九阳三年重回起跑线 小家电业务依然未见高收益

原标题：九阳三年重回起跑线

九阳业绩连续下滑的势头终于在2013年得以扭转。日前，九阳发布了2013年财报，报告显示，2013年九阳营收53.28亿元，同比增长7.82%，这一数据与公司2010年营收相差无几，因此被业内戏称为重回起点。然而在规模回升的同时，九阳产品的盈利能力却未有好转，其主业小家电业务毛利率已经连续四年下滑，如何改善产业结构、提升产品盈利能力已成为九阳的首要难题。

营收净利三年首次正增长

据九阳2013年财报显示，公司实现营收53.28亿元，同比上年增长7.82%，净利润4.7亿元，同比增长3.18%。这也是九阳自2010年以来首次在营收、净利润上实现正增长。

对于业绩的增长，九阳方面表示， 2013年公司食品加工机类产品的销售逐步企稳，营养煲类、西式电器类产品持续增长，公司创新能力支撑公司从“豆浆机”向“全品类料理小家电”的品牌转型，公司收入构成深入优化。

业绩增长一定程度上向外界证明了九阳多元化的正确选择。据了解，从2010年九阳提出“豆电双赢”战略开始，公司便陆续进军电饭煲、榨汁机、电压力锅等整个厨房家电。如今已经取得了一定的成功，实现了从单品王到豆料榨三个单品冠军的蜕变，也完成了对传统小家电产品的全面覆盖。目前，九阳电磁炉、开水煲、电压力锅、电饭煲等传统小家电产品的市场份额逐步扩大，已经跻身行业前三。

产品毛利率连续四年下滑

不过，营收和净利润的增长却无法掩盖九阳产品的盈利能力问题。虽然多元化在一定程度上提升了九阳的整体规模，但同时九阳的盈利能力却在不断下降。据了解，自2009年九阳的核心主业小家电业务毛利率达到38.57%，如今已经是连续第四年下滑，查阅历年财报发现，九阳2010-2013年主业小家电业务毛利率分别为36.23%、35.25%、34.99%、34.39%。