柳燕:提升影响力 沃尔沃启动成长计划

原标题：柳燕：提升影响力沃尔沃启动成长计划

8月29日，沃尔沃精英车主俱乐部在成都正式成立。在仪式现场，沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕接受了凤凰汽车专访。

沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕

以下是采访实录：

凤凰汽车：前不久，“毒校服”事件引起了全国广泛的关注。而近期上海也提出了校服的“双送检”制度。此次精英车主俱乐部首次捐赠的健康校服将采用怎样的送检方式？

柳燕：的确，“毒校服”事件在社会范围内的影响十分恶劣。从少年儿童的角度来看，他们的年龄大多处于10岁上下，这个年龄的孩子处在快速成长时期，同时，他们的免疫能力还处在比较薄弱的阶段。在这个时候如果与“毒校服”长时间接触，势必会对他们的成长产生危害。因此保障孩子的健康对于全社会来说都是一项非常重要的任务。另一方面，沃尔沃对于汽车内饰材质一直以来都有非常严苛的检验标准，据此，能够为驾乘者营造安全健康的驾乘环境。沃尔沃在“接触健康”领域的优势与少年儿童需要的健康无害的校服材质不谋而合。因此，沃尔沃决定将俱乐部成立后的第一个公益活动定位健康校服捐赠活动。

通常来讲，校服检测都是具有一定指标的，而沃尔沃健康校服的送检将更加严格，总共检测了多项指标：其中就包括最终要的PH值、甲醛、可分解致癌芳香胺染料和色牢度，此外我们更严格按照中国纺织品协会最高标准以及欧盟最高标准，以保证我们的健康校服全面检测合格。从校服的生产到制造，总共在三个阶段分别送检，包括原材料送检、染色后送检、最后再将成品送检。

凤凰汽车：精英车主俱乐部的主要范畴是什么？它将给车主提供什么样的公益服务？

柳燕：精英车主俱乐部成员由拥有独特品位，重视健康安全，具有高度社会责任感的各行业精英人士组成，以“汇精英行公益”为核心宗旨，倡导安全、健康、高品位的生活，携手精英共同投身于公益事业，为身边的人营造更加安全、健康的生存环境。精英车主俱乐部成立后选取的第一个活动即是健康领域的，接下来也会在健康相关其他领域和环保领域，与精英车主一起传递倡导健康、品位和社会责任意识的理念，展现沃尔沃车主和沃尔沃汽车品牌的独特魅力。在安全领域，沃尔沃去年已经成立了生命奇迹俱乐部，会员对沃尔沃“大安全”理念感受非常深刻。

凤凰汽车：精英车主俱乐部所倡导的“安全、健康以及高品位”生活与沃尔沃品牌有哪些契合点？

柳燕：作为来自北欧的豪华品牌，沃尔沃汽车始终致力于创新安全科技，注重健康环保，并倡导高品位生活。沃尔沃汽车的历史几乎就是汽车安全的发展史，从第一辆沃尔沃汽车下线，到今天超过80年的辉煌造车历程中，沃尔沃始终坚持以安全作为最重要的核心价值。在健康方面，沃尔沃汽车，通过严格控制内饰挥发物、避免接触性过敏源和气味检测，三方面打造“清洁驾驶舱”，让每一位用户及其每一位家庭成员安心感受健康呵护。同时，沃尔沃也倡导高品位的生活，这与沃尔沃精英车主的价值观是一致的。他们有着自己独特的特性，愿意以自己不一样的价值观影响身边的人。同时，他们热衷于投身自己力所能及的公益事业，为身边的人营造更安全、健康的生存环境。

凤凰汽车：在此之前沃尔沃有没有参与或者资助过其他人群的公益活动呢？作为一个十分严谨的汽车公司，沃尔沃选择健康校服作为精英车主俱乐部之后首个公益项目有哪些考虑？

柳燕：沃尔沃在公益领域一直不遗余力地进行着努力。其中，沃尔沃在公益事业方面，有一个非常重要的特点就是“以人为尊”，这是一个长期可持续发展的理念。我们所做的一切都以“人”为中心，这其中涵盖了多方面内容。我们目前在进行的儿童安全活动、车内空气质量，以及对体育、文化的赞助和支持等，均是以一种长期可持续的发展规划和部署来进行开展的。再如，沃尔沃生命奇迹俱乐部、中瑞交通安全中心、安全科技论坛等活动，都在以不同的形式传播着沃尔沃在安全、健康领域的先进理念。沃尔沃2013年沟通方向为“大安全”，即“行车安全”和“保障健康”。其中，沃尔沃在“接触健康”领域的优势与少年儿童需要的健康无害的校服材质不谋而合，因此，沃尔沃精英车主俱乐部的第一项任务就是为孩子们提供健康的校服。同时，基于“以人为尊”的品牌理念以及安全、健康、环保等领域的深刻理解，沃尔沃将协同俱乐部成员共同开展更多跟安全、环保、健康相关的公益活动。

凤凰汽车：在品牌普及度以及车型具体销售策略上，未来沃尔沃有没有拉动销量的方法？

柳燕：沃尔沃是来自北欧的豪华品牌，国内对于沃尔沃有着不同的认知层面。虽然过去几年，公众对沃尔沃的真正品牌精髓和造车理念存在着并不充分的认知如今，沃尔沃已经启动中国成长计划，并有如下几个方面将在今年完成：

第一提升品牌力，将沃尔沃的品牌内涵清晰地传递给中国消费者。第二提升产品力，今年沃尔沃已经有三次大型的产品发布：包括全新V40、新款60系和新款S80L，这些都是我们提升销量非常重要的举措。通过产品的组合，沃尔沃能够在今年的销售上得到非常大的提升。同时，我们也强化了渠道建设，加强了跟经销商的互相协作，经销商对今年的销量信心十分充足，市场表现也非常好。