车企倒闭整合,从经销商开始?
2015年02月13日 15:33
来源:国际商报 作者:何仑
汽车经销商的日子不好过的呼声已经有两年了,去年达到了高潮——经销商亏损面高达70%,170多家经销商直接关门,各种方式的卖店、转移不计其数。老边:这是厂家、经销商和客户关系的真谛,有很强的逻辑关系,但在迄今争议中,极少被提及。
老边:想明白的,而且做得好的厂家、经销商日子会好过些,竞争力会强些;想不明白的厂家,还有那些本来想明白了,但在集团或政府的销量指标压力下又糊涂了的厂家,就会继续疯狂压库,而想不明白的经销商会不思进取,继续赖在补贴上,那就是作死的节奏了。
总的来讲,市场的发展,主要是供求关系的变化,已经把厂家和经销商逼到这个份上了:你们自己要是找不到解决矛盾的办法,那就是死路一条,这就是市场的力量,相比之下,靠修改《汽车品牌销售管理实施办法》来解决矛盾,都已经不那么重要和及时了。
小季:葛树文认为,汽车业已经进入优胜劣汰的时期,整合是必然的,有生有死。当年美国也是100多家汽车企业,但很快就整合成三大家了。但中国人多地广,发展不平衡,需求多样化,很适合梯度理论——今天这里不挣钱,但次级市场还有机会,还可以依次向下扩展,所以整合的速度会慢一些。
老边:是这个道理。经销商的优胜劣汰会来得快些,因为经销商个头小,又主要是私企,该灭的就灭,该整合的就整合,该往次级市场转移的就转移,应该是一个相对自然而然的过程。而厂家的优胜劣汰就没那么自然了。首先是国企和有国企股份的合资企业,背后是各级政府,淘汰谁啊?还有就是私企,虽然不是政府的直系,但因为产业链很长,涉及相当规模的就业、产值等等,也成了政府的心头肉,怎么淘汰?另外,自主品牌的问题也使优胜劣汰变得更加复杂化。所以,中国汽车业的优胜劣汰和整合的时间会很长,问题可能会积累“到了非改不可的时候”,代价会更大。这也是中国特色的一部分。
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