观致冠名世乒赛：赚了？赔了？

“观致会越来越好”

作为一个全新品牌，观致的产品几乎得到国内外所有媒体的一致认可，也得到众多汽车爱好者的肯定，但自上市以来一直被渠道、品牌两方面因素掣肘，月销量一直不能达到市场的期待值。

对于未来如何走，观致显然知道不可能一蹴而就。观致副总孙晓东在观致之夜上对笔者坦言，在汽车市场如此成熟的当下，希望通过某一个措施就让一个新品牌树立起来，是不切实际的。孙晓东对笔者说，“观致会越来越好”。

事实也证明了观致正在“越来越好”。

在知名度层面，过去两年中观致的搜索指数已经从13年的平均1000-2000，14年的3000-5000，上升至15年上半年平均8000-10000，说明消费者对观致的关注度正稳步提升。

渠道层面目，观致的门店数从2014年一季度的30家增加至2015年一季度的77家，同比增长率为156%。作为对比，产品早观致一年半上市的新品牌DS目前门店数为76家。

而渠道与知名度的增加，带来的直接效果就是，销量同比显著增加了。与门店数156%的增长率相比，观致的同期销量从890台增长到2488台，增加了179%。数据表明，渠道数的增加直接拉动了整体销量走高；而知名度的增加提升了单店销量。

相较于一线合资品牌动辄七八百家经销商、自主品牌四五百家门店，我们还是希望观致能再快一点。不过，同样相对于其他合资、自主品牌十数年乃至二三十年的市场耕耘，我们有理由给观致更多的时间，毕竟在汽车这样一个动辄以十年计的行业，中国尚未出现一个有能力与合资品牌一较高下的汽车品牌，而观致是截至目前最有希望的一个，中国人需要有更多耐心。