汽车城市展厅面临消亡 展示意义大于销售

发展

找到在立体渠道中的位置

可以与4S店等售后基地互为呼应、互相补充

曾作为新生事物迅速发展起来的城市展厅，一度成为车企和经销商的必争之地。而如今，销售功能逐渐被弱化的城市展厅也正在遭受种种非议。罗磊表示，排除因经营状况不佳导致的关门歇业，还有一种情况是因为城市展厅的“任务”已经完成，完全可以被4S店取代。

不过应当注意到，在许多城市展厅关门歇业的同时，“标致大道”正在为9月份的开门迎客紧锣密鼓地装修，宝马i8 在华的首个城市展厅已正式亮相，自主品牌红旗在金宝街也已扎根了两年时间。一来一去之间，城市展厅并没有淡出我们的生活，仍然作为一种经营模式存在和发展 着。罗磊坦言，目前汽车的销售模式也呈现多样化的趋势，4S店、城市展厅、汽车卖场等多种营销形式的穿插渗透将是汽车营销的未来趋势，从这个意义上讲， “任何一种形式只要恰当发挥作用就不会消亡。”

其实，城市展厅主要起销售和展示的作用，而4S店作为汽车售后维修等服务的基地，可以与城市展厅互为呼应、互相补充，提高整体运作效率。业内人士称，如今汽车销售渠道已经非常多样化，城市展厅关门歇业还是开门迎客都取决于经营目的，并与整个汽车业的发展息息相关。