九阳三年重回起跑线 小家电业务依然未见高收益

事实上，九阳2013年净利润的增长也是得利于非经常损益。九阳年报显示，2013年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为43.62亿元，同比下降0.44%。业内专家称，扣除非经常性损益的净利润即企业正常情况下生产经营活动产生的净收益，其更能说明企业业务实际盈利情况，这说明九阳的产品盈利能力不升反降。

在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，不到35%毛利率的九阳产品在小家电行业并不算高。在此基础上九阳毛利率不断下滑，说明了九阳产品的盈利能力出现了问题，原因可能是成本增加、竞争环境恶劣等。

此外，九阳未来可能还要面临产能过剩的难题。近年来，豆浆机行业整体规模不断下滑，而九阳的年产量800万台豆浆机项目和杭州年产25万台商用豆浆机建设项目，却都已经进入了收尾阶段，预计今年5月便能够整体投入使用。

大厨电业务仍有待取舍

值得注意的是，大厨电业务是九阳近年来所走入的一个新领域，联系九阳在2011年、2012年、2013年财报中，在对未来的战略中都提及要培育大厨电产业，但实际上，九阳的大厨电业务在过去的两年间却毫无起色。

九阳2013年财报中，在主营业务构成情况一栏中并没列出大厨电项目。在分产品中只有食品加工机系列、营养煲系列、电磁炉系列、豆料、西式小家电系列和其他。显然，按照正常的逻辑来看，吸油烟机、燃气灶等大厨电产品应该被划分至其他这一项，然而在这一项中去年营收总计722.5万元，同比上一年下滑63.6%。对此北京商报记者致电九阳董秘姜广勇，其表示也不清楚具体大厨电业务是归于哪一类中，不过却向北京商报记者证实，去年大厨电业务整体营收不到1亿元。

在洪仕斌看来，对于大厨电业务，九阳应该重新考虑一下究竟是弃是留。缺乏渠道、技术积累的九阳，由于从小家电产品到大厨电产品，跨领域较大，很难发挥其原有品牌影响力。过去的两年间，九阳大厨电业务发展毫无起色也进一步佐证了其选择的错误。