理财通一个月吸金近300亿 二马激战移动金融

阿里布局金融产业链

上周，腾讯联合国金证券推出互联网金融产品“佣金宝”，抢占互联网在券商业的先机，业内人士纷纷猜测阿里不会坐以待毙，将展开其在金融业的下一步布局。

阿里与基金业的结合，并不是其迈入金融行业的第一步。在推出余额宝之前，阿里的金融布局已经展开。

去年2月，马云、马化腾、马明哲“三马”共同筹建众安保险公司，正式进军互联网保险业，马云以19%的股份成为最大持股人。北京某基金公司电商人士对《每日经济新闻》记者介绍称，“实质是在做保险，但和其他保险不同的是以互联网为场景，众安在线针对的是网上每个环节的用户，比如买东西、支付、送货等各个环节，在互联网的环境下设计相应的保险产品，阿里、腾讯提供强大的网络平台和用户资源。”

同年3月，阿里宣布将筹备成立阿里小微金融服务集团，形成了涉及支付、小额贷款、担保、保险的几乎囊括金融全产业链的规模。有人士甚至称，“现在阿里在金融上的布局，就差一张银行牌照了，支付宝沉淀了客户的资金，小微金融相当于贷款，这已经是银行的雏形了。”随后，保险公司、银行、基金公司等在淘宝、天猫陆续开店。

值得一提的是，在余额宝发展得如火如荼之际，基金淘宝店自去年11月份上线以来至今却陷入尴尬，大多数基金淘宝店的销售单数并不理想。有人士表示，未来基金淘宝店何去何从，在阿里内部也是悬而未决，目前没有一家规模做到10亿以上，与淘宝此前预期甚远。而未来支付宝钱包的理财端口打开后，基金淘宝店的存在就显得很尴尬。

对于目前互联网上推出的都是收益固定的低风险产品，上海某基金公司电商人士对《每日经济新闻》记者表示，“想在互联网上玩出什么实质性的创新还是很难的，互联网越是简单和低风险的东西就越容易接受。对于互联网金融来说，如何包装产品的服务，把复杂的东西简单化，把风险和收益能明确地解释给客户，让客户快速理解，对于金融机构来讲也是一大考验。”

上述人士认为，余额宝确实做了一场投资者教育，金融理财概念被越来越多的人知晓，这批人在理财上更加成熟后，更高级的互联网金融服务或许都可由互联网来提供。对于微信和支付宝而言，目前要做的是完善其产品的各种功能。

而阿里布局金融产业链，从其特点来讲，也实属必然。阿里以平台运营为主要业务，最需要的是“人流”、物流、财流。其中能带来收益的财流，却被银行垄断。

因而，阿里的切入口放在“人流”，经过多年的积累，其汇集了大量的客户资源。最新数据显示，支付宝注册用户已达8亿，活跃用户约为2亿。如何利用互联网这一平台将“人流”转化成收益，成为其最核心的问题。其中最优的办法是让财流通过平台来流转，如此一来，导入到金融行业成为必然。这也就不难理解阿里做好淘宝、天猫和支付宝后，开始做线下大物流的原因。

上海某基金公司电商分析人士称，“阿里卖的本质可不是金融产品，它卖的是‘人流’，捏住了整个金融链条的核心，即‘人流’加财流，正是在这个基础上，阿里开始在金融领域布局，且不断延伸、拓展。”

“支付宝积累的客户，跟它的金融属性和消费属性是高度吻合的，且经过十多年的培育。13亿国人中，会上网的都被拉到那个平台去了，再往终端即往财流和物流去转，把握这两个方向以后，整个平台的运营，包括前面这么多年的积累，就都有一个转化的着力点了”，上述人士称，走金融和走物流这两个本质是一样的，都是将“人流”转化为实实在在的现金流，抓住了互联网产业的终极方向。