茅台逆市走高端路线 推收藏酒定价百万

在白酒行业身处寒冬的调整期，茅台却逆市走高端路线。新年伊始，茅台集团宣布推出“金奖百年百瓶大全套”，价格高达100万元。

2015年为茅台酒荣获巴拿马金奖一百周年，为此，茅台限量发行200套“大全套”产品，这也是茅台集团的顶级收藏纪念酒。

在此前举行的茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国明确表示，茅台要抓好荣获巴拿马金奖一百周年的机遇，开发好纪念产品，茅台旗下的个性化定制酒公司要充分挖掘茅台酒的历史文化，开发富有茅台特色的文化酒、纪念酒，做大做好纪念酒、礼品酒和收藏酒市场。

中国酒业协会副秘书长宋书玉认为，目前大众化、亲民化是酒业的整体趋势，在高端白酒市场受阻的背景下，茅台推出定价百万的高端酒，不可避免地会引发争议。不过，对于茅台等一线酒企来说，高端市场仍然是其品牌优势的主要发力点，“茅台大全套”的品质和溢价针对的是高净值人群以及白酒收藏市场的需求。