宝马中国副总裁孙玮 解读马拉松营销

解读宝马马拉松营销

2015年BMW已经两度出现在国内马拉松赛场上，这一次是11月8日的上海马拉松，宝马由车主、经销商、媒体和宝马员工组成了数百人的宝马方阵。参与运动、参与长跑已在宝马员工内部非常流行，宝马中国总裁兼首席执行官安格、副总裁孙玮本人也都是长跑爱好者。在中国宝马积极推动马拉松等体育赛事，兰州、上海、厦门马拉松宝马都会作为重要赞助商出现在马拉松赛场。BMW通过马拉松赛事结识了更多热爱马拉松的朋友，宝马和马拉松究竟是如何结缘的？BMW中国副总裁孙玮女士向网通社道出了个中缘由。

一：与中国客户创建更多沟通平台BMW多元化推进体育营销

网通社：为什么会喜欢上这项运动？马拉松为你的工作带来什么帮助和启发？

孙玮：跑步是很好的健身方式，它充满激情与挑战，可以保持身体和头脑健康。我曾在早年练习过3年的短跑，后来因工作繁忙搁置了。现在再次与跑步结缘，在跑步中不断挑战和挖掘自己的潜力， JOY就是最大的汇报。

解读宝马马拉松营销

网通社：在宝马的推动下，很多媒体及社会各界人士都参与到了马拉松当中。请谈一谈你的感受，是否也因此有些成就感？

孙玮：我非常开心看到越来越多的人加入到马拉松的队伍中来。BMW通过对马拉松运动的持续推广，将BMW之悦分享给公众。也希望通过这样的方式，倡导一种更加积极、健康的可持续生活方式，并由此更加贴近客户。

网通社：在中国宝马积极推行马拉松赛事，对于品牌来说收到了哪些效果？

孙玮：BMW拥有清晰、多元化的体育传播战略，并始终占有领导地位。在马拉松、高尔夫、赛车运动等多项体育项目中有着长期的投入同时也长期在全球各个市场支持和推广奥林匹克运动和奥林匹克精神。2012年，BMW成为中国奥组委唯一汽车合作伙伴。BMW与马拉松运动亦结缘已久，早在1972年慕尼黑奥运会便开启了彼此合作的先河。

解读宝马马拉松营销

这些项目所传递出的体育精神都与BMW所倡导的“创新美学、艺术运动”有着深层次的契合。这些运动所代表的挑战自我，追求完美，超越极限的体育精神，与BMW在造车方面相同。这些运动亦是充满乐趣，富有情感的运动。这也与BMW相同：BMW不仅制造豪华汽车，更传递“悦”。

我们对中国的承诺是长期的，我们追求在中国的可持续成功。我们希望这些活动成为与中国客户交流的平台，让他们体验到比仅仅驾驶BMW汽车更高层次的BMW之悦。

我们希望他们能够享受如此充满激情的活动，全情体验BMW品牌。