现代中秋：商业化炒作是对中秋节的消解

金风送爽、丹桂飘香，中秋节就要如约来临。有道是“月到中秋分外明”，深邃夜空中的那轮皓月，穿越汉唐，千百年来寄托着人们期望团圆美好的人伦理想。

走过农耕习俗，踏入现代生活，明月依旧是那轮明月，中秋节的传统却不复以往，作为仅次于春节的中华第二大传统节日，如今的中秋，传统的厚重已难以寻觅，只剩下一块成分复杂的月饼，在苦撑着节日的内涵。

年轻一代对假期的热衷程度要远大于节日本身;人们吃的不是月饼，是包装;吃的不买，买的不吃，送月饼成了中秋主打活动。消费心态抵消了情感体验，商业气息代替了本来应该在节日中弥漫的浓浓情谊，传统中的夕月、团圆色彩，已被割裂得支离破碎。

市场和商业在传统节日的演变中，扮演着重要一环。我们不能否认，在现代人开始利用各类传统节日，重建传统文化的过程中，包括商业元素在内的各种新元素的加入，是难以避免又必不可少的，比如中秋的内涵，就是从最初的祈月祭祀，演变为后来的团圆节。

但回归传统的诉求，在现实中，遭遇的却是功利色彩和变异的人情冲击，浓厚的商品化气息，为传统节日增加了许多物欲横流，不再淳朴。当传统文化被功利化和商业外衣所包裹，则嬗变为打通人情关系的礼品文化和吃喝文化。

商业炒作所利用的传统文化，其内容必然是狭隘的。商家们常常只是将传统节日的外在形式简单剥离出来，传统节日、食品、习俗背后真正蕴涵的文化、历史、亲情却被渐渐淡化。商业的过分渲染使传统节日失去原有的本色，沦为简单的吃喝和商品促销，我们的节日主角脱离了人而围绕着商品打转。

传统节日体现民族特有的精神追求、价值取向、情思模式、审美意识，包含天人合一、尊重自然、体恤万物、慎终追远等思想内涵，强调人与外物、人与他人、人与自我之间的和谐相处，延续民族历史记忆和生命基因，是维系民族文化身份、增强民族文化认同的重要因素。传统节日在人民群众的生产、生活实践中才能充满生机和活力，努力使传统节日从市民大众丰富深厚的生产、生活实践中不断得到滋养，与时俱进地传承延续下去，使市民大众过传统节日、爱传统节日，就能使中华民族在文化和心理上不断增强自觉、自信和自强。

皮之不存，毛将焉附。传统节日的人文内涵，才是节日的真谛。要将中秋佳节回归传统，就要改变当前节日商业化中的庸俗化，还中秋月以皎洁、寄情的本色。当然，中秋佳节并不排斥现代生活方式与商业运作，它们完全可以增添传统节日的时尚元素，让传统农耕文化孕育出来的节日更多一些时代的色彩。

同时，节日商品化是市场经济的必然选择，但是如何去除节日的庸俗化和表面化，把传统节日还原为一个蕴涵着广泛人文精神的全方位的文化活动，还需要全社会的共同努力，在这一点上，政府支持、商家赞助、民间参与，逐渐推动节日的社会公共风俗活动，倒不失为一条可行的路线。