海南影视旅游红红火火

原标题：海南影视旅游红红火火

“拍《私人订制》把我们都惯坏了。”演员李小璐笑称，住在观澜湖酒店，一开窗户就是高尔夫球场绿地，俯瞰便见户外主题水上乐园，整个拍摄过程都很开心，就像旅游一样。

演员心情舒畅，酒店的心情也很好。据海口观澜湖相关负责人介绍，冯小刚导演拍摄《私人订制》时留下的电影道具——成人礼帐篷，现已成为新人拍摄婚纱、举办婚礼的场地，海口观澜湖特别制定了“云生活·微度假”“私人订制”婚庆套餐，并为新婚爱侣们策划蜜月旅程。

据了解，当年《非诚勿扰II》电影拍摄之后，石梅湾艾美度假酒店的知名度大大提高。酒店相关负责人表示，电影播出后，许多游客“按图索骥”前来入住或在影片拍摄地点拍照。客人在网络上寻找电影中的酒店，还致电酒店咨询拍摄电影的相关事情、预订酒店。电影热映后酒店入住率有明显提高。

在海口工作的曾小姐说：“海南有很多景点其实很漂亮，但是我们却不太了解。看了《非诚勿扰II》才知道万宁石梅湾原来这么漂亮，我和朋友就自驾去那边玩，并且入住艾美酒店，真的很不错。”

电视剧《爱情睡醒了》以香水湾君澜度假酒店为主要景点。据酒店副总经理杨亚丽介绍，有的年轻人看了电视剧后特地预订入住酒店，客人到酒店后看到电视剧照，觉得很有吸引力;电视剧播出后酒店也及时在微博和微信上进行了宣传。

三亚海棠湾康莱德酒店是《冲上云霄II》在三亚的唯一取景酒店，酒店通过官方微博、微信等方式进行配套宣传，并在酒店官方微博上开展相关的微博互动活动。据酒店相关负责人介绍，有些客人特别指定入住当时剧组取景所用的极致海景别墅。

《hold住爱》、《天使的幸福》、《真爱找麻烦》等影视作品都在呀诺达取景拍摄。据呀诺达景区网络部经理曹传佳介绍，《hold住爱》拍摄过后，很多旅行社帮助景区推动婚庆游产品，现在很多游客来景区，都到《hold住爱》主场地观海平台探寻电影的足迹，现场感受呀诺达哇哎鲁的婚庆文化。“现在，我们和婚纱摄影机构合作，进行雨林的婚纱拍照。”

旅游企业产品服务营销跟进

“《私人订制》在景区取景，对我们的品牌营销工作推动很大。”三亚蜈支洲岛营销总监杨小龙说，景区针对《私人订制》故事情节建了一个景，现在以原样场景永久性保留下来，电影首映后，会根据电影做相应宣传。“景区将推出多个婚庆主题产品，站在客人的角度，为客人私人订制其想要的东西，根据客人喜好做，更加个性化和人性化。”明年会对上岛的客人进行精细化筛选，以自由行散客为主，控制上岛流量，通过游客口碑相传提升品牌美誉度。

随着游客量的增加，石梅湾艾美度假酒店开通了每日6趟免费穿梭巴士往返酒店与三亚凤凰机场之间;酒店内部通过照片展示、指示牌的方式来引导客人探索电影拍摄的场景，让客人在此有置身电影中的度假感觉。酒店相关负责人表示，酒店积极与旅行社合作，开发了与电影相关的套餐，该晚餐的菜单正是《非诚勿扰II》剧中“秦奋”和“笑笑”在酒店用餐时的菜单，受到了客人的热捧。

曹传佳说，呀诺达景区根据电影推出“hold住爱之旅”，目前海南多家旅行社都在销售这个产品。“影视作品可以快速提升景区知名度，但要保留住游客，需要练好景区内功。如果只是短暂的通过曝光率提升知名度，而没有产品、服务的跟进，吸引力不会长久。”

杨亚丽表示，“下一步，我们考虑寻找与酒店产品匹配的电影进行合作，增加酒店宣传，吸引目标群体。”

借优秀影视作品做“心的营销”

有专家表示，海南发展影视业具有独特的自然优势和区位优势，应放大“天然的摄影棚”效应，开发影视旅游，通过影视作品深化和拓展海南旅游内涵。

“优秀的影视作品能触动人心，营销的最高境界是心的营销。”海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南发展影视旅游，既可以使旅游业随着影视文化产品实现广泛宣传与传播，有效地启动市场，又可以使影视文化产品得到旅游市场强有力的支撑而走向繁荣。

“有的地方利用影视作品提高了旅游目的地的吸引力，丰富了目的地的旅游产品。但影视对旅游目的地也可能产生消极影响。”响海南大学旅游学院市场营销系主任王红副教授说，成功的影视作品影响消费者的期望值，有些人奔着电影中的场景去，去了却发现那里的硬件设施与电影中的不一样，结果很失望。公众的关注点、主体的诉求点、影视的主题点等都是影响因素，符合公众关注点的作品能得到消费者追捧，企业要让自己的诉求点在影视作品中得到体现，与“爱情”和“探险”有关的主题适合在旅游开发中应用，要关注公众的消费动机。

“优秀的影视作品对海南旅游会起到很好的推广和促进作用，相对于过于商业化的影视作品，要特别注重鼓励那些艺术化的影视作品。”海南旅游研究所所长杨哲昆说，影视作品可以通过直观化的形象，展示旅游地的美，对旅游市场产生强烈的吸引力;影视作品的艺术魅力可以激发人们的情感和情绪，使旅游地的形象诗意化。

杨哲昆建议，海南旅游的各类产品和各个县市，可奖励对自己有良好宣传效应的影视作品;制订稳定的、常规化的鼓励措施，吸引能展示自己特点的影视艺术作品;定期评选优秀的影视作品，引导影视作品关注旅游地的独特之处，注重消除广告化的味道，注重自然而然地展现。