丝路旅游：老品牌焕发新魅力

原标题：丝路旅游：老品牌焕发新魅力

2014中国国际旅游交易会上的丝绸之路旅游主题展板尹婕/摄

资料图

刚刚结束的2014中国国际旅游交易会上，国家旅游局宣布将明年的旅游主题定为“美丽中国——2015中国丝绸之路旅游年”。对中国旅游界而言，丝绸之路和京杭大运河申遗成功是今年的一大盛事。如今，旅游主题年的确立，意味着2015年，丝绸之路这一世界文化遗产将被重点推广，这也是旅游行业对习近平主席提出的“丝绸之路经济带”构想的具体落实。

沿线旅游产品成熟

丝路文化旅游元素无疑是本届国际旅游交易会最引人注目的亮点。展厅里，大漠、骆驼、大雁塔的照片被悬挂在最显眼的位置，陕西、甘肃、宁夏、新疆等丝绸之路沿线省份的展台也将丝路旅游产品作为向买家推介的重点。

丝绸之路是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的著名古代陆上商贸通道，已有2000余年的历史。它东起长安（今西安），经甘肃、宁夏、青海、新疆，跨越葱岭（今帕米尔高原），经阿富汗、伊朗、伊拉克、叙利亚等地而达地中海东岸（今罗马），全长7000多公里，其中中国段长达4000多公里。

在旅交会现场，记者遇到正在陕西展台咨询旅游产品的上海市民李先生。“上学时就从课本里知道了丝绸之路，一直很向往。今年6月，丝绸之路申遗成功之后，我和几个朋友就在筹划来一次文化之旅。”李先生说，他们的丝路旅游一定得去听听驼铃，看看莫高窟，感受一下古老文化的魅力。

据统计，丝绸之路中国段沿线，散布着13个国家历史文化名城、15个国家重点风景名胜区、302个国家重点文物保护单位、66个国家森林公园，还有被称为世界第八奇迹的秦始皇兵马俑、保存释迦牟尼佛骨的法门寺、敦煌莫高窟、麦积山石窟、长城嘉峪关等。

国家旅游局促进与国际合作司司长李世宏表示，“丝绸之路”是我国旅游最古老、最具有代表性的品牌之一，也是西北地区的主要旅游线路，经过多年开发，已经成为广大旅游者眼中极具吸引力的旅游线。

变碎片式开发为品牌整合

在丝绸之路申遗成功之后，一些旅行社和在线旅游网站很快就推出了相关产品线路，突出主题，并对沿线资源进行跨省份、跨地区的整合。以携程网为例，目前已有35条与丝绸之路有关的线路，多为跨两省或跨三省产品，如甘肃+新疆、青海+甘肃、青海+甘肃+宁夏等。

这与中国社科院发布的《中国西部发展报告（2013）》中提出的设想相一致。报告指出，丝绸之路经济带文化遗产旅游发展应该实施“三步走”发展战略，第一步，加强国内丝绸之路沿线各省区的文化遗产旅游发展与合作，形成国内丝绸之路旅游的整体品牌；第二步，开展中国和上合组织各国的文化遗产旅游合作；第三步，围绕古丝绸之路、新丝绸之路和丝绸之路经济带，开展“大丝绸之路”旅游合作，最终形成当今世界覆盖区域最广泛、最具有世界影响力的旅游品牌。

今年6月，“长安号”丝绸之路旅游专列首发，沿线经过西安、柳园、乌鲁木齐、北屯、吐鲁番，将莫高窟、月牙泉、天山天池、喀纳斯湖等丝绸之路上的名胜串珠成线。明年，这一专列还将延伸到塞外江南伊宁、丝路明珠赛里木湖、边境口岸霍尔果斯和伊犁薰衣草基地，带领游客领略更多丝路风光。8月底，广东省也发出“重走古丝路”旅游专列，搭载来自广东、深圳、湖南、湖北等省市的500名游客抵达乌鲁木齐。

陕西省旅游局副局长陈清亮介绍，对于目前的丝绸之路旅游开发而言，各地的碎片式开发不成体系，是亟须解决的问题。而主题旅游专列通过连点成线，提供了一个良好的开发思路和借鉴。

公共服务设施需加强

丝绸之路在许多文艺青年心目中一直占据着较高地位。根据在线旅游网站的数据统计，申遗成功以来，丝绸之路旅游线路产品的预订人数增长很快，其中大部分是青年人。对此，参加展会的甘肃省一旅行社工作人员表示，未来会针对年轻游客推出个性、主题产品，例如，莫高窟一地的深度游，敦煌+新疆两地自驾游等。

值得注意的是，目前预订丝绸之路产品的游客大多选择跟团游。中国旅游研究院院长戴斌指出，这与丝绸之路沿线地区的客观情况相关，西北地区地广人稀，交通不便，此外，沿线多为经济欠发达地区，餐饮、住宿等硬件设施、接待体系以及公共服务能力还不完善。因而，对于大多数游客，尤其是对初次到访的游客而言，自由行相对不便。“这也是丝绸之路旅游发展将面临的难题。”戴斌指出。在自由行日益成为主流的今天，丝绸之路沿线省份要吸引更多客源到访，加强公共服务设施建设十分必要。