倒春寒来袭：上海大众北京现代等车企官方宣布降价

车企官方降价(以下简称“官降”)的第一枪，在今年上海车展前夕打响了。令人不解的是，打响第一枪的是今年一季度的国内乘用车市场销量冠军——上海大众。

上海大众降价后，一周内长安福特、北京现代、一汽大众等3家车企跟进，至4月底，官降范围更是扩大至大多数跨国合资品牌，乘用车销量前十的合资车企几乎尽数入围。

据长江商报记者了解，此次“官降”中，中国自主品牌除上汽乘用车公司跟进下调万元左右官方售价，其余中国自主品牌，并未跟风降价。

一边是优秀的全年销售数据，一边是主动降价，两者似乎有些不匹配。有分析人士认为，上海大众此举或许是受到了销售数据的影响。今年一季度，国内车市增速远低于往年同期。各家合资车企施行官降，此举或将掀起车企降价狂潮。

A合资车企开打价格战

和以前“销售商挥泪让利”不同，这次的价格变化基本上由厂家直接主导。4月6日，上海大众决定下调旗下Polo、途安两款车型的官方售价，其中途安车型全系价格降低10000元，Polo车型降低8000元至10000元，Cross Polo全系降8000元。这也是上海大众自2010年以来，首次由厂家宣布降价。

一石激起千层浪，4月11日长安福特便第一个接招，相对上海大众“‘价’给你，我愿意”的官降文案，长安福特提出“你敢嫁(价)，我就敢睡(税)”的豪言：自即日起至4月30日，在售主力全系车型(除锐界和新蒙迪欧外)均可享受购车赠送全额购置税。

4月12日，北京现代发布“不盲从大众态度，也不接受特意安排，善贷自己，从现贷到未来”。除ix25外，北京现代全系车两年免息，相当于节省5000元至2万元利息。4月23日，东风标致在官网上挂出“五免狮王”活动，4月20日至5月31日，在全国任意一家东风标致经销商处购买东风标致车型(不含308S和2008车型)，都能够享受购置税、车船税、交强险、上牌费以及信贷利率五大项目的全额免单。

越来越多的车企也在准备加入“价格战”之中。

B 销量冠军以价换量

以往常常加价提车的上海大众，为何率先打响了“官降”价格战？目前看来，第一季度的销售数据是车企采取促销的直接原因。今年一季度，我国汽车销售共计615.3万辆，同比增长3.9%，增幅较此前明显下降。去年一季度我国汽车销量增速为9.2%，2013年同期为13.2%。

业内人士认为，轿车消费需要厂家出台强有力的政策刺激，早出手就意味着占据先机。对上海大众而言，该公司虽然成为一季度销量冠军，但旗下绝大多数车型销量都不可避免出现下滑。因此，以价换量就在情理之中。