基金微信平台销售推出 尚难现余额宝效应

原标题：微信平台销售尚难现余额宝效应

8月1日正式登陆微信卖基金的华夏基金，伴随着昨天微信5.0版本的推出，能否刮起类似余额宝那样的旋风?对此，业内人士表示，和支付宝购物属性相比，侧重于社交功能的微信，销售基金属于慢热型，只能随着消费习惯逐步渗透，暂时难现余额宝那样的旋风效应。

“微信旋风”一时难现

余额宝推出后，两个星期吸金五六十亿元，刮起了一阵余额宝旋风。登陆微信销售基金的华夏基金“微理财”，上线几天来并没有市场期待中的“微信旋风”。业内人士分析称，主要有以下几方面原因：

首先，没有余额宝便捷。目前华夏基金微理财操作步骤是：首先要关注华夏基金的官方微信，接着登陆华夏基金网上交易系统获取短信校验码，然后在微信中与“华夏基金”对话，点击“活期通”开通微信交易功能，再根据提示输入短信校验码，才能开通微信交易功能，没有余额宝便捷。而支付宝用户使用余额宝时，已经登记了相关信息，最多只需附加登记姓名和身份证号码，通过支付宝提供的嵌入式系统，就可以开通余额宝理财服务，直接买入天弘增利宝货币基金，相对而言非常方便。

其次，缺乏财付通的支持。据了解，华夏基金微理财功能，此前没有和财付通实现对接，尽管可以通过微信操作“活期通”，但是购买基金还只能通过工行、农行、建行等9家银行卡，没有支付宝选择余地那么大。

第三，微信更加侧重于社交功能，购物理财市场需要逐步培育。就像腾讯旗下的购物网还无法同淘宝网竞争一样，和阿里巴巴集团相比，腾讯网旗下产品缺乏部分购物基因，这在一定程度上影响了“微理财”的开展。

最后，营销宣传没有余额宝给力。从余额宝的宣传上，可以看出阿里巴巴强大的营销宣传能力，“一万块钱一天一块钱”、“一百块钱一天一分钱”的宣传口号，非常契合消费者的理财需求，并且频频与活期存款收益率对比，而闭口不提货币基金的潜在风险，使得很多投资者根本不知道购买了货币市场基金。

市场培育尚需时日

分析人士表示，随着微信5.0版本的推出，以及投资者对基金产品认知度的提高，加上微信支付功能的实现，可以让微信4亿用户非常便利操作理财账户，登陆微信销售基金有望逐步点燃投资者购买基金的热情。

据了解，在新推出的微信5.0版本中，增添了条码扫描、街景等多个功能，而对于基金销售来说，微信支付功能的实现最为关键，由财付通提供技术支持的微信支付，可以无缝对接财付通，让财付通用户像支付宝用户一样，在微信账户上直接操作基金申赎，实现理财功能。

尽管拥有4亿多活跃用户，但在微信上销售基金，目前还需要市场逐步培育。分析人士认为，用微信购买基金，还需要用银行卡账户转账，操作起来比较麻烦，“不过，随着微信支付功能的实现，预计接下来会逐步好转。从长期来看，如果微信这种热度能保持下去，有持续强的用户粘性，就可以逐步培养起用微信理财的习惯，就有微信理财和淘宝理财对垒的那一天。”