观致冠名世乒赛：赚了？赔了？

5月3日，五一小长假最后一天，第53届世界乒乓球锦标赛在苏州国际博览中心落下帷幕。最终的结果，中国队毫无意外地几乎包揽了所有冠军奖杯。不过，相对于乒乓球这项中国人绝对强势的运动，其冠名赞助商中国新兴汽车品牌观致汽车的争议可谓不小。现在是时候对这件事做个小结了。

乒乓球的群众基础

自从去年观致成为世乒赛冠名赞助商以来，就有一种声音认为世乒赛已成为“昨日黄花”，由于中国队的统治地位，比赛的关注度已经越来越低，因此观致冠名出力不讨好。

事实真的如此么？

根据央视CCTV5总监江和平给出的数据，世乒赛全天收视率最高达到3.48，大概每天有4000万至5000万人观看世乒赛。而根据禹唐体育公布的数据，在比赛转播期间，CCTV5世乒赛0.87的平均收视率远高于同期转播的NBA季后赛0.53的平均收视率，单场收视率则高出更多。

这些数据驳斥了“乒乓球无人关注”的观点，反映了乒乓球的群众基础相当深厚，也说明观致的冠名赞助的决策是明智的。