宝马中国副总裁孙玮 解读马拉松营销

二、BMW零排放i3再次领跑上海马拉松5系Le后勤保障

解读宝马马拉松营销

网通社：从历届赞助上海马拉松到2015年先后赞助了兰州、上海马拉松，宝马“悦跑团”的参与人数是否在上升？

孙玮：我们致力于倡导积极和可持续的生活方式。在中国，BMW长期赞助推广马拉松运动，连续3年赞助上海国际马拉松赛、兰州国际马拉松赛和厦门国际马拉松赛，近万人通过BMW参与到马拉松运动中。

全球范围内，BMW赞助多项顶级马拉松赛事，冠名赞助柏林马拉松、东京马拉松，赞助全球8个马拉松赛事，19个城市跑步赛事。

除赞助专业的马拉松赛事外，BMW还发起并支持包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日等多项面对公众的跑步活动。

网通社：我注意到1972年慕尼黑奥运会宝马就是以一台3系电动车当作马拉松赛事先导车，那么这届上海马拉松宝马的先导车有什么不一样？

孙玮：今年的上海马拉松官方计时引导车为新纯电动BMW i3，这是BMW i3继2014年上海马拉松之后再次领跑上海马拉松。超大城市车BMW i3非常适合上海这样的大城市。马拉松是一项参与度和关注度都非常高的大型城市赛事，新纯电动BMW i3再次领跑上海马拉松，彰显着其探索未来的创新精神和新的驾驶乐趣——富有情感和可持续。

解读宝马马拉松营销

与跑步运动相同，新纯电动BMW i3是零排放的，是最适合领跑马拉松的车型。它引领着未来的个人出行方式，体现了BMW倡导绿色、环境友好和健康的理念。BMW i3凭借其天生电动的创新设计，零排放的环保特性和出色的灵敏性多次出任马拉松及时引导车，成为了马拉松运动的一个符号。

BMW 530Le也作为工作用车也参与到上海国际马拉松赛中。新BMW 530Le是BMW品牌首款插电混合动力车型，完美结合了豪华、尊贵与节能、环保的理念。

BMW i3和BMW 530Le两款新能源汽车的亮相，彰显了BMW在可持续性个人出行方式方面的领先地位和对马拉松运动推广的高度重视。