神曲10年：“自来红”变“人造产品”

日前，杨臣刚、庞龙以及大张伟等人接受了新京报的采访，对神曲的发展进行了梳理。

原标题：盘点神曲10年：“自来红”变为“人造产品”

这个夏天，有一首歌与炎热的天气一样的火爆，它就是由筷子兄弟打造的《小苹果》，被奉为新一代神曲。而各种关于“神曲是怎样炼成的”“网络神曲X要素”与一系列正面以及争议话题随着歌曲的节奏也在不断刷屏。事实上，所谓的神曲并非表面看上去的那样简单上口、上脑。自2004年跳出的杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》起，神曲发展至今已有十年间，其背后有着一条隐匿的与网络平台发展挂钩的线索。日前，杨臣刚、庞龙以及大张伟等人接受了新京报的采访，对神曲的发展进行了梳理。若看腻了那些毫无悬念的分析，不如随我们一起将时间倒带，踩着时代的节拍去撰写一篇“神曲进化论”。

2004年【神曲一代】

一小时写出《老鼠爱大米》

“我爱你，爱着你，就像老鼠爱大米。”

杨臣刚《老鼠爱大米》

发行日期：2004年4月11日

2004年，大多数人还没有如今这般对互联网形成依赖，多数人还在网吧里于各色论坛、Blog和QQ之间徘徊，彼时一系列以flash动画为载体的音乐作品盛行，杨臣刚的《老鼠爱大米》正是其中点击率颇为可观的一枚。杨臣刚称：“这首歌最早创作于2000年，我那时还在酒吧唱歌，台下有人喊‘我爱你就像老鼠爱大米’，便有了把它写成歌的念头，回家后用了一个小时就写出来了。而真正传开是在2004年。”彩铃也是该作品普及的重要渠道，单曲月下载量600万次的吉尼斯纪录至今未被超越。2005年，《老鼠爱大米》登上央视春晚舞台，杨臣刚也成为首位登上该舞台的网络歌手。

【当事人】

△《老鼠爱大米》

它的成功给了我新的希望，让大家知道我在做的音乐，特别是那时候北漂的我正处于迷茫的状态，这首歌让我很快站住脚。

△后起之秀

凤凰传奇算是我的小弟小妹，我们经常一起演出。他们的音乐有民族风的元素，节奏轻快，有让人摆动的感觉，很适合广场舞。《小苹果》则是为电影做的主题曲，符合年轻人的喜好。

△所谓神曲

神曲要符合当下的话题，旋律上口，与大众在情感上同步，一听就感同身受。口述：杨臣刚

《两只蝴蝶》曾是电视插曲

“亲爱的，你慢慢飞，小心前面带刺的玫瑰。”

庞龙《两只蝴蝶》

发行日期：2004年12月10日

同年，另一首由牛朝阳词曲创作、庞龙演唱的《两只蝴蝶》发行面市。最初，这首1996年已创作完成的作品以插曲的形式被收录在电视剧《281封信》中。其围绕着“相守到老”的歌词符合很多人对爱情的向往。庞龙在接受新京报记者采访时透露：“在此之前，我曾发行过一张专辑，但没有火，所以又返回酒吧做管理工作。后来，我的老师告诉我，沈阳太原街上21家音像店都在放《两只蝴蝶》，那时我才知道这首歌火了。之后半年的时间，全国都在放《两只蝴蝶》。我记得很清楚，大概是2005年5月，北京才真正传起来。”两首神曲在港台流行作品间异军突起，令2004年被冠以神曲元年。

△《两只蝴蝶》

与现在的一些运作出来的神曲不同，这首歌红起来不是商业上的成功案例，而是一个自发事件。在各地传唱、发酵后，才拍摄了MV完成了进一步推广。

△成功经验

内地歌手与包装体制比较严格的港台歌手不一样，他需要一个渠道和机会让更多人认识，然后才有发展的可能。靠包装想成功比较难。所以《两只蝴蝶》就是我的一个开始。这十年，我一直都在出专辑。回想起《两只蝴蝶》前第一张唱片的失败，我的结论就是要不断有新作品，每张有一两首大家熟悉的就成功了，像后来的《你是我的玫瑰花》。口述：庞龙

