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现代中秋:商业化炒作是对中秋节的消解


来源:凤凰网山东综合整理

金风送爽、丹桂飘香,中秋节就要如约来临。有道是“月到中秋分外明”,深邃夜空中的那轮皓月,穿越汉唐,千百年来寄托着人们期望团圆美好的人伦理想。 走过农耕习俗,踏入现代生活,明月依旧是那轮明月,中秋节的传

金风送爽、丹桂飘香,中秋节就要如约来临。有道是“月到中秋分外明”,深邃夜空中的那轮皓月,穿越汉唐,千百年来寄托着人们期望团圆美好的人伦理想。

走过农耕习俗,踏入现代生活,明月依旧是那轮明月,中秋节的传统却不复以往,作为仅次于春节的中华第二大传统节日,如今的中秋,传统的厚重已难以寻觅,只剩下一块成分复杂的月饼,在苦撑着节日的内涵。

年轻一代对假期的热衷程度要远大于节日本身;人们吃的不是月饼,是包装;吃的不买,买的不吃,送月饼成了中秋主打活动。消费心态抵消了情感体验,商业气息代替了本来应该在节日中弥漫的浓浓情谊,传统中的夕月、团圆色彩,已被割裂得支离破碎。

市场和商业在传统节日的演变中,扮演着重要一环。我们不能否认,在现代人开始利用各类传统节日,重建传统文化的过程中,包括商业元素在内的各种新元素的加入,是难以避免又必不可少的,比如中秋的内涵,就是从最初的祈月祭祀,演变为后来的团圆节。

但回归传统的诉求,在现实中,遭遇的却是功利色彩和变异的人情冲击,浓厚的商品化气息,为传统节日增加了许多物欲横流,不再淳朴。当传统文化被功利化和商业外衣所包裹,则嬗变为打通人情关系的礼品文化和吃喝文化。

商业炒作所利用的传统文化,其内容必然是狭隘的。商家们常常只是将传统节日的外在形式简单剥离出来,传统节日、食品、习俗背后真正蕴涵的文化、历史、亲情却被渐渐淡化。商业的过分渲染使传统节日失去原有的本色,沦为简单的吃喝和商品促销,我们的节日主角脱离了人而围绕着商品打转。

传统节日体现民族特有的精神追求、价值取向、情思模式、审美意识,包含天人合一、尊重自然、体恤万物、慎终追远等思想内涵,强调人与外物、人与他人、人与自我之间的和谐相处,延续民族历史记忆和生命基因,是维系民族文化身份、增强民族文化认同的重要因素。传统节日在人民群众的生产、生活实践中才能充满生机和活力,努力使传统节日从市民大众丰富深厚的生产、生活实践中不断得到滋养,与时俱进地传承延续下去,使市民大众过传统节日、爱传统节日,就能使中华民族在文化和心理上不断增强自觉、自信和自强。

皮之不存,毛将焉附。传统节日的人文内涵,才是节日的真谛。要将中秋佳节回归传统,就要改变当前节日商业化中的庸俗化,还中秋月以皎洁、寄情的本色。当然,中秋佳节并不排斥现代生活方式与商业运作,它们完全可以增添传统节日的时尚元素,让传统农耕文化孕育出来的节日更多一些时代的色彩。

同时,节日商品化是市场经济的必然选择,但是如何去除节日的庸俗化和表面化,把传统节日还原为一个蕴涵着广泛人文精神的全方位的文化活动,还需要全社会的共同努力,在这一点上,政府支持、商家赞助、民间参与,逐渐推动节日的社会公共风俗活动,倒不失为一条可行的路线。

相关专题: 中秋招商  

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标签:商业 现代 炒作是对中秋节

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