理财产品电商同台竞技：双12仍是收益为王

原标题：理财产品电商同台竞技：双12仍是收益为王

“我们IT部门都已经熬了2个通宵了，客服同事也在跟进，12月12日凌晨的时候销量非常猛。”一家在淘宝理财频道上线的金融机构负责人对《第一财经日报》记者回忆“双12”情景时表示。

与“双11”不同，天猫“双12”更加着力于店铺个性化卖点，而在此上线的金融“大腕”们似乎并不在意这些。“对于我们很多理财产品来说，这个时候是一个推动销售的大好时机。”该机构负责人称。

货基热销解银行“燃眉之急”

过去，各类型理财产品同台竞技的情况更多地体现在银行渠道，且无论销售哪一类型的产品，绝大部分要仰仗于银行理财经理的推介，所以这就形成了“谁给的佣金高就卖谁的产品”的局面。现如今，当各类理财产品一同站电商平台上起跑的时候，金融机构的主动营销变得至关重要。

尤其是基金产品方面，在年末市场旺盛的资金需求与银行存款考核的双重压力下，年底市场利率大幅上行，货币基金收益也随之水涨船高。“双12”恰好成为货币基金比拼收益的竞技场。

以广发天天红货币基金为例，其7日年化收益率一度高达5.83%，“双12”这一天的销售额就达到4000万元，成为当日基金店铺销售总额最大的一只货币基金。

与货币基金热销形成显明对照，银行的“兄弟们”遇到了年底大考验。近期，银行同业存款利率破7%， 1个月期同业存款利率7.2%左右，协议存款利率6%以上，有的甚至达到了8%。面对这么大的一块“肉”，货基们当然不肯闲着，集中大家的力量帮银行兄弟们解解燃眉之急。