2006年【神曲二代】

“我在仰望，月亮之上，有多少梦想在自由地飞翔。”

凤凰传奇《月亮之上》

发行日期：2005年4月15日

《最炫民族风》摇摆进美国

以凤凰传奇的歌曲《月亮之上》为代表的第二代神曲依然是彩铃先火，口碑相传的“自来红”。2003年，音乐制作人何沐阳在深圳电视台的一个晚会中认识了嗓音高亢的玲花，以及她的搭档曾毅，并为二人量身打造了《月亮之上》。原本慢节奏的歌曲被重新改编，加快节奏、增加说唱部分后被赋予了新的生命。然而这首作品在发行初期并没有被人熟知，直到2006年才在网络上形成火爆效应。

正是这首作品让大家逐渐认识了凤凰传奇，二人也于2008年走上了春晚的舞台。此后，他们先后推出了《自由飞翔》《荷塘月色》等作品，2012年更凭借另一“上脑神作”《最炫民族风》在网络形成热潮。除了网络平台上的自发走红，凤凰传奇引入“广场舞专辑”的模式更是被奉为奇招。职业健身教练王广成在美国带领近千名老外大跳《最炫民族风》的视频再次成为彼时网络上刷屏的话题。

【当事人】

△知足常乐

我们俩挺容易知足的，大家喜欢我们的歌就已经非常开心了。我去买菜，卖排骨的大叔一边工作，一边很开心地哼着我们的音乐，那种感觉很带劲。这两天与几个朋友吃饭，还听说有两口子吵架时，一放我们的歌就不吵了，心情好了。如果说未来还有一首歌能够像《月亮之上》《最炫民族风》这样，我们当然期待，但这也是可遇不可求的。

△广场舞教程

老人去广场健身听我们的音乐，能给他们带来动力、节奏感。当我们也意识到这一点后，觉得应该去做点什么。所以，去年我们出版了广场舞的教学专辑，精选了十首歌曲，制作了教学版和欣赏版，但这些不以营利为目的，只是希望能够给大家带来健康和快乐。口述：凤凰传奇

2010年【神曲三代】

《忐忑》打造神曲天后

“啊哦，啊哦诶，啊嘶嘚啊嘶嘚，啊嘶嘚咯嘚咯嘚，啊嘶嘚啊嘶嘚咯吺。”

龚琳娜《忐忑》

发行日期：2006年

2010年，微博等SNS网站以及自媒体体系的逐步形成，为具备争议、出位的话题找到了出口。就在这样的背景下，龚琳娜的一段在2010年北京新春音乐会上演绎《忐忑》的视频被迅速传播，“天后”王菲一条“这个墙裂滴激起了我的翻唱欲，钱柜有伐啦？”的微博把她和她的神曲一同推进了大众视野。咿呀的唱词以及夸张走形的表情颠覆了大众传统意义上对音乐演绎的认知，当然，虽然牌面与此前的神曲略有不同，但这首歌却与其他作品一样遭受争议，而龚琳娜的名字也同步家喻户晓。

《忐忑》怒刷存在感之后，2013年初湖南卫视跨年演唱会上的新作《法海，你不懂爱》以及后来的《金箍棒》《爱上大笨蛋》贺岁音乐三响炮再度走红网络，很多明星也纷纷通过微博表示萌生翻唱的兴趣，这一系列延伸效应都进一步巩固了龚琳娜“神曲天后”的地位。

【当事人】

△《忐忑》

一开始演唱时还挺严肃的，后来越唱越熟悉，越唱越好玩，就开始夸张。夸张的表情跟手势，是为了配合当时的环境，后来翻看录像，自己都吓一跳，眼睛睁太大都斗鸡了。

△《法海》三部曲

用音乐讲故事，让音乐有一些幽默的状态，是我很多年都想做的。连续推出三首歌，引起这么强烈的争议我事先没想到。但这样的结果我已经很满意，我们不是哗众取宠，也只是想展现音乐中生命的活力。至于引起了一些人的反感，我想是触动了他们的某种神经，因为我们的音乐主旨是自由开放的。我和老锣就是这样的性格，是不是神曲，那是观众封的。

