艺术品投资老骗局升级 年化收益率或是诱饵

三、“高大上”的背书

作为一家成立时间较短的新公司，重庆臻纪很清楚背书效应的重要性。因此，重庆臻纪牵头成立了重庆市经纪人协会书画专业委员会，与“腾讯·大渝网”共建书画艺术频道，在重庆大学艺术学院设立“臻纪·艺术阳光奖学金”，并举办了130余场书画展览、艺术沙龙、艺术讲座等推广活动。

此外，重庆臻纪将总经理马某某录制CCTV《影响力对话》栏目的经历渲染为“作为中国国家电视台一套最具权威性、专业性的访谈类节目，其在选择企业、挑选受访嘉宾时，是非常严肃而严格的。它极好地证明我司在北京、重庆、武汉、长沙等地的跨越式发展，已经成功获得权威媒体关注的眼光”。

他们还在重庆市人民政府发展研究中心和重庆社会科学院主编的《重庆经济年鉴（2014年卷）》刊登广告后就宣称，重庆臻纪“作为新兴朝阳企业荣登《重庆经济年鉴》”是因为“重庆臻纪5年来的收获与经验，获得社会、专家、学者的高度认同，公司以其务实、稳健的市场开拓，为重庆市乃至全国书画经纪类企业闯出了一条具有借鉴性的发展之路。”诸如此类的“高大上”背书确实产生了相当好的销售业绩。据不完全统计，在2013年至2014年5月间，重庆臻纪通过POS机刷卡交易的资金就达5000余笔，涉及金额3亿余元。而据重庆臻纪某内部人士透露，公司的书画销售总额高达20亿元。

事实上，只要具有基本的经济常识，重庆臻纪的投资理财骗局还是很容易被识破的。但一方面，由于投资者在面对经过多方背书之后的高额投资回报诱惑时，丧失了基本的理性判断；另一方面，则是由于重庆臻纪的投资理财骗局比此前的类似骗局更加精致化，从而增加了判定难度。因此，投资者在面对所谓的新型艺术品投资理财模式时，必须擦亮自己的眼睛，看住自己的钱包。

（作者马健，系资深评论家和艺术经济学家）