绑定银行卡微信红包加剧互联网理财格局变化

原标题：微信红包加剧互联网理财格局变化

资料图

春节期间，最吸引人眼球的莫过于微信推出的“抢红包”活动。据统计，除夕到初八，有超过800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取。除夕夜最高峰期间，每1分钟有2.5万个红包被领取。有金融业内人士测算，短短一个春节，通过微信红包实现成功绑定的银行卡增量至少在30％左右，这些绑定借记卡的微信用户顺势成为微信理财的潜在客户。腾讯几乎是以零成本的推广费实现了银行卡绑定。这也令一家独大的支付宝倍感压力。阿里巴巴董事局主席马云在“来往”发布留言称，“微信此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。让我们教训深刻。”毋庸置疑，春节期间，微信抢得了最大的红包，成为最大的赢家。

绑定银行卡

微信潜在客户骤增

“抢红包”并不是个单纯的小游戏，更像一根牵引线，带着众多投资者来到一块新的支付平台，认识新的理财产品。

北京商报记者也在春节假期体验了“抢红包”，不停有微信群中的好友开始接二连三的发红包。大部分红包在几十元至500元不等，每位群友抢到的金额也多至几十元，少则几角钱。随着金额的增加，红包越抢越上瘾，最后直接手机不离手，随时关注微信好友发送抢红包链接，往往在一个百人大群中，如果一位好友发出30个红包，只要手慢就被“秒杀”。

但是如果想发红包或者进行提现，必须要绑定银行卡才可以实现。记者也在微信中绑定了自己的银行卡，设置了支付密码就可以随时“包红包、发红包”，但是除了抢红包以外由于微信中“我的银行卡”一栏还有理财通、手机话费充值、电影票、嘀嘀打车等多个附属功能，用户在绑定银行卡后可能还真不是“发红包”那么简单。

由于不少用户开始尝试微信支付的其他功能，微信轻轻松松就能将一部分此前只关心聊天、玩游戏的客户，转化为具有支付、理财需求的客户。

市民金女士之前一直是余额宝的忠实粉丝，这次春节在微信抢到了几十元红包之后，为了提现而绑定了银行卡。“在‘我的银行卡’页面发现了理财通产品，点进去一看，比余额宝的收益要高出不少，我立即决定投资理财通，”金女士直言。据了解，1月29日，余额宝的七日年化收益率是6.432%，而当天理财通的七日年化收益率为7.448%，显然后者更具有吸引力。

也有不少市场人士直言，微信抢红包并不仅仅是逆袭了支付宝，而是再次逆袭了传统银行。一部分银行理财产品的忠实购买者可能会直接转向收益率高、购买赎回方便快捷的互联网理财产品。“银行理财产品门槛在5万元或者10万元以上，而且在运作期不能随时申购赎回，但是理财通等这类产品可以随时申购赎回，收益率还比较抢眼。”一位商业银行客户直言。

一位股份制银行相关人士向北京商报记者直言，网络上都在说微信逆袭了支付宝，其实对于银行的压力是更大的，余额宝挖掘走一部分银行的沉淀客户，让小部分存款搬了家，现在微信通过“抢红包”的形式再次积攒了大批的理财通用户，商业银行的理财产品会越来越难卖，而且存款搬家也让银行业压力倍增。

微信“抢红包”

低成本逆袭支付宝

感到压力的还有支付宝。“二马”间的游戏总是那么夺人眼球，继嘀嘀打车和快的打车发动了烧钱大战之后，春节期间微信再次“偷袭”了支付宝，而这次使用的武器正是微信“抢红包”活动。这一活动表面上看是微信为人们春节增加乐趣的小游戏，背后却是腾讯财付通和支付宝移动支付之间的残酷竞争。抢红包的效果是毋庸置疑的，使得财付通给支付宝形成了极大的威胁，甚至有人评价“微信干了支付宝八年干的活儿”，但财付通是否已经真正撬动支付宝的蛋糕？

在营销成本上，微信用了极小的费用，却使得大多数的微信用户了解和使用了微信支付功能。此外，这一活动还增加了微信社交黏性。该活动之所以能够成功是因其将中国传统习俗、人际关系、移动支付和应用场景等非常完美地结合在一起。

也正是利用了这种“社交+移动支付”的营销模式，腾讯财付通用户才能大量增长。腾讯数据显示，从除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万人，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。2013年阿里巴巴凭借余额宝在金融互联网大战中呈现出完胜的局面，而微信抢红包活动则被业界更多地解读为是马化腾给予马云最为沉重的一击。毋庸置疑，微信在移动端的发展对阿里生态系统构成了极大的威胁。据了解，在去年8月，马云曾经对淘宝用户封杀微信，并高调推出势与微信抗衡的“来往”。不可否认的是，马云已将微信视为头号竞争对手。

但是仅仅靠抢红包活动的微信就能真正撬动支付宝八年来形成的支付蛋糕吗？或许这仅仅只是个开始。对此，上述互联网人士称，“支付宝生存的土壤是淘宝网等强大的应用场景，而微信中‘我的银行卡’功能目前能做的事仅为充值、购买理财通、电影票等。说俗点，第一步只是吸引用户绑定银行卡，如何让微信用户长期使用财付通则是更加艰难的战争”。

此外，有市场人士对二三线城市的调查结果显示，抢红包活动其实仅仅流行于一线城市之中，而在二三线城市人们甚至连抢红包为何物都不知道。这也就是说微信抢红包的威力或许已经被大家所高估，同时也意味着未来谁能真正抓住二三线的支付市场，谁或将称霸整个移动支付。