山东卫视总监闫爱华：从《红高粱》大热看“自制剧”

山东卫视总监闫爱华与作家莫言探班电视剧《红高粱》

原标题：山东卫视总监闫爱华：从《红高粱》大热看“自制剧”

齐鲁网讯  由山东卫视出品，周迅、朱亚文主演的60集年代传奇大戏《红高粱》本周完美收官。该剧自10月27日开播以来，以火爆的收视率及话题效应引发广泛关注。在长达三周的播出中，不仅四大播出平台（山东卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视）收视齐齐破一，更以网络播放量三周突破25亿的成绩，一举刷新电视剧网络播放记录，成为当之无愧的年度现象级巨制。而其高质量的制作水平，更赢得了“国产良心剧”美誉。在电视剧收官之际，齐鲁网记者专访山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华，从《红高粱》大热入手，谈“自制剧”的现状与发展方向。

记者：《红高粱》完美收官，对于“红高粱热”有怎样的解读？为何该剧能如此深入人心。

闫爱华：电视剧《红高粱》占了几个第一次：1、中国作家第一次获得诺贝尔文学奖。2、莫言作品第一次改编成电视剧。3、周迅阔别电视荧屏十年后，第一次接拍电视剧。有这几个因素，再加上金牌导演郑晓龙、编剧赵冬苓等，引起关注是意料之中的。但是短时间形成话题，并不代表这部剧一定能火，话题的保鲜度一般是在3天左右，就算是王菲离婚这样的娱乐新闻，热度几天就过去了。

《红高粱》在播出三周期间，收视率和关注度不断提升，持续占据各种榜首，打破多项纪录，真正成为“举国皆谈红高粱”的现象级电视剧，达到这样的效果，恐怕不是几个名人就能带动起来的。最关键的因素还是我们这部剧的品质保证，我们的编剧和拍摄手法更符合电视剧创作规律和现代人的审美观念，用写实的手法和真实的细节展现剧中的人物和时代风貌，用现代的思维还原历史。

记者：山东卫视此次宣传《红高粱》，宣传语强调的一直是“山东卫视出品”，作为出品方，怎样处理“山东卫视出品”跟“山东卫视播出”的关系。

闫爱华：作为出品方，在宣传过程中应该更大度一些，其他几家平台既是我们的客户又是我们的竞争对手，同时也是《红高粱》宣传的重要组成部分。我们给予对方充分的尊重，也一直是在友好的氛围中展开竞争。

记者：湖南卫视自制剧一向是独播，为什么山东卫视的《红高粱》不选择独播。

闫爱华：独播剧基本都是中低成本项目，从2009年开始，像《甄嬛传》、《新水浒传》、《打狗棍》、《大丈夫》这些大制作剧，都不是哪个台能承担独播的。《红高粱》是世界名著，我们要对它负责。为了保证质量，必须请目前国内水平最高的主创参与，同时制作上精益求精，比如一般电视剧后期也就三个月，但《红高粱》足足做了8个月。为了群众演员的表演更到位一些，甚至专门从浙江横店用火车拉来200名专业群演，这就注定了这是个大投入项目。所以不要说山东，即使央视和湖南也承受不起独播的价格压力。《红高粱》还在拍摄时，央视就几次表达了购买意向，甚至在他们2014年的招商年会上做了宣传，但《红高粱》超出了他们的承受能力。

记者：《红高粱》播出之前，山东卫视在全国六个城市举办影院点映会，播出期间，推出《笑看红高粱》邀请莫言女儿管笑笑与朱亚文谈《红高粱》台前幕后，并推出纪录片《高粱红了》全程呈现电视剧拍摄。针对越来越多的电视剧宣传途径，《红高粱》在开播前是如何确定这些宣传方针的。

闫爱华：《红高粱》的宣传在线上线下都取得了不错的效果，当时确定的原则是：发挥本土文化优势、借鉴电影营销手法、整合优质高端资源。发挥本土文化资源，当然指的是高密和莫言两张牌，这是我们的独家资源。《笑看红高粱》、《莫言眼中的红高粱》，还有一系列宣传片，都将高密和莫言的元素发挥到最大化。

借鉴电影营销手法，这是我们基于对电视剧《红高粱》品质的自信，六大城市举办影院点映会，这也是电视剧宣传中还从来没有过的，而当时从现场专家和观众的反应看，剧版《红高粱》的制作水准完全可以跟电影相媲美。还有包括我们的概念海报、话题策划等也都是借鉴电影的营销手法。

整合优质高端资源，这次在原有资源的基础上，增加了《红高粱》品牌列车，这在电视剧宣传中也是首创，另外还整合了酷云互动（500万网络电视）、滴滴打车（500万滴滴打车红包）等资源。

记者：一直有个说法，鲁剧的市场在北方，《红高粱》此次四台联播收视不俗，这对之后的卖剧有什么影响，南北方收视的壁垒是否能打破。

闫爱华： 中国南北方观众欣赏趣味有着极大的差异，总体而言，北方观众看重真实、气势、文化内涵等等，而南方观众更多喜欢明快娱乐、时尚靓丽的风格。 像《亮剑》、《闯关东》等作品，历史感强，厚重大气，它们的观众群也就偏北方，以男性、干部、中年以上阶层为主。而《红高粱》项目启动时，就明确了“服化道”要兼顾南方观众口味，不能过于土、脏，要赏心悦目，力争最大限度地扩大受众面。现在看来，《红高粱》基本做到了南北通吃，老少皆宜，雅俗共赏。 当然，这个项目本身具有唯一性，它是个优秀的个案。绝大多数作品还是要南北、雅俗分赏的，能吃透一边就很好了。

记者：2015年招商会，各卫视在独播剧上动作都很大，本次《红高粱》的成功播出对以后山东卫视传媒自制剧有什么指导意义？

闫爱华：电视剧《红高粱》是山东卫视传媒的第一部作品，整个运作过程中，说排除万难是夸张，但“排除百难”真的有。通过这个项目，我们找到了一条可行的的路子，也在业内积累了一定的信誉度。明年山东卫视将会有《大刀记》、《石敢当之雄峙天东》、《渔岛怒潮》、《搭错车》、《女人不容易》等一系列自制剧，中组部原部长张全景对电视剧《大刀记》十分关心和支持，亲自题写了剧名，希望大家到时关注。

记者：在2014秋季北京电视节目交易会业务论坛上，您曾经说各卫视纷纷转向自制剧，这一现象在“一剧两星”的政策下会不会愈演愈烈，对电视剧市场有什么影响。

闫爱华：面对一剧两星政策，卫视传媒以自制剧作为主攻方向，不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程中，同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位以及观众的喜好。首先要选有群众基础的故事，像《红高粱》、《石敢当》就是家喻户晓的题材。确定题材后，要选择最适合的团队合作，比如《红高粱》请赵冬苓郑晓龙来做，《大刀记》我们找了最擅长军事题材的海润公司，《石敢当》请才子导演、无锡钱家的后人钱雁秋来执导，《女人不容易》则由曾执导超高收视的《女人不哭》《笑着活下去》的导演澄丰担纲。选择合作团队不拘一格，这样才能提高成功系数。

自制剧在最近几年会成为潮流。但说实话，并不是每家电视台都比民营公司更有市场眼光和运作能力，两三年后，当发现自己拍的戏收视很差卖不出去时，自制剧就会降温了。（齐鲁网记者：郭丽媛）