口述：龚琳娜

2012年【神曲四代】

网络助推《江南Style》蹿红

“oppa gangnam style。”

鸟叔《江南Style》

发行时间：2012年7月16日

国产自造神曲不仅娱乐了网络围观者，更随着时代与社会话题的变化一并起伏，以一年几首的节奏出现、走红。直到2012年7月29日，这个格局被一曲韩国鸟叔（PSY 朴载相）制造的《江南Style》打破。美国黑人歌手T-Pain作为将这首MV推上巅峰的第一人通过Twitter提到了关于它的消息，之后罗比·威廉姆斯、布兰妮·斯皮尔斯、凯蒂·佩里、汤姆·克鲁斯、约瑟夫·高登-莱维特以及威廉·吉布森等SNS上活跃的欧美大咖跟进式推荐使得这一剧情陷入“失控”。这一与“骑马舞”同步跳进人们视野的作品在网络病毒式传播的推动下，不仅让全世界认识了K-POP的洗脑功力，其MV更成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。毫无悬念的，该作品也同步传播到中国。彼时不仅引发了大批量二次创作，骑马舞标志性的双臂交叉、双腿轮流跳起的动作更成为复制率极高的潮流符号。

【当事人】

△《江南Style》

它能红是一个意外，我并没有在这首歌上付出很多努力，能够走到现在的高度对我来讲已属于额外奖励，就算我的人气到此为止了，我依然满意，没有任何遗憾。这个现象并不是我创造的，而是很多人一起创造的。

△后遗症

骑马舞太火，导致我现在做新专辑压力很大，因为舞蹈一定要比骑马舞更精彩。我都不记得跳骑马舞跳了多少次了。如果我在睡觉时被人拍一下，都会条件反射地跳起骑马舞来，这绝不是夸张。口述：鸟叔

2014年【神曲五代】

“就这个feel，倍儿爽！倍儿爽！”

大张伟《倍儿爽》

发行时间：2014年1月30日

【当事人】

△所谓神曲

什么歌红，什么就是神曲。除了龚琳娜的《忐忑》其他都不是神曲。不可能红的歌能红，那才叫神曲。凤凰传奇、杨臣刚的歌，都是正常的歌，也是一定能红的歌。这类作品符合大众思维，不用思考。有的人会觉得这些作品肤浅，但我觉得他们刚好把中了大众的脉。

△创作心得

最难的在于找主题，要接地气但不能俗。像《倍儿爽》，词好写，但“倍儿爽”这个词难找。

△同期对手

《小苹果》第一次听并没有记住怎么唱，但是它的歌词很可爱，而且有很好的宣传模式，绑定电影消费。这是唱片公司应该学习的。

△市场尴尬

现在的歌想红的几率很低，能红挺不容易的，只能说我命还行。2008年之前，我“算歌”很准，《喜刷刷》就是我算出来的，我就知道它能火。但2009年以后就不准了，因为音乐市场变差了。口述：大张伟

电影营销孵化《小苹果》

刚刚过半的2014年已经有了《倍儿爽》及《小苹果》两首神曲。2013年忙于恒大音乐节和《百变大咖秀》之间的大张伟在马年春晚贡献了自己的新作品《倍儿爽》。早年的“神曲”均是在成气候后才走上春晚舞台，这一轮大张伟直接站上这个中国最重要的舞台。与预期同步，《倍儿爽》以其擅长的接地气、诙谐、亲民的歌词成为年初的流行风潮。而近日成为最新神作的《小苹果》则为神曲追逐者提供了新的思路。这首由筷子兄弟肖央、王太利打造的歌曲作为《老男孩》大电影的宣传曲先于大银幕出现。复古的电音，讨巧且通俗的歌词以及极具风格化的MV同样引发了模仿秀热潮。“神曲先行，再拉动观众走进影院”的策略，无论是从渠道和投入上都已不再是单纯的“网友自发行为”。也正是《小苹果》的出现，网络神曲不再仅仅是“天上掉馅饼”的随机事件，正式迈进可发挥主观能动性，可培养、可人造的阶段。