较这个出名的农家乐旅游景点，第二个开始要加强培训。请一些艺术家，国内知名的艺术家，给我们的农民画家传授绘画技艺，提高他们的绘画水平。

王公庄新建起来的一批农民画院

村落与市场接轨，产业化发展渐成气候

在王公庄画虎渐成风气的时候，当地政府捕捉到了这个契机，大力扶持，因势利导，当这里的产业渐成气候后，当地人又是如何跟市场进一步接轨的呢？王公庄的画虎风气，起源于村里几个爱画虎的当地画家，当时是补贴家用，没有想到后来是星星之火，可以燎原，那么，当地是如何把这个产业逐渐做强， 打造出今天的画虎第一村的呢？

近年来，王公庄画虎村迅速地引入了市场机制，先后成立了虎文化传播公司，经纪人协会，农民画家协会和农民书画院，还注册了民权虎，王公庄画虎村，等商标，先后在北京，西安，郑州等大中城市设立了民权虎专营店。村内绘画经纪人已经发展到70多人。任伟就是这里的第一批经纪人，他也曾是当地农民，现在担任中国艺术书画院的院长，他的书画院总部就坐落在王公庄的村口，走进他的画室，满眼是形式各异的老虎画，他给记者介绍了销路最好的画幅。

中国艺术书画院院长任伟：上山虎一般比方做生意的老板，比方人都喜欢向上，站到山头上视野望远方，比喻一个人有远大的理想。

1998年之前，任伟也是自己画虎，并办了一个美术培训班，教学生画虎，好多学生画的画卖不出去，他就开始联系经纪人，结果却很糟糕，不是卖不出去，就是卖出去了价格也被压得特别低。这期间还经历过几次被经纪人拿走画之后没有音讯的遭遇， 无奈之下，任伟想着不如自己来帮他们把画卖出去。

中国艺术书画院院长任伟：如果要做成一个书画院，把这些农村的这些画，画的画都给它推销出去，这样不就，当初没有想到什么艺术家，什么画家什么的，就想把当地的这些老百姓画的画能给他推销出去。

2002年创办中国艺术书画院时，他发现老虎非常容易销售。

中国艺术书画院院长任伟：因为中国人，他这个虎，福嘛，中国的传统文化对虎本身都有一种寄托，有一种向往。

销路不成问题，但是价格就相对偏低，最低的时候他一幅画只卖五块钱。不过随着近年来当地政府大力打造文化产业，各种市场机构的引进，王公庄画虎村的知名度提升的非常快，中国画虎第一村和民权虎的品牌，已经以一种独特的文化现象，在海内外名声鹊起，而这也大大提升了每幅画的价值。这种提升带来的改变，任伟感受非常深刻。

中国艺术书画院院长任伟：有很多我们原先认识的客户，现在我们去了，见到我们特别热情，因为他们原先买我那画，现在都发财。现在有很多我们一去，比方成都了，比方广州了，比方北京了，沈阳了这全国各地都有朋友，到哪去都是朋友安排吃，马上接你。因为什么，因为你给他带来价值了，你给他创造效益了，他通过原先收藏你的作品，现在市场升值了，这他对你特别好，假如买你的原先是三万、五万，现在要变成三百、五百，他肯定就不理你了。

任伟说，现在来虎村买画的客商，络绎不绝。一个细节可以说明的就是，现在村里经常可以看到北京，上海，广东等外地的车牌，在村里行驶。

中国艺术书画院院长任伟：来村里采购的多了，村里每天的成交额，咱谁都不跟谁说，估计一天卖个十万、几十万的应该没问题，但是谁卖多少都不会跟你说

虽然已经到了吃午饭的时间，任伟却来不及吃，而是急匆匆到里村里的几个画室，看看前几天的订单，完成到什么程度了。

任伟：这张快完成了，这张是人家定的，你赶快做出来。姓名那个位置一提，提出来就行了。尽快画。

任伟说，现在每天下的订单都特别多，如果遇到虎年等特殊年份，更是有多少卖出去多少。

除了一些价低相对低廉的市场画之外，定制画也越来越多，辛永红是啸远堂主，原先也是王公庄的农民，现为中国画院一级画师，他就经常收到一些高级订单。

中国艺术书画院院长任伟：这是那个人家定做那个虎头。这个是画二十多张，二十几张？

中国画院一级画师辛永红：：二十六张。这是一个公司的老板，然后他给他每一个下边的经理，每人定一张，一共二十多个人。

央视财经《经济半小时》记者：这多少钱一张？二十六个的话？

任伟：他这一张是一万多块钱。

现在民权县王公庄的画，不仅国内非常畅销，而且孟加拉国，德国，瑞士，意大利，日本，韩国等国家也是非常流行。2013年，王公庄年售绘画作品7万多幅，产值达6000多万。目前在大中城市的专门销售民权虎的摊位上，更是40%的作品出口到国外。

央视财经《经济半小时》记者：销量多了，然后价值也上去了。

中国艺术书画院院长任伟：对。像这一幅都十几万了现在。

《经济半小时》记者：您是拿提成还是怎么样？

中国艺术书画院院长任伟：相当于画院的运作在北京，在郑州，在成都都有办事处，然后肯定得有产生一部分费用，记者就分成，二八分，他得八，我们要二。

为了提升他们画院和画虎村的知名度，他们还经常会举办一系列的活动。

任伟：这样画院也有地方租房子了，也有地方搞一些活动、策划，另外他许老师也很好，往很多慈善单位都捐很多画。

《经济半小时》记者：通过那些慈善活动也提高一下记者的名气。

任伟：对。最近才跟中国妇女联合会，中国妇女基金会，记者就准备捐，现在正赶制几幅准备捐过去。

为了加快实现王公庄绘画艺术的产业化，当地政府也推出了一系列的举措。 据了解，为了让村民更好地享受文化产业带来的发展成果，扩大虎文化产业规模，王公庄规划了近40亩土地进行虎文化社区建设。投资1600多万元建成60多座农民特色画院并投入使用，成为王公庄画虎产业的展示平台和交流窗口。

【半小时观察】

2006年王公庄还是个风沙盐碱包围着的贫困村，仅仅经过8年的发展。如今的王公庄已经成为闻名全国的中国画虎第一村，画虎收入成为村民们的重要收入来源。其中看似有偶然，比如几个被称为虎王的带头人，然而仅仅靠这几个人的示范作用，是成不了今天的气候的，其中关键的因素是，当地政府及时准确地把握住了这种趋势，进行了积极的引导，无论是从宣传上，还是从投入上都给与了必要的支持，政府搭好台，市场来唱戏，这条产业链就会健康的延伸， 比如， 对绘画作品进行精裱精包装等精加工， 再比如开发画框、字画装裱等相关产品等。这样的思路带给人启发，农村特色经济的发展，离不开当地政府部门的适时引导，而到了一定的程度，就应该让市场继续来给与活力，让它健康发展。