周黑鸭不满一秒植入 起诉《变4》被指炒作式营销

继重庆市武隆喀斯特旅游(集团)有限公司在京召开新闻发布会宣布起诉美国派拉蒙影业，7月15日，湖北周黑鸭食品有限公司(下称“周黑鸭” ）宣称也请了律师，给《变形金刚4》（下称《变4》）国内合作方发去律师函。

而在7月14日，网络知名微博爆料称零食连锁品牌周黑鸭根本没有和《变形金刚4》就植入事宜达成合作意向，周黑鸭用捆绑营销的方式，忽悠了观众达到了宣传目的。

7月15日，周黑鸭副总郝立晓向时代周报记者确认，合作协议是有的，是与国内中介方签的，但确有片方的授权书。

“关键是有没有将双方约定执行到位，”郝立晓认为，“我们依法依规上诉，争取合法权益，追求公平公正的原则。”事实上，在花费了7位数的植入费之后，周黑鸭只是在电影中出现了不到一秒钟的出镜时间。

但前期的大量宣传，加上此次周黑鸭发出律师函，让周黑鸭仍然博得了不少眼球。有业内人士甚至表示，周黑鸭借机炒作的成分很大。

而在7月12日的第二届中国市场营销国际学术年会上，周黑鸭总经理杜汉武大谈周黑鸭的营销精髓是花很少的钱，做很多的事。

而反观最近几年周黑鸭的市场营销，似乎印证了杜汉武的说法：两年前周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站冠名权事件，央视连续报道3次，在全国引发话题；此外，这次植入《变4》，无论效果与否，给受众的直接信息是—周黑鸭与好莱坞有了关联。“不可能依靠一部影片来刺激大的销售”，但是要“传递企业奉行的娱乐理念”，郝立晓如此认为。

炮灰式植入?

据了解，周黑鸭与《变4》的合作核心内容是以秒计的植入，包括与《变4》结合映前与贴片广告。

为了配合营销，全国近500家周黑鸭门店基本换了装饰，而用《变4》的电影票可在周黑鸭门店购买产品就可抵8元。

不过，花7位数巨资参与国际大片的娱乐影响，本来让公众十分期待，公映后，因为周黑鸭藏得太深，一度让期待跌至谷底，很多舆论观点指向于炮灰式植入。

但这种观点在郝立晓眼里并不认同，就在《变4》首映当天，郝立晓向媒体表示，周黑鸭并不仅仅是为了植入内容，而是为了该公司新推出的“锁鲜装”。

他解释：“我们很早就和《变形金刚4》开始接触了，在它登陆中国之际，我们也正式完成了全国核心门店‘变装’的工作—采用变形金刚主题进行了焕然一新的装饰。此外，周黑鸭在全国核心门店的产品均将采用预包装形式销售，也就是现在宣传的‘锁鲜装’，未来将不再散装售卖，锁鲜装的包装盒上也会印着变形金刚的图案。”

周黑鸭此前对媒体表示：“参与国际大片的娱乐营销，不仅助力周黑鸭品牌跳出地方卤味小吃的概念、打造带国际范儿的零食快餐品牌形象，而且‘零食+看电影’的组合，可能帮周黑鸭打开一个观影人群的新消费市场。”