央视广告招标创新高天猫1.4亿砸向世界杯

2013年11月19日 08:13
来源：北京青年报

央视黄金资源广告招标会现场竞标企业举牌热烈　　摄影/本报记者　吴琳琳　　导读：正值中国经济的转型之年，素有“中国经济信心指数”的央视黄金资源广告招标会备受关注。

原标题：天猫1.4亿元砸向世界杯

央视黄金资源广告招标会现场竞标企业举牌热烈　　摄影/本报记者　吴琳琳

导读：正值中国经济的转型之年，素有“中国经济信心指数”的央视黄金资源广告招标会备受关注。昨天，来自全国各地的数百家企业展开激烈角逐，昨天一开场，国美电器就以1.31亿抢下第一暗标《我要上春晚》冠名广告，而明标第一标被青岛啤酒摘得，其以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置……

10小时争战招标额超去年

经过近10个小时的争战，央视广告经营中心相关负责人宣布：“2014年央视招标总额稳中有升，超过2013年。”数据显示，央视2013年招标总额为158.81亿元。央视招标总额再创新高体现出各行业企业对明年中国市场充满信心。

北京青年报记者在现场看到，2014年央视招标包括签约认购和现场招标两个部分。从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

各大领军企业提前征战世界杯

2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。

天猫1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600万摘得。此外，加多宝5509万获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120%；健力宝以2876万元将正三位置收入囊中，溢价15%；飞科以2511万拿下第二段倒三位置，此位置溢价20%。

对于天猫的重金投入，央视广告经营管理中心方面透露，以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。

新闻联播六单元中标35亿元

新闻联播标版组合广告是央视黄金资源广告中的制高点，各行业领军企业在此展开激烈角逐。来自第三方数据显示，“新闻联播后标版10秒”等六个单元中标总金额高达35.0661亿元，溢价91%，同比涨4.5%。

“新闻联播标版组合10秒广告”，第一单元中标总金额6.9885亿元，比标底价平均溢价125.4%，同比涨幅-2.9%；第二单元中标总金额6.3492亿元，比标底价平均溢价104.8%，同比涨5.5%；第五单元标版同比涨幅最大，为7%。

现场花絮

“本想来抄底结果价格还是涨了”

竞标企业少了

又逢“11·18”，央视黄金资源广告招标会如期在梅地亚中心多功能厅上演。昨天8点18分，名嘴白岩松、董卿、张斌、夏丹、康辉、撒贝宁、王小丫等主持招标大会。

北青报记者发现，出席招标现场的企业代表少了，甚至有部分座位还空着。而前两年最火的时候，招标现场的过道都站满了人。

央视广告经营管理中心内部人士透露，企业代表来得少了和现场招标的时间大大缩短、现场招标资源比例减少有直接关系。一业内人士告诉北青报记者：“来现场竞标的企业越来越理性，很少会出现数十轮举牌的情况，举牌次数减少，也缩短了招标会的持续时间。”

“竞标环节没有往年激烈”

太阳雨太阳能集团总裁陈荣华第六次来参加央视黄金资源广告招标。“今年是经济转型之年，原本我觉得大家会比较谨慎，特意来抄底的，结果今天过来一看，完全不是那么回事，虽然在竞标环节没有往年那么激烈的竞争场面，但价格确实涨了一大块。”陈荣华在接受招标现场接受北青报记者采访时说：“十八届三中全会释放了企业的投放热情。”

口袋装了1个亿来了

山东化肥企业金正大第一次参加央视黄金广告招标会，其副总罗文胜透露，此次来央视投标和签约认购的合计投入金额超过1亿元。他说： “目前大家看到的快消品虽然广告多，但一年市场规模也就1000多亿，肥料市场的规模达6000亿至8000亿元，我们看到的是未来的市场发展空间。”

来自装备机械行业的华菱星马集团也是此次招标会的“新面孔”，董事长刘汉如告诉北青报记者：“竞拍的项目价格超过之前的预算。”他透露，此次参加招标会的投入总额在1亿元左右。

财经观察

央视招标预示中国内需转旺

“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标预售是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。

大众的刚性需求与产品结构升级使得食品饮料行业持续平稳增长。双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头抢夺央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标。本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。今年汽车行业强势复苏，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。

电子商务市场已经进入巨头竞争时代，阿里巴巴、京东等各大互联网巨头也充分利用央视平台提升网络信任度，纷纷发力，抢占央视黄金资源。金融行业，工行、建行、农行等国有银行集体亮相，中国平安、太平洋保险等保险巨头继续发力。

旅游行业发展的持续升温，以生态文明建设为支点，山东、山西、江西等旅游强省持续发力品牌形象宣传。赤峰、苏州、张家口、昆山等城市旅游局及风景区也闪亮登场，成为旅游行业新亮点。

珠宝销售不断攀升。梦金园黄金成为该行业第一家投放过亿的企业；深圳水贝珠宝片区也集群式发力，真牌珠宝、老庙黄金、金叶珠宝等集中亮相。此外，农业作为国家重点扶植的朝阳产业，行业潜力巨大。本版文/本报记者　吴琳琳

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